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文/杜輝

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??? 圖書作為具有雙重價(jià)值的特殊商品，一方面具有精神價(jià)值，另一方面也具有物質(zhì)價(jià)值。兩者如何有機(jī)地結(jié)合，如何平衡精神與物質(zhì)的側(cè)重，是一門很大的學(xué)問。圖書既然具有商品屬性，就要求圖書需要包裝。所謂的包裝包含了設(shè)計(jì)、裝幀、印制工藝等等環(huán)節(jié)。雖然各種產(chǎn)品的過度包裝一直為公眾所詬病，既不經(jīng)濟(jì)，更不環(huán)保，但是一個(gè)商品的包裝對(duì)于銷售所能起到的促進(jìn)作用也是毋庸置疑的。

??? 圖書的包裝融合在圖書設(shè)計(jì)、裝幀、印制工藝等等環(huán)節(jié)之中。每個(gè)環(huán)節(jié)都是獨(dú)立的，但又是相互關(guān)聯(lián)的。只有把每個(gè)環(huán)節(jié)都做細(xì)、做精、有機(jī)地連接上才能打造出優(yōu)質(zhì)的圖書產(chǎn)品。包裝只是為促進(jìn)商品銷售的一種手段，而不是目的。為包裝而包裝，是一種誤區(qū)，也是舍本逐末的做法。所以，在包裝上單純追求唯美、工藝的美感是太過理想化的、不切實(shí)際的。裝幀設(shè)計(jì)中的“但求最好，不求實(shí)用”的思維模式，常常是很多同仁的謬誤。裝幀設(shè)計(jì)，一定要考慮實(shí)際效果以及制作成本。不考慮上述因素的裝幀設(shè)計(jì)，往往與初衷背道而馳。既然是商品就必定要考慮投入產(chǎn)出比的問題，要不就只能去做藝術(shù)品。

??? 一切的設(shè)計(jì)裝幀歸根到底還是為了提高圖書產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)銷售，在市場(chǎng)中獲取利潤(rùn)。所以遵循一切為了銷售的概念，我們可以從消費(fèi)環(huán)節(jié)來反推裝幀設(shè)計(jì)的需要，這樣才能達(dá)到有針對(duì)性，有目的性，才能選擇性價(jià)比最好的設(shè)計(jì)、裝幀、印刷工藝等。也許有人會(huì)提出一切為銷售服務(wù)這個(gè)觀點(diǎn)很市儈庸俗，但是試問你不考慮市場(chǎng)、不考慮利潤(rùn)的前提是你在用別人的錢做自己的藝術(shù)品。你是在占用老板的資金、公司的資源來實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。這難道不是一種自私、自利、自以為是的思維邏輯嘛？

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不同類型，不同受眾，不同設(shè)計(jì)

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??? 例如針對(duì)兒童的讀物，封面設(shè)計(jì)需要神秘感來激發(fā)孩子的好奇心。用比較艷麗活潑的色彩來吸引孩子的注意力，但是在印刷上要減少燙金銀粉等此類工藝，以免脫落對(duì)孩子的健康造成影響，同時(shí)考慮覆膜，提高圖書的耐磨損度。開本采用異型開本，滿足孩子喜歡不同事物的心理。

??? 青少年讀物的封面設(shè)計(jì)，需要輕松陽(yáng)光，符合青年人的朝氣蓬勃的心態(tài)，色彩對(duì)比強(qiáng)烈可吸引年輕人的注意力。開本多采用16開小開本，方便閱讀，方便攜帶。

??? 青春文學(xué)，封面需要色澤艷麗，顏色強(qiáng)烈的對(duì)比，圖案及圖案組合標(biāo)新立異來刺激年輕人的感官，吸引眼球。開本以16開小開本為主，多塑封，一方面便于夾帶一些小畫冊(cè)，書簽，記事本一類的贈(zèng)品，一方面提高封面的光亮度，滿足年輕人的視覺感官追求。

??? 女性讀物，需要柔和、溫馨的色彩；唯美、雅致的圖片；簡(jiǎn)約、柔和的線條來滿足女性對(duì)于美的追求。另外，美女、明星頭像等都能引起女性本能的對(duì)美的好感。在開本上這類書并沒有限制，但是要精致典雅，不能弄得粗笨。

??? 都市白領(lǐng)小資讀物，封面需要唯美的意境，協(xié)調(diào)柔美的色彩，圖片需要夾帶些許深沉、憂傷或者懷舊的感覺，這樣才能滿足消費(fèi)者需要思考、反思、感悟的心理需求。

??? 社科文史讀物，需要嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、深沉的厚重感來體現(xiàn)知識(shí)的權(quán)威性，歷史的文化的深厚博大。色調(diào)以白黑類色調(diào)為多，此類讀物多為男性消費(fèi)者。所以開本以大16開居多。一來體現(xiàn)圖書的深厚，二來大開本也符合男性的閱讀習(xí)慣。

??? 老年讀物，需要規(guī)范、傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式。色彩用明暗色調(diào)產(chǎn)生明顯的對(duì)比，字體較大，以大開本為主，便于老人的閱讀。

??? 以上種種都是結(jié)合了消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求、生理特點(diǎn)、生活心態(tài)、心理訴求等方方面面，但是也不能刻板教條地去套用。例如同類圖書都是以黑色調(diào)為主設(shè)計(jì)，用亮黃色彩在門市書架陳列中一下就可以跳出，吸引眼球。

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美觀之外，還要考慮在店上架的實(shí)用性、便利性

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???? 裝幀設(shè)計(jì)除了結(jié)合圖書所屬閱讀群體的需要，也要結(jié)合市場(chǎng)的具體情況，綜合考慮。目的是讓圖書可以在門市陣列的無(wú)數(shù)商品中顯得突出，可以在眾多商品中跳出，吸引讀者關(guān)注，然后轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

?? 封面設(shè)計(jì)中書脊往往是大家所嚴(yán)重忽略的環(huán)節(jié)，其實(shí)非常重要。書店門市的陳列面積有限，圖書能做到封面展示的還是少數(shù)。就算可以封面展示，時(shí)間也不會(huì)很久，最多的最長(zhǎng)久的圖書陳列還是放在書架上，書脊想外的陳列。這種情況下書脊的設(shè)計(jì)、色彩、字體、字形就顯得格外重要。設(shè)計(jì)重在細(xì)節(jié)，如何處理好書脊的小空間，才是設(shè)計(jì)者最大的功力所在。

??? 封面的裝幀印刷也要考慮店面的損耗率。例如鏤空的封面效果好，但是在店面陳列，發(fā)貨退貨儲(chǔ)運(yùn)的物流環(huán)節(jié)中殘損率非常高；純白的封面在店面、物流環(huán)節(jié)中，被弄臟污損得非常嚴(yán)重，從店面退回的圖書大都為殘損，無(wú)法實(shí)現(xiàn)二次銷售。雖然塑封可以解決一些問題，但是又增加了成本，且不環(huán)保，被讀者反感。所以很多問題都需要找到利益的折中點(diǎn)。

?? 圖書的裝幀、設(shè)計(jì)、印制等，每個(gè)環(huán)節(jié)都要先從消費(fèi)者的需求、愛好反向推理。再?gòu)匿N售環(huán)節(jié)、市場(chǎng)的實(shí)際需要出發(fā)，考慮實(shí)用性、殘損率等情況。然后，從一本圖書總體成本上進(jìn)行比較，最終選擇性價(jià)比最好的方式，做到“但求最有效，不求最好”。