從主觀的角度來看，美感是人類的一種感覺；從客觀的角度來看，美感是人們對客觀物質世界的反映。所以人要產(chǎn)生美的感覺，離不開客觀的自然物質基礎。

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人體、山水、花鳥蟲魚等自然物中天然生成的質地、形狀、線條、聲音、色彩及其整體性組合結構等等物質形態(tài)，符合整齊勻稱、對比變化、節(jié)奏韻律、多樣統(tǒng)一等形式規(guī)律，適應人的生理、心理的需要和感受力，令人產(chǎn)生舒適感、愉悅感，便構成美的物質基礎。

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標志設計構成主要有兩種元素：一是形，二是色。標志中的形是對自然中美的事物的抽象，汲取自然萬物中的韻律，化為形，賦予色，形成一種有秩序的美感。構成富有秩序美的標志的視覺語言要素主要有：平衡、漸變、節(jié)奏和韻律。

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平衡是標志設計中建構秩序美的最基本條件。在標志設計中平衡是使一個標志協(xié)調、穩(wěn)定的最基本要求。俗話說四平八穩(wěn)，平衡的視覺感受能給人以穩(wěn)定感、安全感，同時能夠增加受眾對標志使用者的信任感。

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①以靜為主的平衡，主要是利用對稱性原理所構成的平衡關系，根據(jù)對稱性的不同特性，又可分為：

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●發(fā)射對稱。發(fā)射對稱也成為軸對稱，其特點是以一根軸線為中心，中心線兩側的圖形呈現(xiàn)出一種鏡像的空間關系。發(fā)射對稱是標志設計中最常用的設計方法，因為它以等量和等型圖形構成的絕對平衡關系，所以它的表現(xiàn)形式最精確、嚴謹，穩(wěn)定感最強，在標志設計中更利于表現(xiàn)出莊嚴、穩(wěn)重、成熟等特點。

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●旋轉對稱。旋轉對稱就是將一個基本圖形以一個點為中心，按一定的角度依次復制，最后與初始圖形重合，從而構成在視覺上具有運動感的旋轉對稱關系。利用旋轉對稱所設計的標志，在給人以規(guī)律、嚴謹?shù)纫曈X效果的同時，又能體現(xiàn)其內在的活力。

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●移動對稱。移動對稱指按相同間距平移基本圖形，使相同的基本圖形有規(guī)律地重復排列所構成的圖形，也可稱為重復對稱移動對稱的秩序美在于其將視覺元素有序地排列整合，在視覺上給人一種統(tǒng)一和諧的感受。

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②以動為主的平衡，指的是平衡關系中不對稱的形式其特點是動中有靜、靜中有動，富有多樣性、自由性，可以理解為動態(tài)的平衡。

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漸變是指在標志設計中以一個基本圖形為主，進行有規(guī)律、有秩序的變化，給人以一種循序漸進的動感和有節(jié)奏、有韻律的美感。在標志設計中，漸變的使用非常廣泛漸變除了有形態(tài)上的變化，還有顏色上的變化。

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①形態(tài)上的漸變，主要是指圖形的形狀、大小、位置的變化，也可以理解為空間排列漸變。

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②空間排列漸變通過標志物體形態(tài)本身由小到大或由大到小的物體空間排列漸變。

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③顏色上的漸變，可以是同一色相不同明度的漸變，也可以是從一個色相向另一色相的轉變。

漸變有著很強的規(guī)律性和秩序性，利用漸變可以賦予一個二維標志以立體感和空間感，使得標志更富有生命力。

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節(jié)奏是標志設計中的整體秩序，是平衡、重復和漸變一起作用下的結果。標志設計中的視覺語言在空間中有秩序的變化，各種形態(tài)和色彩在空間中的搭配組合，都是通過節(jié)奏聯(lián)系起來的。節(jié)奏感的適度運用可以提升標志的活力，使之更加醒目，加強其可記憶性。

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①交替節(jié)奏，由相同元素與相同虛實、強弱間隔相結合所構成的節(jié)奏關系。在標志設計中，可以以同一視覺元素或同一組視覺元素，等量、等空間地連續(xù)重復表現(xiàn)出來，構成視覺上的交替節(jié)奏。這種重復可以是大小位置、也可以是方向的重復。

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②漸變節(jié)奏，即元素成分在有規(guī)律的漸強或者漸弱、漸隱或者漸現(xiàn)、漸增或者漸減中構成的節(jié)奏關系，在標志設計中體現(xiàn)為視覺要素持續(xù)有規(guī)律的漸變運動。

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標志設計中的韻律其實與視覺形象結構當中相對均齊這種狀態(tài)極為相似，這種相對是相比于反射對稱所呈現(xiàn)出的絕對對稱而言的，具有相對靈活的特征。在這樣的形態(tài)關系之中，無論是在色彩的體量與結構中，還是在中軸線兩側的形態(tài)上，都呈現(xiàn)出近似的一種平衡狀態(tài)，遠看如出一轍，而近看其實卻各有特色。

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在秩序關系的語法要素中，平衡的整體性與節(jié)奏的規(guī)律性都是最強的，包括均衡和對稱；旋律的節(jié)奏具有較強的反復性和較強的持續(xù)性；韻律則主要表現(xiàn)在較為相對均齊的狀態(tài)，生動、靈活。

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