作者?/ 鄭容和

運營?/ 小餅干

汽水音樂之后，字節(jié)再推音樂app，目標指向下沉市場。

根據相關報道，字節(jié)在近期推出了一款名為“番茄暢聽音樂版”APP，定位為抖音推出的官方免費音頻產品。

與此前“汽水音樂”的潮流文化消費定位有所差異，這次側重于下沉市場，即推薦以有聲小說為主，主打免費。

雖然“番茄暢聽音樂版”目前還未在應用商店面向大眾正式上線，但字節(jié)在音樂賽道的部署，也不是一日之心了。

除了年中的汽水音樂，不久前，鳳凰科技報道，字節(jié)跳動已經開始和唱片公司進行談判，并計劃“與Spotify等行業(yè)領導者競爭”。

眾所周知，華語樂壇姓“抖”有一段時間了，年度十大的笑話也被玩梗調侃了許久。

但音樂行業(yè)，字節(jié)想要在騰訊音樂（TME）和網易云音樂廝殺多年的盤子里拿下一塊蛋糕，恐怕也沒有那么容易。

半年過去了，汽水音樂怎么樣了？

從4月份發(fā)放部分邀請碼進入測試，到7月份開始公測，汽水音樂已經上線運行了小半年。雖然暫時沒有公開的數(shù)據，但僅從市場反饋來看，汽水音樂沒有引起太大的水花。

就產品本身來說，汽水音樂，不僅沿襲了抖音的界面，在做法設計上，也是將抖音的算法推薦機制直接照搬復制，采用的是單列信息流，滑動切換的方式。

冷啟動階段選擇了小眾音樂角度作為切入，與抖音深度綁定，與抖音共享6億日活、10億注冊用戶生態(tài)，為抖音發(fā)現(xiàn)音樂服務。

kk印象比較深刻的是臺灣樂隊告五人于本年度6月發(fā)行的新歌《給你一瓶魔法藥水》對汽水音樂的引流。

彼時這首歌在抖音爆紅，大量短視頻使用作為背景音樂，其頁面都會出現(xiàn)歌曲來自汽水音樂的圖標和跳轉。汽水音樂上線以來，不少kol的評論區(qū)也會增加“在汽水音樂可以聽全曲”等為汽水音樂導流。

從這一首歌的鏈路來看，抖音神曲的巨大流量+流媒體音樂服務，字節(jié)要做音樂也就不難理解了。

使用場景的設計上，如同主打社區(qū)的網易云音樂一樣，汽水音樂也很重視評論與互動的功能。

打開汽水音樂，進入APP，頁面最中心的內容是展示用戶對于歌曲的評價。其他音樂app的標配汽水也都具備，功能來看，并無特別之處。

（汽水音樂首頁截圖）

汽水音樂最大的不同無非是算法推薦。但，一方面，聽歌軟件，根據算法和用戶行為數(shù)據分析進行篩選和推薦，聽著總有些許不靠譜。

畢竟音樂喜好這個東西，要怎么精確量化呢？

另一方面，眾所周知，音樂是一盤需要時間來積累的棋局。從行業(yè)競爭格局來看，雖然抖音流量不容小覷，騰訊系也好網易系也罷，資本方在一個場子里爭奪用戶，互相忌憚。

可用戶角度，TME、網易云音樂、Spotify等平臺已經在長時間的曲庫經營里留存下了一大批用戶，他們?yōu)楦鞔笠魳穉pp付費，精心留存歌單，汽水音樂若給不到非他不可的服務，用戶也就給不出非要遷移過去的理由了。

更何況，從曲庫版權的豐富度來說，汽水音樂的路還很長。這恐怕也是其選擇小眾音樂作為切入的“不得已”行為。畢竟，頭部的爭搶多么熱烈，這些年TME和網易云音樂打了多少架，字節(jié)不可能不看在眼里。

——據TME財報披露的數(shù)據顯示，截止三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》已實現(xiàn)累計銷量700萬張，總銷售額破2億元。

看看這真金白銀，若不是不得已，誰想只做小眾呢？

音樂這盤生意，張一鳴是真的想要

音樂這盤生意，張一鳴是真的想要。除了汽水音樂、番茄暢聽音樂版，近期還推出了新的音樂廠牌“YO CAP”，和音樂周邊品牌“Emotif”。

事實上，2019年，字節(jié)在音樂上的布局就早早開始了，只不過彼時的“代號W”，甚至還未被知道姓名就折戟了。

2020年，成績倒是不錯。

2020年3月，字節(jié)發(fā)布了針對印尼、印度市場的音樂流媒體平臺Resso，意在海外音樂市場，核心目標受眾是Z世代年輕人。

（圖片來自網絡）

這一款音樂產品，給的定位是“社交音樂流媒體應用”，同樣以個性化推薦為主流，在功能上高度重視社交和播放體驗，和汽水一樣（嚴格來上說，是汽水和Resso一樣）上下滑動切歌，隨機推薦，把目光聚焦在單曲推薦上。

