瘋狂小楊哥于2015年正式入駐抖音平臺(tái)，但其發(fā)展之路起初也遭受了重重阻礙，直到2018年，小楊哥才找到了屬于自己的發(fā)展之路，粉絲數(shù)量一路高歌猛進(jìn)，在2022年11月，更是成功突破了億人大關(guān)，可在這一億人之中，真正的活人數(shù)量有多少，這個(gè)答案就不得而知了。

今年25歲的瘋狂小楊哥，用了短短七年的時(shí)間白手起家，為自己的MCN公司“三只羊”，賺到一個(gè)小目標(biāo)后，直接在安徽買了一棟大樓，并計(jì)劃在2023年6月投入使用。但這個(gè)如此肥美的羊，似乎也經(jīng)不太起推敲。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，三只羊旗下?lián)碛?00多個(gè)已授權(quán)的MCN賬號(hào)，每個(gè)商家坑位費(fèi)在20萬(wàn)到60萬(wàn)不等，至今已有許多品牌為了搶占坑位鏈接，不惜重金競(jìng)爭(zhēng)上崗，這份生意已經(jīng)擴(kuò)張得難以想象。但也恰恰是生意攤子過大導(dǎo)致首尾難顧，瘋狂小楊哥的直播間也翻車多次了。

就在今年9月，瘋狂小楊哥直播間就因?yàn)樯嫦犹峁┤裏o產(chǎn)品而被曝光，盡管這個(gè)三無產(chǎn)品只是一個(gè)洗發(fā)水附帶的贈(zèng)品。

部分消費(fèi)者在瘋狂小楊哥直播間，趁著一次買三瓶洗發(fā)水可贈(zèng)吹風(fēng)機(jī)一臺(tái)的活動(dòng)，購(gòu)買了某品牌的洗發(fā)水。但在收貨后卻發(fā)現(xiàn)，其贈(zèng)送的吹風(fēng)機(jī)既無中文標(biāo)識(shí)，也沒有生產(chǎn)日期、質(zhì)量合格證及生產(chǎn)廠家，疑似三無產(chǎn)品。

而這款吹風(fēng)機(jī)，在中國(guó)消費(fèi)者雜志旗下“315評(píng)測(cè)”欄目中也曾被曝光過：僅吹風(fēng)20秒的吹風(fēng)機(jī)，因溫度過高出現(xiàn)著火現(xiàn)象，但至今小楊哥都否認(rèn)自己曾經(jīng)為這款產(chǎn)品站臺(tái)，這一點(diǎn)令許多消費(fèi)者感到不滿。

以“瘋狂小楊哥回應(yīng)售假”作為關(guān)鍵詞，在其主戰(zhàn)場(chǎng)抖音進(jìn)行搜索后，都會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品類別包羅萬(wàn)象，如口罩、貼身衣物、酒水、服飾等產(chǎn)品，遭到多次質(zhì)疑的瘋狂小楊哥真的還能得到新用戶的信任嗎，這一點(diǎn)許多業(yè)內(nèi)人士都表示質(zhì)疑。

盡管瘋狂小楊哥多次直接或間接地表示：其不會(huì)保證自己帶貨的產(chǎn)品不出問題，但出問題了，團(tuán)隊(duì)會(huì)第一時(shí)間去給大家處理。可在此次被職業(yè)打假人王海送上輿論高地的時(shí)候，小楊哥卻直言不諱地表示，表示網(wǎng)絡(luò)這種東西，大家都知道誰(shuí)的流量大，難道大流量還去反咬他一口，甚至還說出了“不要打著什么旗號(hào)搞得自己像個(gè)大好人一樣。黃鼠狼給雞拜年，不安好心”之類具有煽動(dòng)性情緒的話語(yǔ)。

此次瘋狂小楊哥翻的車，已經(jīng)火出了圈。盡管其依舊像往常一樣，表達(dá)了自己將負(fù)責(zé)到底的態(tài)度，可在相關(guān)部門接連下場(chǎng)、簍子似乎越破越大的時(shí)候，小楊哥也不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：這次不給出一個(gè)合理的解釋，恐怕會(huì)成為下一個(gè)辛巴。

