大家好，我是網(wǎng)媒智星，今天跟大家分享一下小紅書運(yùn)營的一些經(jīng)驗(yàn)技巧，小紅書的推薦機(jī)制是怎么的呢？

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要了解小紅書的流量算法機(jī)制，僅僅了解推薦機(jī)制是不夠的。本文將詳細(xì)說明以下幾個(gè)方面：

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一、筆記審核機(jī)制

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用戶發(fā)布筆記后，會(huì)經(jīng)過一個(gè)"黑盒審核"的過程。平臺(tái)根據(jù)系統(tǒng)規(guī)則（詳細(xì)規(guī)則可參考小紅書官方號(hào)："薯管家"）對筆記進(jìn)行初步審核，以檢測敏感詞、違規(guī)詞和低質(zhì)量圖片等內(nèi)容。如果被檢測出違規(guī)行為，該筆記將直接被審核失敗，無法曝光。

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還有一些內(nèi)容是機(jī)器無法檢測出的，這些內(nèi)容會(huì)被判定為疑似違規(guī)，然后轉(zhuǎn)交給人工審核。

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未通過審核的筆記將被關(guān)進(jìn)"小黑屋"，具體表現(xiàn)為限流。其他用戶無法在個(gè)人主頁中看到你發(fā)布的該筆記，同時(shí)私域流量也會(huì)受到限制。你可以通過將筆記分享到微信等平臺(tái)來查看是否被限流。

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一般情況下，筆記的黑盒審核時(shí)間為幾分鐘到十幾分鐘之間。除非在筆記發(fā)布高峰時(shí)期，如果審核時(shí)間較長，那可能是因?yàn)檎谶M(jìn)行人工審核階段。

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二、筆記推送機(jī)制

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經(jīng)過審核后，筆記會(huì)被小紅書的"AI語義系統(tǒng)識(shí)別拆分筆記"算法處理。這個(gè)算法將對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行拆分，主要是為了對內(nèi)容類型進(jìn)行歸類，并為其打上興趣標(biāo)簽和收錄關(guān)鍵詞。

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然后，你的筆記會(huì)被推送到粉絲的首頁和其他用戶的首頁。根據(jù)AI算法的結(jié)果，首先會(huì)精準(zhǔn)推薦給一部分用戶（大約100人），如果在這個(gè)初始曝光中，筆記獲得了良好的互動(dòng)，那么它會(huì)被推薦給更大的用戶群體，并獲得更大的曝光機(jī)會(huì)。

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那么，什么樣的互動(dòng)被定義為好的互動(dòng)呢？

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這里有一個(gè)公式需要大家了解：CSS=點(diǎn)贊數(shù)（1分）+收藏?cái)?shù)（1分）+評論數(shù)（4分）+關(guān)注數(shù)（8分）

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這個(gè)公式實(shí)際上是衡量互動(dòng)量和轉(zhuǎn)化率的指標(biāo)。

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這套公式的計(jì)算結(jié)果將持續(xù)影響首頁推薦的頻次。因此，前100個(gè)精準(zhǔn)用戶的互動(dòng)情況非常重要，而筆記發(fā)布后在18-24小時(shí)內(nèi)的互動(dòng)情況也將影響是否能進(jìn)一步吸引更多流量。

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了解了小紅書的流量算法機(jī)制，對于做小紅書運(yùn)營非常有幫助。通過合理發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)，可以提高曝光和吸引更多用戶的注意。

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三、筆記排名機(jī)制

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筆記排名是指在用戶搜索關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁面中顯示的筆記排序。排名越靠前，用戶點(diǎn)擊的可能性也就越大。

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在討論筆記排名之前，首先要了解一個(gè)概念——收錄。收錄是指搜索引擎爬取和儲(chǔ)存筆記內(nèi)容至數(shù)據(jù)庫的過程。一般來說，經(jīng)過審核通過的筆記會(huì)被收錄，但也存在一些因素導(dǎo)致筆記無法被收錄：

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1. 賬號(hào)問題：賬號(hào)違規(guī)多次，整個(gè)賬號(hào)會(huì)受到限制，筆記也將無法被收錄。

