隨著凈化器行業(yè)多年下滑之后，今年市場終于開始緩慢恢復(fù)行業(yè)觸底反彈，但主流產(chǎn)品競爭仍然極為激烈，難以支持企業(yè)維持增長，基于此我們通過持續(xù)監(jiān)測高增長的潛力品牌，發(fā)現(xiàn)了寵物空凈這一細(xì)分領(lǐng)域或具有成為高增長賽道的潛力，下面我將簡單介紹下寵物空器凈化器。

寵物消費逐年增長，寵物空凈仍是藍海

據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，城鎮(zhèn)寵物消費市場5年都處于較高速的增長狀態(tài)，且有望持續(xù)維持，從消費結(jié)構(gòu)來看，寵物用品從2021年的12.8%提升到2022年的13.3%，占比持續(xù)增長，而在養(yǎng)寵人群的畫像中，3年以內(nèi)的寵物主占比達到50%以上，而在95后寵物主中，有接近30%的寵物主養(yǎng)寵時間在1年之內(nèi)。他們對新事物接受程度高，且因為養(yǎng)寵時間較短，更容易成為寵物凈化器的目標(biāo)客戶。而聚焦到寵物凈化器，我們可以看到，隨著消費復(fù)蘇和人們對生活品質(zhì)的重視度的提升，也拉動了寵物空凈市場現(xiàn)在的快速增長，從市場階段來看，整個寵物空凈市場尚處在起步階段。

而從整個線上凈化器行業(yè)來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年含有寵物相關(guān)標(biāo)題的凈化器零售額占線上凈化器行業(yè)總零售額的6.7%，同比達到926%，而拆分到核心詞，我們可以看到，寵物已經(jīng)超過除菌成為增長最為快速的詞，也一定程度上證明了寵物凈化器的火爆。

頭部品牌愈發(fā)重視，專業(yè)品牌承壓

從品牌競爭來看，以線上TOP10品牌為例，我們發(fā)現(xiàn)，TOP10品牌中有6家已經(jīng)通過在產(chǎn)品宣傳頁面加入寵物相關(guān)元素的方式切入這個市場，而沒進入的4家品牌中，也有1家已經(jīng)發(fā)布專業(yè)的寵物凈化器產(chǎn)品，這也使原本就在這一賽道深耕多年的專業(yè)品牌們受到一定程度擠壓，但因為行業(yè)本身的高增速，這些品牌仍能維持絕對值的高速增長。我們也相信，隨著頭部品牌的陸續(xù)進入，整個行業(yè)也將迎來新一輪的競爭，推動整個寵物空氣凈化器類目高速增長。

專業(yè)品牌深耕適寵化功能，但高端產(chǎn)品力有所欠缺

但從產(chǎn)品上來看，哪怕是以專業(yè)寵物空氣凈化器形象作為賣點的品牌也仍有缺失。以某專業(yè)品牌為例，其旗艦產(chǎn)品主打中低端市場，雖然憑借適寵化+競品較少的優(yōu)勢仍有不錯表現(xiàn)但常規(guī)參數(shù)較同價位仍有差距，而高端產(chǎn)品，則在智能化、殺菌、CADR值等多方面參數(shù)上較同級別產(chǎn)品差距較大，表現(xiàn)相對較差。

而擴展到整個寵物空氣凈化器行業(yè)，我們也能得到相似的結(jié)論，以2023年1-8月線上分價格段寵物空氣凈化器TOP10來看，中高端寵物凈化器品牌普遍缺乏專業(yè)產(chǎn)品，大多是以常規(guī)產(chǎn)品加寵物相關(guān)宣傳為主，專業(yè)產(chǎn)品的缺失是阻礙寵物空氣凈化器均價提升的主要原因。而這也正是新入局者的機會，在足夠的品牌力和出色的產(chǎn)品加持下，寵物空凈同樣具有沖擊高端市場的潛力。

總結(jié)來說，整個寵物空氣凈化器賽道已不可忽視，短短1年時間已從幾乎沒有發(fā)展到1億多元的市場規(guī)模，而隨著頭部玩家入局我們相信在未來1-2年寵物空凈行業(yè)有望增長為空凈行業(yè)中非常重要的細(xì)分賽道。而從企業(yè)方面，企業(yè)以改變宣傳策略的方式入局成本較小，除部分與品牌調(diào)性不相符的品牌外，幾乎適用所有品牌，而對于想要以專業(yè)產(chǎn)品入局的企業(yè)來說，雖然適寵化功能、除味能力、噪音控制都是必不可少的功課，但目前中高端市場相對空白，也留給企業(yè)足夠的溢價空間。