問一下大家，消費者購買一個產(chǎn)品的本質究竟是什么?

可能是品牌偏好，也可能是你的產(chǎn)品正好解決了他的問題，智旗管前者叫品牌力，管后者叫產(chǎn)品力。

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提煉產(chǎn)品力，打造“第一品牌”內核基石

產(chǎn)品力就是產(chǎn)品的品質，是決定一個品牌成敗的最根本因素。

外觀包裝喜不喜歡，產(chǎn)品成分怎樣，食用體驗如何，能不能解決問題，這些都是產(chǎn)品力的體現(xiàn)，好不好，消費者試一次就知道了。

比如，智旗在服務雷允上(蘇州)時，根據(jù)霧霾天的健康需求，針對雷允上潤喉糖的特點，提出了“首創(chuàng)秘制抗霾潤喉糖”的定位。在產(chǎn)品力表現(xiàn)上，首先從功效上入手，挖掘并提煉出“潤喉、清肺、化濁”的產(chǎn)品功效?！耙涣：?，即可體驗到咽喉爽滑舒展，呼吸清新順暢。在“清涼口感”下，使消費者入口即可體驗到雷允上“潤喉”產(chǎn)品力。

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塑造品牌力，締造“第一品牌”的形象認知

產(chǎn)品要想長遠的發(fā)展，就離不開品牌力的塑造。

我們知道，品牌力是品牌產(chǎn)生溢價、區(qū)隔競品、牢牢鎖定目標消費人群的利器。品牌力主要是圍繞著品牌核心價值延展開來的品牌訴求、品牌個性、品牌形象等。企業(yè)每一次廣告、每一次公關活動、甚至每一份宣傳物料、每一個畫面、每一個符號、每一個字，都為強化品牌核心價值而加分。

聽起來，很復雜是吧。繼續(xù)舉雷允上這個案例，在品牌力塑造上，智旗首先從四大中醫(yī)藥堂入手，提出“300年雷允上，精妙組方”的品牌訴求，并佐以100%原產(chǎn)地草本精華的“秘制配伍”、300年中醫(yī)藥世家秉承“上品為宗”的祖訓，以百年精妙配方結合現(xiàn)代工藝造就的新經(jīng)典，極大的提升了消費者對品牌的信任度。由此產(chǎn)生的反應是，雷允上潤喉糖一經(jīng)上市，便引發(fā)消費市場的強烈反應，成為霧霾天里的潤喉之選。

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產(chǎn)品力+品牌力，才能構建一個“第一品牌”

“產(chǎn)品力+品牌力”是“第一品牌”的兩個內核，解決的是消費者信任難題。

消費者憑什么相信你，憑什么購買你的產(chǎn)品?就憑這兩點，只要你獲得了消費者的充分信任，那么，成為第一品牌的幾率就大大增加。