如果想做自媒體運(yùn)營(yíng)，不管是品牌還是個(gè)體從業(yè)者，其實(shí)都要學(xué)會(huì)如何去營(yíng)銷。這個(gè)也分為很多種方式，比如整合營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷。今天，來(lái)馬傳媒就來(lái)和大家談?wù)務(wù)蠣I(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷哪個(gè)好，如何才能將他們應(yīng)用好?

　　要想回答這個(gè)問(wèn)題，我們先可以從各自的定義入手。

　　一、內(nèi)容營(yíng)銷

　　萬(wàn)物都是內(nèi)容，一般人可能以為圖片、文字、視頻、音頻等不同形式的內(nèi)容就是內(nèi)容營(yíng)銷，因?yàn)檫@些都是大家經(jīng)常接受信息的來(lái)源。但是其實(shí)內(nèi)容只是一個(gè)符號(hào)一個(gè)信息，因?yàn)槭切畔⒉攀侨藗兓跔I(yíng)銷活動(dòng)形成反應(yīng)的基礎(chǔ)，產(chǎn)生反應(yīng)的第一步，自然是需要有信息的輸入或者是介入。

　　所以，內(nèi)容營(yíng)銷是個(gè)范圍很廣泛的概念，媒介是信息，基于媒介傳播的介質(zhì)也是信息。它們都可以是內(nèi)容營(yíng)銷的構(gòu)成。而這一概念的誕生其實(shí)就是在強(qiáng)調(diào)我們不能僅僅只從消費(fèi)者的角度去發(fā)現(xiàn)什么影響了他們的選擇和行為，也要同時(shí)站在“媒介傳播"的角度，去發(fā)現(xiàn)什么樣的內(nèi)容、表達(dá)方式和環(huán)境有助于吸引消費(fèi)者。

　　二、整合營(yíng)銷

　　這種營(yíng)銷模式的出現(xiàn)其實(shí)是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的單一營(yíng)銷在傳播過(guò)程中變得越來(lái)越難所以單純地依賴一則廣告，或一種促銷，或一種宣講，又或一種報(bào)告等方式變得不再可靠，就誕生了整合營(yíng)銷。顧名思義，進(jìn)行營(yíng)銷組合。

　　比如常見(jiàn)的形式有廣告、促銷、事件體驗(yàn)、PR傳播、直復(fù)營(yíng)銷(如短信、電話、電子郵件、APP推送等)、互動(dòng)營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、人員推銷等等，如今的營(yíng)銷方式正在變得越來(lái)越廣泛，一個(gè)公司的傳播也會(huì)超越這些常見(jiàn)的特定方式。

　　說(shuō)到底其實(shí)整合營(yíng)銷傳播是一種以接收者的觀點(diǎn)來(lái)觀察整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的方法。

　　綜上其實(shí)不難看出，單一論斷哪種營(yíng)銷模式更好是無(wú)法進(jìn)行強(qiáng)而有力的判斷的。整合營(yíng)銷整合的其實(shí)就是眾多的內(nèi)容營(yíng)銷，但是內(nèi)容營(yíng)銷又在一些細(xì)節(jié)的地方顯然要比整合營(yíng)銷更加有效。更核心的點(diǎn)其實(shí)在于如何把握時(shí)代現(xiàn)狀下的營(yíng)銷理念。

　　舒爾茨認(rèn)為現(xiàn)在的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)從4P( 產(chǎn)品(product)、價(jià)格(price)、渠道(place)和促銷(promotion))時(shí)代轉(zhuǎn)向了4C( 消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication))時(shí)代。

? ? ? ?其實(shí)就代表著現(xiàn)在的營(yíng)銷從業(yè)機(jī)構(gòu)不能一味地去尋求曝光，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者需求越來(lái)越多，個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)，逐漸對(duì)傳統(tǒng)的強(qiáng)迫式營(yíng)銷方式感到厭倦，他們不希望看到電視和戶外廣告，甚至寧愿花錢屏蔽掉視屏網(wǎng)站的商業(yè)信息。消費(fèi)者掌握著主動(dòng)權(quán)，企業(yè)需要圍繞消費(fèi)者展開營(yíng)銷工作。

　　從這一點(diǎn)而言，其實(shí)相對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，整合營(yíng)銷更加具有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檎蠣I(yíng)銷的核心就是：整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為“方式”，再來(lái)指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷行為，充分調(diào)動(dòng)一切資源實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)有利的、統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。這種理念的形成有利于緩解企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，使得消費(fèi)者柔性的被接受信息傳輸，從而影響消費(fèi)。

　　總之，不管哪種營(yíng)銷模式想要將其應(yīng)用恰當(dāng)就要把握主體需求，切合時(shí)代特性的營(yíng)銷理念。

　　以上是來(lái)馬文化傳媒對(duì)整合營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷哪個(gè)好的分享，更多內(nèi)容或達(dá)人報(bào)價(jià)歡迎關(guān)注或交流。