同時，在播放歌曲時后臺滾動相關的視頻。用戶可以閱讀歌詞，并發(fā)表評論，發(fā)力社交。

這一戰(zhàn)，字節(jié)打得還算漂亮。

一上線，Resso便迎來了較為快速的成長，數(shù)據情況良好——上線半年，Resso獲得1520萬次下載。2020年12月，Resso還入選了Google Play Store發(fā)布的印尼市場最佳應用榜，日活突破千萬。據data.ai數(shù)據，Resso從2022年1月到7月的下載量總數(shù)超過5000萬。

要知道，印度的音樂流媒體市場競爭那是相當?shù)募ち摇?/p>

Resso 的競爭對手，可不僅是Spotify，還有擁有4500萬首歌曲、1.85億月活（2020年9月數(shù)據）、占領了約30％的市場份額的Gaana、以24％的份額排名第二JioSaavn，還有Apple Music 和 YouTube Music 等等。

到了2021年，根據相關報道，字節(jié)在2021年成立音樂事業(yè)部，設立了四個涉及音樂的業(yè)務組，分別負責不同類型的音樂業(yè)務。

同時不少消息稱，字節(jié)跳動的音樂發(fā)行平臺BeatDynamic也開始了測試，字節(jié)的目標，很清晰——播放、宣發(fā)、推廣一體的閉環(huán)業(yè)務線。

Tiktok與Resso協(xié)同共進，抖音和汽水音樂互相滲透。這招字節(jié)很會，“番茄暢聽音樂版”也是綁定了番茄小說這個月活超過9327萬的自家小說平臺。

說回汽水音樂，Resso打板在前，汽水音樂的產品樣態(tài)基本與前輩沒有太大區(qū)別。問題也很相似——版權的庫存量。

今年9月，Resso 移除了索尼音樂娛樂集團（Sony Music Entertainment）旗下的全部歌曲，其中包括熱門歌手 Harry Styles 與 Doja Cat 的全部單曲。外界猜測字節(jié)方面與索尼音樂續(xù)約未達成協(xié)議。而這也在為Resso貢獻了近7成收入的巴西市場引起了熱烈的討論。

音樂行業(yè)，命門在哪兒，不言而喻。

搞音樂？先把版權搞搞清吧

關聯(lián)字節(jié)音樂，與正面“三年已成型”并行的句子更多的是“這不是吳青峰的《我好想你》嗎？怎么就是抖音音樂人原創(chuàng)了？”、“我就說這首歌聽著耳熟”、“我們是老了，不是死了”。

一個擺在字節(jié)音樂布局眼前，亟待解決的問題：版權。

這也是騰訊TME與網易云音樂廝殺多年的競爭重中之重。而這塊短板的補足也并非一朝一夕就能完成的。

據晚點報道，字節(jié)更偏向采購原創(chuàng)歌曲以及與網紅達人簽約進行長期合作?；乇茴^部的龐大成本戰(zhàn)，尋求差異點，將贏面押注在培養(yǎng)音樂人、內容原創(chuàng)等方面，聽起來是條好路子。只不過這條路大家也都在鋪，TME是，網易云音樂也是。

這條路好不好走？問問網易云音樂就知道了。

而擺在字節(jié)音樂業(yè)務面前的問題，除了數(shù)量，更嚴重的還有“質量”。那些靠裁縫、拼接、打抄襲擦邊的音樂作品們，真的能支撐起字節(jié)音樂業(yè)務的大盤嗎？

當質疑抄襲和裁縫的聲音撲面而來，靠著“洗”來的歌火爆全網，然后在平臺內貼上原創(chuàng)音樂人標簽，繼續(xù)洗繼續(xù)熱，這也叫音樂業(yè)務嗎？

這些問題，想認真做音樂，字節(jié)遲早得回復。

無論如何，作為普通用戶，當然是期待新產品入局的，汽水也好，“番茄暢聽音樂版”也罷，有競爭才有活力，畢竟一家獨大從來也不是什么好事。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。