全球粉絲超1億的頂級(jí)網(wǎng)紅李子柒

視頻停更已經(jīng)超2個(gè)月了。

李子柒現(xiàn)狀，

可能比大家想象中的要慘

……

01

自7月14日的微博視頻發(fā)布之后，短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)紅李子柒已經(jīng)有兩個(gè)月沒有再更新視頻內(nèi)容。

圍繞李子柒的消息卻風(fēng)波不斷：李子柒品牌被冒用、團(tuán)隊(duì)被挖、李子柒報(bào)警……

有消息稱李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”，暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。

8月30日，李子柒卻在表示“大清早報(bào)了個(gè)警”。

很快，“李子柒報(bào)警”迅速登上熱搜，引發(fā)外界諸多猜想。

不僅如此，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本好手段”。

這更是引發(fā)全網(wǎng)猜想：又是一個(gè)被資本賣了的博主？

這一次，輿論徹底炸開了鍋。一時(shí)間，關(guān)于團(tuán)隊(duì)被挖角、被控制，與MCN公司鬧翻的種種說法傳出。

助理再度為李子柒發(fā)聲，“暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題。”

02

李子柒到底怎么了？

停更、報(bào)警、辟謠……

種種異樣的味道，都讓網(wǎng)友覺得事情可能不簡(jiǎn)單。

有分析傳出：李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃了一把大虧?！八粌H因?yàn)閷?duì)方使用“資本的好手段”處處吃癟，還很有可能淪落到顆粒無收的情況…”

甚至有大V指出，李子柒應(yīng)該還簽了賣身契，連帶責(zé)任，就是出去單干也干不了，對(duì)方可以起訴！

截圖還指出，李子柒大部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)內(nèi)容都在微念公司名下，若她與公司鬧掰了，連賬戶把控權(quán)都沒有。

聊天記錄中甚至有人建議，不要在注冊(cè)資本很大的公司做小股東，另外不要合伙，自己?jiǎn)胃勺詈线m。

目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱子柒文化）的法定代表人，持有公司49%的股權(quán)，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱杭州微念）則持有公司51%的股權(quán)。

從短視頻制作到創(chuàng)立個(gè)人IP，李子柒品牌借道互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)延伸到自創(chuàng)產(chǎn)品端，但星路尚未走遠(yuǎn)，網(wǎng)紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。

03

挖走了李子柒的團(tuán)隊(duì)被挖走了？

李亞鵬不背這個(gè)鍋

前不久，李亞鵬在某視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，發(fā)了不少展現(xiàn)他日常生活、工作的短視頻，一度給人感覺是隨心所欲，沒有策劃。

在那條被李亞鵬置頂，擁有66萬點(diǎn)贊、6萬評(píng)論的有關(guān)“處暑”的視頻下，就有不少“聽說你買了李子柒的團(tuán)隊(duì)”“果然是有點(diǎn)像，也難怪李子柒要去報(bào)警”“這個(gè)音樂是李子柒視頻常用的”的評(píng)論。

9月16日，一則“李亞鵬否認(rèn)挖走李子柒團(tuán)隊(duì)”的話題登上了微博熱搜，原因是李子柒停更后，大家發(fā)現(xiàn)李亞鵬的視頻風(fēng)格越來越趨向李子柒的田園風(fēng)。

事后，李子柒助理和李亞鵬不得不相繼下場(chǎng)辟謠。

李子柒的助理也替李亞鵬“喊冤”：沒有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等訊息，更不要牽連無關(guān)藝人朋友......

盡管背了近20天黑鍋，李亞鵬卻也“因禍得福”獲得了更多的關(guān)注。而其粉絲數(shù)和獲贊數(shù)，目前也已經(jīng)增長(zhǎng)到了134.2萬和422.1萬。

04

于是網(wǎng)友們紛紛將矛頭指向了李子柒背后的MCN機(jī)構(gòu)杭州微念。

靠李子柒一年帶來幾個(gè)億收入的公司，李子柒竟然享受不到?jīng)]有任何現(xiàn)實(shí)的利益——分紅、股權(quán)以及可能上市之后的財(cái)富暴漲。

這又是一個(gè)因資本引起的企業(yè)內(nèi)部股權(quán)斗爭(zhēng)故事，田園詩般的寧靜背后，是一場(chǎng)股權(quán)、資產(chǎn)的利益爭(zhēng)奪。