相關(guān)部門下場(chǎng)，直播行業(yè)洗牌在即

此次瘋狂小楊哥被抬到風(fēng)尖浪口上，也恰巧是在雙十一購(gòu)物節(jié)之后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月15日，瘋狂小楊哥共進(jìn)行了30場(chǎng)直播，GMV達(dá)25億，場(chǎng)均銷售額5000萬(wàn)。在近期同樣十分火爆的東方甄選，同期GMV也近25億，場(chǎng)均銷售額為2500萬(wàn)，但其直播場(chǎng)次多達(dá)88場(chǎng)，幾乎是瘋狂小楊哥的三倍之多。

相較于東方甄選的團(tuán)隊(duì)型直播，瘋狂小楊哥作為個(gè)人大IP，其IP授權(quán)也是非常值錢的，因此光是在IP授權(quán)這方面，小楊哥就已經(jīng)賺得盆滿缽滿，但這對(duì)于小楊哥而言是足夠的，可對(duì)于“三只羊”來說，似乎還有進(jìn)步的空間。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥直播間內(nèi)的產(chǎn)品，多為中型或小微企業(yè)生產(chǎn)，其中不乏家電、服飾、酒水等。消費(fèi)者自然也知道，新品牌不惜花上幾十、上百萬(wàn)，來小楊哥直播間露臉，為的就是一個(gè)知名度。可被重金砸暈的小楊哥，卻似乎忘了一點(diǎn)：靠消耗消費(fèi)者的信任，來?yè)Q取短期的利益，這只會(huì)砸了自己的招牌。

2021年公布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》中明確規(guī)定，直播間運(yùn)營(yíng)人員不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品。除此之外，假一罰十、頂額罰款等等一系列保障消費(fèi)者權(quán)益的法律條款，也并非只是一紙空文。

回到瘋狂小楊哥此次鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的疑似虛標(biāo)功率的破壁機(jī)，按照其頁(yè)面的銷量及價(jià)格，若最終真的被相關(guān)部門判定商品存在虛假宣傳的問題，那么小楊哥將在短期內(nèi)再次掏出一個(gè)小目標(biāo)，來吃下這個(gè)沉痛的教訓(xùn)。

而伴隨著“兩地相關(guān)部門已收到近百人的維權(quán)投訴”、“相關(guān)部門正在介入處理”等熱搜的輪番上陣，事情似乎已經(jīng)發(fā)酵到了一種無法收拾的局面，瘋狂小楊哥恐怕真的會(huì)栽一個(gè)跟頭。不過仔細(xì)想想，頭部主播在擁有了龐大的私域流量之后，就必須考慮到自己的每一個(gè)選擇、每一個(gè)商品，究竟合不合適、合不合規(guī)，因?yàn)橹鞑バ枰獮樽约旱男袨橘I單。

近日發(fā)布的相關(guān)報(bào)告也明確指出：加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。而直播帶貨作為其中的一個(gè)大板塊，自然需要擁有一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，相關(guān)部門似乎也正打算借此機(jī)會(huì)，好好整頓如今的直播亂象。

直播帶貨發(fā)展到今天，已然成為了一個(gè)刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。許多消費(fèi)者之所以選擇信任頭部主播，一方面是因?yàn)樾詢r(jià)比，另一方面是因?yàn)閷?duì)其有著足夠的信任。若每一次產(chǎn)品遭到質(zhì)疑，都以下架、沉默、廠家回應(yīng)主播置之不理來解決，那么這個(gè)行業(yè)的未來，恐怕也不會(huì)太好。

結(jié)語(yǔ)

瘋狂小楊哥繼一億買樓后又再次登上熱搜，其影響力和話題度自然不必多說，可作為頭部主播，其不僅需要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口碑牢牢把關(guān)，還必須進(jìn)一步規(guī)范自己的直播話術(shù)。想要賺錢無可厚非，但這份錢需要賺得合理、賺得合適。

在流量時(shí)代下，幾乎每個(gè)月都會(huì)有新面孔嶄露頭角，對(duì)應(yīng)的是每個(gè)月都會(huì)有頭部主播被取而代之，如何能夠讓消費(fèi)者能夠認(rèn)準(zhǔn)自己，已然成為了橫在頭部主播面前的一個(gè)大難題。過硬的帶貨口碑、嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)，才是頭部主播理應(yīng)樹立的榜樣?？扇暨B最基本的產(chǎn)品質(zhì)量都把握不好，又談何未來呢，而瘋狂小楊哥的起起落落、是是非非，似乎給整個(gè)行業(yè)提了一個(gè)醒。