運營軍：如何實現(xiàn)病毒式傳播？8個維度告訴你
在最近幾年，我們經(jīng)常會聽到爆款產(chǎn)品和爆款內(nèi)容這樣的詞匯，實際上，這是病毒式傳播的另一種表現(xiàn)形式。病毒式內(nèi)容最基本的標(biāo)志是其在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，在短時間內(nèi)吸引了廣泛的受眾。那么，產(chǎn)品如何才能實現(xiàn)病毒式傳播呢？本文運營軍從八個維度展開了分析，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>
病毒式傳播作為一種重要的營銷手段，早已深入扎根于互聯(lián)網(wǎng)文化中。
最近幾年，我們常聽到爆款產(chǎn)品、爆款內(nèi)容這一詞匯，實際上就是病毒式傳播帶來的價值表現(xiàn)，只不過大家換了一種表述方式而已。
當(dāng)然了，病毒式傳播的前提是你的產(chǎn)品或內(nèi)容能夠切合受眾的“痛點”。
對于內(nèi)容創(chuàng)作來說，這可能意味著你找到了社會熱點事件并從中引發(fā)廣泛討論。
病毒式內(nèi)容可以有很多形式，不同人的評判標(biāo)準(zhǔn)也不同。
例如，按照某些標(biāo)準(zhǔn)，你寫的一篇文章可能瀏覽量上百萬，被認(rèn)為是病毒式的。但是，與其他病毒式內(nèi)容相比較，你會發(fā)現(xiàn)它的影響力很小。
病毒式內(nèi)容最基本的標(biāo)志是在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，并在短時間內(nèi)吸引了廣泛的受眾。
在一定程度上，你可以設(shè)計實現(xiàn)病毒式傳播的內(nèi)容。
有哪些需要注意的維度呢？
你可以按照下面的公式為自己提供最大可能的機會：
分類（Categorize）：按照相應(yīng)的分類，以清晰明了的方式呈現(xiàn)，例如自我成長、美食、生活技巧等。確保包含10個不同分類，為受眾提供多種選擇。
文章長度（Length）：確保文章長度至少為2,000字以上，更長的文章也許更受歡迎，因為它們提供了更詳細(xì)和深刻的信息，3,000-10,000字的文章平均獲得最多的分享。
積極主題（Positive themes）：堅持喚起敬畏、歡笑、娛樂和快樂的積極主題。這將有助于吸引更多的受眾。
熱門趨勢（Trends）：關(guān)注當(dāng)前全球流行趨勢，撰寫與其相關(guān)的文章，比如最近爆火的AI ChatGPT等。
視覺效果（Visuals）：一個圖像是必須的，可以是有趣的插圖、漂亮的照片等。視覺效果將提高文章的吸引力和可讀性。
署名（Byline）：在文章末尾插入署名，以提高你的信譽，同時讓讀者知道這篇文章的來源。
發(fā)布時間（Timing）：在工作日發(fā)布文章，星期二是理想的時間，因為周一人們忙著工作，而周三、周四通常是旅行日，人們沒有太多時間閱讀。
影響者（Influencers）：與相關(guān)的影響者聯(lián)系，并嘗試使他們與關(guān)注者分享你的文章。如果你可以讓五個有影響力的人分享，那么你的曝光率很可能將翻兩番。
我相信，遵守以上這些指導(dǎo)原則，你可以創(chuàng)建一篇非常成功的清單文章，并帶來大量的曝光和分享。
下面具體來講講各個維度：
01
第一個影響要素就是內(nèi)容的分類
在當(dāng)今數(shù)字時代，各種類型的內(nèi)容都能獲得流量，但是觀看5分鐘的視頻比閱讀2000字的文章更容易吸引用戶。另外，清單式的文章在總體上表現(xiàn)更好，比如介紹某個主題的10種不同的方式。這種類型的文章比較清晰易懂，讀者可以很快找到感興趣的內(nèi)容。
此外，還有以下類型的內(nèi)容也比較受歡迎：
1.視覺內(nèi)容（Visual content）：包括圖片、圖表、GIF和視頻等。這些類型的內(nèi)容能夠更好地吸引用戶的眼球，提升用戶的瀏覽體驗。
2.教程類內(nèi)容（How-to content）：這種類型的內(nèi)容提供了實用性的技巧和方法，贏得了用戶的信任和忠誠度。
