1、概念有區(qū)別

商標的性質(zhì)是屬于法律層面的概念，是可以使用到商品或商品包裝上面向市場銷售和營銷的，商標可以是一種由文字、圖案、字母和這些要素組成的符號，主要是區(qū)分產(chǎn)品之間的區(qū)別。

品牌屬于市場營銷層面的概念，是一種無形資產(chǎn)，這會為擁有者帶來額外的收益和增值。為區(qū)別于其它競爭者的產(chǎn)品或服務區(qū)域，其載體是名稱、術語、符號、標記或設計，以及它們的結(jié)合，其最突出的特征是差異化的個性，是經(jīng)過市場檢驗的，而非工商注冊、商標注冊。

2、有效期差異

商標的有效期依賴于法律，而品牌的有效期依賴于市場。無論是哪個國家，商標都有使用期限，《商標法》對商標的有效期為十年，有效期屆滿后可以續(xù)展。

品牌是不一樣的，即便是在法規(guī)許可公司繼續(xù)使用的情況下，要是品牌在市場上的接受程度持續(xù)下滑，品牌就會喪失生命力，甚至有被淘汰的危險。

3、主體不一樣

握在公司手中的是商標，而處在消費者心上的是品牌，商標所有權(quán)歸公司所有，而品牌則存在于顧客腦袋里。

4、構(gòu)成要素不同

總體上，品牌構(gòu)成要素多于商標構(gòu)成要素。一個靜止的物體，比如一個圖形，一種文體，或者這兩個靜止物體的組合，它們作為商標的構(gòu)成要素。而品牌的構(gòu)成要素卻不同，是一個復合概念，靜態(tài)與動態(tài)都包含在內(nèi)。