2. 抄襲問題：如果筆記被系統(tǒng)檢測出高重復(fù)率或非原創(chuàng)內(nèi)容，將不會(huì)受到平臺(tái)支持。

3. 營銷問題：如果筆記中出現(xiàn)大量廣告或營銷用語，會(huì)被識(shí)別為推廣筆記。

4. 多次修改：由于筆記的修改會(huì)再次進(jìn)行審核，容易導(dǎo)致喪失收錄。

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如果以上問題都沒有，那可能就是運(yùn)氣問題了…

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回到筆記排名問題，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞/語句后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)AI語義系統(tǒng)的拆分結(jié)果，將相關(guān)的筆記推薦給搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。搜索結(jié)果頁面的評分體系與推薦頁面不同，除了互動(dòng)量和轉(zhuǎn)化率，還考慮了內(nèi)容相關(guān)度和搜索點(diǎn)擊率。

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那么如何提升筆記排名呢？

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1. 提高關(guān)鍵詞密度：筆記內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞展開，適當(dāng)?shù)刂貜?fù)使用關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)應(yīng)與筆記長度相匹配，對于200-300字的筆記，關(guān)鍵詞重復(fù)3-5次比較合適。

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2. 提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：高質(zhì)量的內(nèi)容可以獲得長期的長尾流量，這也是測評合集類筆記數(shù)據(jù)好的原因之一。

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3. 增加互動(dòng)量：無論是在推薦頁面還是搜索頁面，互動(dòng)量在評分機(jī)制中扮演關(guān)鍵角色。在搜索頁面中，互動(dòng)數(shù)據(jù)好的筆記會(huì)在"綜合"和"最熱"分類中排名靠前。

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4. 發(fā)力于黃金時(shí)期：筆記發(fā)布后的18-24小時(shí)內(nèi)，如果能夠獲得高互動(dòng)量，將被判定為優(yōu)質(zhì)筆記并進(jìn)入更大的流量池。

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通過提升關(guān)鍵詞密度、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增加互動(dòng)量，以及在發(fā)布后的黃金時(shí)期發(fā)力，可以提升筆記的排名，并吸引更多用戶點(diǎn)擊和互動(dòng)。

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四、筆記權(quán)重

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小紅書的筆記權(quán)重其實(shí)可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：

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1. 原創(chuàng)度：原創(chuàng)度低于60%時(shí)，不僅會(huì)降低權(quán)重，還可能導(dǎo)致被限流。

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2. 轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率是指筆記發(fā)布后的曝光率與互動(dòng)率的比值。其中，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、點(diǎn)贊的權(quán)重關(guān)系依次為轉(zhuǎn)發(fā)＞評論＞收藏＞點(diǎn)贊。

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3. 內(nèi)容：內(nèi)容方面有兩個(gè)要素。首先，關(guān)鍵詞標(biāo)簽與整個(gè)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度，如果關(guān)聯(lián)度較小，可能被認(rèn)為是惡意引流，從而降低權(quán)重。其次，如果內(nèi)容的長度超過600字，滿足增加權(quán)重的條件，不到600字則不增加權(quán)重。

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這些因素會(huì)影響筆記在小紅書中的權(quán)重，進(jìn)而影響其在推薦和搜索中的排名和曝光量。因此，為了提高筆記的權(quán)重和可見性，建議保持原創(chuàng)性、提高轉(zhuǎn)化率，并注意關(guān)鍵詞的標(biāo)簽和內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度。同時(shí)，適當(dāng)增加筆記的長度也能增加權(quán)重，但要避免內(nèi)容冗長而影響閱讀體驗(yàn)。在運(yùn)營筆記時(shí)，關(guān)注這些要素可以有助于提升筆記的權(quán)重和流量。

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五、賬號(hào)權(quán)重

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為了確保筆記能夠得到順利推薦，首先需要確保賬號(hào)處于沒有被降權(quán)的狀態(tài)。那么有哪些操作可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)降權(quán)呢？

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1. 多個(gè)賬號(hào)在同一手機(jī)登錄。

