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文/杜輝?

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????人都有追求美的天性，所以各種商品的包裝設(shè)計(jì),也就成為提高銷售最常用的手段，圖書出版亦如此。尤其是現(xiàn)在每年40 多萬個(gè)出版品種的情況下（其中新書20多萬種），在如此眾多的圖書產(chǎn)品中，怎么才能讓自己的圖書商品可以更吸引眼球，爭(zhēng)取更多的銷售機(jī)會(huì)？圖書的封面設(shè)計(jì)成為重要的一個(gè)因素，而在封面設(shè)計(jì)之中，字體的應(yīng)用和設(shè)計(jì)雖然是最最細(xì)節(jié)的一環(huán)，但往往被忽略或誤入歧途。封面字體應(yīng)用及設(shè)計(jì)雖然只是在方寸之間的，但是最細(xì)微處才是體現(xiàn)編輯能力、設(shè)計(jì)師功力的最好舞臺(tái)。

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封面設(shè)計(jì)的核心作用是為提高圖書銷售

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????圖書的封面設(shè)計(jì)，不管如何追求美感及藝術(shù)，但目的還是為了讓圖書能吸引相關(guān)讀者群體的注意，最終仍圖書得以銷售出去。但在設(shè)計(jì)上過分的，不考慮受眾群體需求的，單純地追求獨(dú)特、新穎、創(chuàng)意，則往往本末倒置。為創(chuàng)意而創(chuàng)意，為特別而特別，最終把銷售這一根本目的忽略，而單純地追求所謂的美觀、藝術(shù)了。

????在數(shù)十萬種圖書中，在書店琳瑯滿目的貨架上，如何能吸引讀者，讓讀者一下就能辨識(shí)、尋找到自己感興趣、想購(gòu)買的圖書，是封面設(shè)計(jì)時(shí)的需要考慮的第一要素。圖書雖是較為特殊的商品，具備精神、物質(zhì)的雙重屬性，但其核心的商品屬性并不能被忽略。如果沒有商品屬性，那圖書不過只是文字資料而已。所以圖書封面的文字在使用和設(shè)計(jì)上不能以編者、作者及設(shè)計(jì)師自身的審美及好惡為準(zhǔn)，不能單純地追求美感和藝術(shù)，而是要根據(jù)所做圖書相關(guān)的類別、定位人群、消費(fèi)者需求等因素，來使用或設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的字體符號(hào)，以符合讀者的閱讀習(xí)慣，最大限度地方便讀者對(duì)產(chǎn)品的辨識(shí)。如此才可以有效地提高圖書的銷售機(jī)會(huì)，達(dá)到封面設(shè)計(jì)是為提高圖書銷售這一核心作用。

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封面設(shè)計(jì)再藝術(shù)，也不過是一種表現(xiàn)形式，而不是設(shè)計(jì)的目的。

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1.字體要便于識(shí)別

????現(xiàn)在一些編輯、設(shè)計(jì)師對(duì)于封面設(shè)計(jì)使用的字體，往往偏好喜歡使用一些比較特殊的字體符號(hào)。以此增加封面設(shè)計(jì)所謂的文化感、文藝范等需求。但是一些字體，比如草書等字體，并不便于大眾消費(fèi)者的識(shí)別。也許封面看上去很有感覺，很有味道，但不能讓消費(fèi)者在第一眼識(shí)別出來，那么再好看的封面也等于沒有意義。宋體、楷體等常用字體雖然千篇一律，但是簡(jiǎn)單容易識(shí)別，這也是這些字體可以大量應(yīng)用的重要原因。

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2.字體字號(hào)使用要針對(duì)不同消費(fèi)人群

????字體應(yīng)用要根據(jù)圖書的相關(guān)讀者群體特征。比如針對(duì)老年讀者的圖書，字體可以用較大號(hào)字體，顏色以黑藍(lán)等深色為主；比如針對(duì)女性讀者的圖書，字體可以用中號(hào)的字體，但是在一些文字的偏旁上加以心形等特殊符號(hào)，表現(xiàn)封面溫馨、愛意的氛圍；針對(duì)少兒群體，用較為鮮艷的顏色，文字及偏旁上穿插Q 版、卡通形象，增加輕松活潑的感覺。

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3.字體使用是烘托圖書內(nèi)涵的一個(gè)途徑

????封面字體根據(jù)圖書的內(nèi)容，使用對(duì)應(yīng)的文字形式也可以增加圖書的直觀感覺。文史類圖書可配以深顏色的毛筆字，社科類可用宋體加以黃紅等醒目的色彩，女性讀物可用粉色，較瘦的字體等等。這些字體在應(yīng)用時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容內(nèi)涵起到一種暗示烘托的作用，運(yùn)用得當(dāng)會(huì)對(duì)圖書的整體感覺起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

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4. 書脊字體一定要突出明顯

????書脊在設(shè)計(jì)時(shí)是最容易被忽略地方，但其實(shí)在封面設(shè)計(jì)中也是最重要的部分。面對(duì)天量的圖書，書店的展示空間十分有限。能在書店里以封面展示的產(chǎn)品，終究還是少數(shù)。就是可以封面展示，其時(shí)間也往往較短。絕大多數(shù)的圖書還都是放在書架上，以書脊示人的。面對(duì)瘦長(zhǎng)的書脊，如何能讓消費(fèi)者在一堆圖書里一眼看清，如何能讓消費(fèi)者在一定距離外也能辨別書名，這就是設(shè)計(jì)時(shí)所需要注意留心的細(xì)節(jié)。所以設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量讓底色和文字得顏色形成強(qiáng)烈反差。用較粗的宋體、楷體等字體，盡量把文字加大加粗。這些手段，都有助于突出書名，讓讀者容易辨識(shí)作品。

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????圖書不是藝術(shù)品，是有精神和物質(zhì)雙重屬性的特殊商品。封面設(shè)計(jì)再藝術(shù)，也不過是一種表現(xiàn)形式，而不是設(shè)計(jì)的目的。如何讓讀者容易識(shí)別，如果能促進(jìn)圖書的銷售才是根本的目標(biāo)。所以單純地追求設(shè)計(jì)上的藝術(shù)感、美感則可謂是舍末逐本，得不償失。當(dāng)然圖書產(chǎn)品不是不講藝術(shù)性，但是藝術(shù)性與幫助銷售這一目的要有機(jī)的統(tǒng)一。在兩者互為沖突時(shí)，肯定要以商品性為準(zhǔn)，藝術(shù)性為后。

????有些人會(huì)強(qiáng)調(diào)圖書所謂的藝術(shù)性，但是你如果只追求藝術(shù)，那應(yīng)該是去做藝術(shù)品，而不是做圖書商品。你在做商品時(shí)，不考慮商品性，只單純地追求藝術(shù)性，實(shí)質(zhì)就是在用公司的資源，別人的財(cái)富來滿足自己的審美喜好。這實(shí)際是不負(fù)責(zé)任和自私自利的表現(xiàn)，是不適應(yīng)這個(gè)工作，不適應(yīng)這個(gè)崗位的表現(xiàn)，是缺乏職業(yè)道德的表現(xiàn)。