3.趨勢預(yù)測（Trend forecast）：對流行趨勢和未來發(fā)展進行分析和預(yù)測，吸引用戶求知欲，提升閱讀價值。
4.故事性內(nèi)容（Storytelling content）：引入情節(jié)和人物角色，讓內(nèi)容更加生動有趣，吸引了用戶的情感共鳴。
綜上所述，以上這些類型的內(nèi)容在數(shù)字時代中獲得的流量最多，而且能夠大大提高用戶留存和忠誠度。
02
第二個要素是內(nèi)容的長度
有一個普遍的誤解，認(rèn)為如果文章內(nèi)容很長，就不會有太多人去閱讀。然而實際上，較長的內(nèi)容會獲得更多的分享和傳播。即使讀者無法完整閱讀，也可以通過掃描了解文章的核心內(nèi)容。這一點也得到了各大自媒體平臺的認(rèn)可，它們更重視中長篇幅的高質(zhì)量內(nèi)容。
如果你希望你的內(nèi)容能被廣泛分享，每篇文章的目標(biāo)應(yīng)該是至少2000字。
此外，發(fā)文頻率也是得到關(guān)注的因素。我個人曾經(jīng)做過發(fā)文頻率的實驗，在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，每3天發(fā)布一篇文章比每周發(fā)布一篇文章獲得更多的閱讀和分享。
這也說明了在內(nèi)容發(fā)布中，快速迭代、快速失敗和快速改進的重要性。與產(chǎn)品開發(fā)類似，需要根據(jù)實際情況進行快速測試和改進。
綜上所述，不要放棄長內(nèi)容，而是應(yīng)該更注重內(nèi)容的質(zhì)量和出版頻率，以吸引更多的讀者并促進分享和傳播。同時，我們也要時刻記錄數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化和改進我們的內(nèi)容。
03
第三個要素是積極主題
通常來說，有七個吸引讀者的觸發(fā)器。
他們分別是：
激情、神秘、警報、聲望、權(quán)威、反常規(guī)。
根據(jù)個性和內(nèi)容定位選擇合適的觸發(fā)器是很重要的。
激情能帶來讀者的認(rèn)同和共鳴，神秘能激發(fā)讀者的好奇心，警報能促使讀者采取行動，聲望能提升個人的認(rèn)知和價值，權(quán)威能增加讀者的關(guān)注和鏈接，反常規(guī)則能引起讀者的興趣和注意力。
通過不斷優(yōu)化和改進內(nèi)容質(zhì)量，可以吸引更多讀者的關(guān)注和參與。
激情在這里指的是雷軍提出的“參與感”。
參與感是作為有機生命體最基本的感覺，是人與世界保持聯(lián)系的感覺。
這意味著，無論好壞，只要與讀者的頻率共振，讀者就會感到認(rèn)同、理解和關(guān)注。
要與讀者建立聯(lián)系，就需要表現(xiàn)出充滿激情和感動的態(tài)度。當(dāng)讀者感受到你的熱情時，你會發(fā)現(xiàn)社交共享的價值。
因此，在撰寫文章時，要表現(xiàn)出真正的熱情和關(guān)注，讓讀者感受到你的真誠和認(rèn)真，從而增強讀者的參與感。
神秘可以激發(fā)我們的想象力，暗示更多的可能性。
在文章中，如果能通過標(biāo)題產(chǎn)生好奇心，就能增加讀者的閱讀興趣。
當(dāng)然，并不僅限于標(biāo)題，故事思維同樣可以讓讀者保持興趣。實現(xiàn)這一點的方法之一便是使用懸念，這是最具有感染力的工具之一。
懸念能夠讓讀者迫不及待地想知道接下來會發(fā)生什么，從而讓他們持續(xù)關(guān)注你的文章或者狀態(tài)更新。
當(dāng)然，在為讀者進行懸念構(gòu)建之前，你必須先告知他們將要獲得什么有益內(nèi)容，或通過宣告正在發(fā)布嶄新品牌，以激發(fā)他們的預(yù)期心理。
采用神秘感將有效刺激讀者的好奇心，引起他們的探索欲望，為后續(xù)的學(xué)習(xí)提供了動力。
總之，在撰寫文章或制作內(nèi)容時，善用神秘感和懸念將有助于吸引和保持讀者的興趣。
警報是指你可以使用截止日期來促使人們采取行動：
如果現(xiàn)在不下載，該電子書將不再免費提供；
如果你現(xiàn)在不買，價格就會上漲，或課程結(jié)束。
這是使用警報觸發(fā)器的一種方法。
另一個是通過關(guān)注人們的恐懼來激發(fā)行動，也就是指他們最擔(dān)心的事。
例如：害怕死后會被遺忘。