2. 昵稱涉嫌廣告和違規(guī)。

3. 在個(gè)人簽名中設(shè)置微信等其他平臺(tái)（僅可設(shè)置微博和郵箱）。

4. 頭像違規(guī)、不清晰，或帶有二維碼。

5. 在與好友私聊時(shí)使用微信等聯(lián)系方式或二維碼。

6. 多個(gè)賬號(hào)共用相同的局域網(wǎng)絡(luò)。

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那么，如何提高賬號(hào)的權(quán)重呢？

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1. 輸出更多原創(chuàng)筆記：經(jīng)常發(fā)布原創(chuàng)筆記會(huì)被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，從而獲得更高的權(quán)重。

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2. 提高賬號(hào)活躍度：指用戶閱讀你的多篇筆記，并產(chǎn)生點(diǎn)贊、收藏、評論等互動(dòng)行為。

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3. 保持定位：不隨意更換主題（筆記核心價(jià)值），通過在正文中嵌入具有話題性或互動(dòng)性的內(nèi)容，并在評論區(qū)引導(dǎo)（例如作者留言，找人留言），持續(xù)輸出系列高質(zhì)量的內(nèi)容。

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4. 提升賬號(hào)等級(jí)：賬號(hào)等級(jí)越高，權(quán)重也越高?？梢酝ㄟ^積極參與小紅書的活動(dòng)、完成系統(tǒng)任務(wù)等方式提升賬號(hào)等級(jí)。

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5. 保持穩(wěn)定的贊藏率：維持相對穩(wěn)定的點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)量，不要出現(xiàn)大幅度波動(dòng)。

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6. 新賬號(hào)的權(quán)重優(yōu)勢：新賬號(hào)發(fā)布的前幾篇筆記，會(huì)獲得平臺(tái)的特殊流量扶持。

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通過遵守規(guī)則，輸出原創(chuàng)筆記、提高賬號(hào)活躍度、保持穩(wěn)定的贊藏率等措施，可以提高賬號(hào)的權(quán)重，增加被推薦的機(jī)會(huì)，從而獲得更多的流量和曝光。

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六、常見筆記存在問題

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在小紅書中，存在一些常見的問題，如果不遵守規(guī)定，會(huì)被認(rèn)定為不符合平臺(tái)要求，降低曝光量甚至受到處罰。以下是其中一些問題：

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1. 虛假種草：特別是在醫(yī)美品類中，發(fā)布虛假的評論或種草觀點(diǎn)，并引導(dǎo)用戶購買，這是嚴(yán)重違規(guī)行為。小紅書已經(jīng)針對此問題制定了治理方案。

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2. 實(shí)物圖片要求：涉及到實(shí)物圖片的筆記，需要使用實(shí)拍的原創(chuàng)圖片，確保圖片真實(shí)、清晰。

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3. 單品筆記和LOGO水印：撰寫只涉及單個(gè)產(chǎn)品的筆記，并添加LOGO水印容易被平臺(tái)判定為廣告，這樣會(huì)導(dǎo)致曝光量降低。

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4. 每日發(fā)布筆記數(shù)量限制：最好不要每天發(fā)布超過兩篇的筆記，否則容易被認(rèn)定為廣告。

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5. 敏感詞問題：出現(xiàn)敏感詞，比如微商、網(wǎng)址、二維碼、優(yōu)惠券、代購、股票，以及涉及到政治等敏感話題，都會(huì)引起平臺(tái)警覺，可能導(dǎo)致筆記曝光和推薦受到影響。

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6. 留聯(lián)系方式：在筆記中留下個(gè)人的公眾號(hào)、微信號(hào)、手機(jī)號(hào)等聯(lián)系方式也是嚴(yán)重違規(guī)的行為，需要避免。

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遵守平臺(tái)規(guī)定，避免虛假種草、使用清晰真實(shí)的實(shí)物圖片、避免涉及廣告行為、不使用敏感詞匯，以及不留下個(gè)人聯(lián)系方式等，是很重要的，這樣可以避免筆記因違規(guī)而受到處罰，并提升曝光和推薦的機(jī)會(huì)。小紅書一直在加強(qiáng)對違規(guī)行為的治理，所以用戶應(yīng)該遵守相關(guān)規(guī)定，保持良好的使用習(xí)慣。

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