天眼查app顯示，李子柒對(duì)于自己的四川子柒文化傳播有限公司只持有49%的股份，其他51%的股份屬于杭州微念公司。

子柒文化成立于2017年，共有2名股東——李佳佳（李子柒本名）持股49%、杭州微念持股51%。

杭州微念成立于2013年，法人劉同明，知名經(jīng)紀(jì)人，即所謂李子柒背后的男人。

杭州微念主要通過短視頻孵化KOL成為IP，并延伸到消費(fèi)品牌，共有22名股東，包括微夢(mèng)創(chuàng)投（新浪微博）、華映資本、辰海資本、字節(jié)跳動(dòng)等一眾資本大佬。

實(shí)際控制人為公司創(chuàng)始人劉同明，持股19.45%，新浪微博是第二大股東，持股10%。

在字節(jié)跳動(dòng)入股之前，杭州微念已完成6輪融資，投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經(jīng)濟(jì)基金、眾源資本等。

至于微念的高管名單和股東名單中，則均未出現(xiàn)李子柒的名字，唯一出現(xiàn)在微念公司信息里的，只有一個(gè)合伙人職位。

也就是說靠李子柒一年帶來幾個(gè)億收入的杭州微念，每年賺的錢包括未來如果上市，李佳佳（李子柒）得不到也享受不到任何利益。

一個(gè)靠“李子柒”帶來上億收入的公司，李子柒竟然沒有任何股份，享受不到資本帶來的任何溢價(jià)，不可思議。

資本都是逐利的，有糾紛也是正常的。而對(duì)于這些視頻博主來說，可能對(duì)整個(gè)事情的走向沒什么概念，早期合作不注意，后期就吃虧了。

05

李子柒到底多賺錢？

有人說“李子柒”一年收入16個(gè)億

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在微博、B站、抖音、快手、西瓜視頻等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，李子柒的全網(wǎng)粉絲量級(jí)超過了1億，而在油管在內(nèi)的海外平臺(tái)上，李子柒的累計(jì)關(guān)注量已超過2500萬。

可以說，李子柒是當(dāng)之無愧的中國(guó)風(fēng)網(wǎng)紅頂流，隨便一個(gè)視頻作品都有上百萬乃至上千萬的瀏覽量。

李子柒的油管有1610萬位訂閱者，每個(gè)視頻都達(dá)到了千萬級(jí)的播放量，播放量最高的一條視頻更是將近一億。

連央視都點(diǎn)名表揚(yáng)李子柒，主持人白巖松的夸獎(jiǎng)簡(jiǎn)單直接：“李子柒這樣的網(wǎng)紅太少了?！?/p>

今年1月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的油管中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

她的CPM（每千人觀看視頻后獲得的收益）10-18刀，折合人民幣65-116元。就是每有一千個(gè)人看，就能拿到65-116塊。油管給的廣告分成是真的高。

李子柒在油管的98個(gè)視頻，總播放量高達(dá)25.3億次，平均每個(gè)視頻有2580萬播放量，最火的一條播放量近1億。

按照Nox Influencer的預(yù)測(cè)，李子柒通過油管平臺(tái)的流量分成獲得的年收入可高達(dá)4000萬元人民幣。

粗略的算下，從油管這里的分成也能拿到1億人民幣以上了。

除此之外，李子柒同名的天貓品牌旗艦店于2018年8月正式開業(yè)，上面賣的基本都是在她視頻里出現(xiàn)過的食物。

以視頻平臺(tái)積累的粉絲作為流量入口，品牌店僅僅上線3天，其5款產(chǎn)品的銷售額就突破了千萬。

2018年，她創(chuàng)建了李子柒品牌，次年就開始賣螺螄粉，第二個(gè)月銷量就達(dá)到千萬袋。2020年8月，李子柒在柳州的螺螄粉工廠，一年賣出了5億元。

除了螺螄粉，她還把最普通的藕粉、農(nóng)家醬都帶火了。

有的產(chǎn)品，價(jià)格甚至比市面上的平均價(jià)格高出幾倍，口碑和銷量都很好。

比如李子柒帶火的一款火鍋底料，售價(jià)高達(dá)77元；蘇造辣醬，59元2瓶，是9塊9國(guó)民辣椒老干媽的3倍。

至于，她一年能賺多少，網(wǎng)上文章里各種數(shù)據(jù)都有，一年賣16個(gè)億的、30個(gè)億的……總之很賺錢就是了。

最后，一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，在過去幾年間，“李子柒”的確是微念的“最好背書”，一旦雙方如網(wǎng)友猜測(cè)般出現(xiàn)不可修復(fù)的矛盾糾葛，勢(shì)必會(huì)對(duì)雙方都造成較大創(chuàng)傷。