聲望可以增加讀者對你的感知價值。
要讓人們欽佩、尊重并認(rèn)可你所取得的成就，你必須打造自己的個人品牌。
個人品牌是由外在形象和內(nèi)在素養(yǎng)構(gòu)成，傳遞獨特、鮮明、具體且容易被察覺的信息，通過在人們心中建立立體形象的集合體來呈現(xiàn)。
換句話說，個人品牌就像是一張靠譜且品質(zhì)有保證的證書。
權(quán)威，無論是父母還是獨裁者，權(quán)威人士都利用權(quán)威來控制我們。
在互聯(lián)網(wǎng)上，權(quán)威是不會獨斷的，你無法強迫別人聽從你的意見。
然而，如果你成為某個領(lǐng)域的權(quán)威人物，那么人們會想聽取你的發(fā)言，詢問你的意見，甚至?xí)ふ遗c你建立聯(lián)系。
為了成為一個成功的權(quán)威人物，首先需要確定你的利基市場和使命，并找到一種在眾多競爭者中脫穎而出的方法。
反常規(guī)是關(guān)于創(chuàng)造力和創(chuàng)新的。
每個人都以一種方式看待而以另一種方式來解釋這是一個問題。
示例：
使用粗話；
故意拼錯單詞；
諧音梗就是一個很好的例子。
最懂女性用戶的五菱宏光，就曾玩起了中國人才懂又富含趣味性的諧音梗，并在內(nèi)容中融入了目前市場上極其流行與爆火的元素。
原本為黑、灰、銀、粉、棕、藍(lán)的顏色。
被五菱包裝成了「烏漆嘛黑」、「渣渣灰」、「東北銀」、「螺螄粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等極具地方語調(diào)的命名，讓人眼前一亮。
04
第四個是熱門趨勢
也就是熱點問題或事件
如果你能基于當(dāng)前最流行的內(nèi)容創(chuàng)作，那么你的內(nèi)容就有著更高的病毒式傳播潛力，可以得到更多的曝光量。
雖然這種方法的保鮮期可能很短，但是在一段時間內(nèi)仍然可以吸引大量的關(guān)注，這也是很多流量主的常用策略。
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第五個是視覺效果
視覺效果在內(nèi)容中起著重要的作用，它們可以讓普通的內(nèi)容變得更加生動有趣。
使用圖片可以增加分享的可能性，相比沒有圖片的文章，至少包含一個圖像的文章要更受歡迎。
因此，當(dāng)你在不同的平臺上發(fā)布內(nèi)容時，通常會收到提示要添加圖片。
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第六個是增加作者署名
在文章中署名可以簡明扼要地告訴讀者作者信息，從而提高文章的可信度。
更多的信任度 = 更多的流量
每篇文章都應(yīng)包含副標(biāo)題，最好還要有帶有一定專業(yè)外觀的頭像，這樣可以提高文章的可信度和讀者的忠誠度。
信任在互聯(lián)網(wǎng)世界中至關(guān)重要，你可以建立自己的聲望或權(quán)威，但必須始終如一地保持可信度，因為網(wǎng)絡(luò)世界充滿了偽裝。
在內(nèi)容制作中可以追求其他觸發(fā)因素，但千萬不能忽視信任的重要性。
07
第七個是在正確的時間發(fā)布
文章發(fā)布的日期：星期幾，通常是被忽視的影響因素之一。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在工作日發(fā)布文章可以顯著提高病毒式傳播的程度。
具體來說，星期一、星期二以及星期四是你最佳的選擇時間。
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第八個是影響者的力量
如果您可以讓有影響力的人分享您的內(nèi)容，那么病毒式傳播的潛力就可以被激發(fā)。
即使只有一個有影響力的人分享了您的內(nèi)容，結(jié)果也可能非常重要。
但如果你能讓五個有影響力的人來分享你的內(nèi)容，那么你很可能會獲得巨大的、令人震驚的影響力。
吸引影響者的一種有效策略是首先查看他們過去常分享的內(nèi)容類型，然后圍繞相似主題撰寫文章，并在完成后聯(lián)系有影響力的人或提交稿件。
通過病毒式傳播，您可以使品牌迅速曝光、增加社交媒體關(guān)注度，吸引大量潛在客戶，并提升品牌資產(chǎn)。
