《魔道祖師》動畫刷屏了，廣播劇的播放量也達(dá)到兩千多萬?！赌У雷鎺煛返母木幾髌窞槭裁茨苓_(dá)到這種效果？這是一件值得分析的事。這和小說作者墨香銅臭擅長男性群像作品的創(chuàng)作，《魔道祖師》小說本身的成功，以及廣播劇本身對原作品的尊重和還原有直接的關(guān)系。而動畫的成功也離不開視美在二維動畫方面的造詣。

但是，在系列改編作品技術(shù)、內(nèi)容、畫風(fēng)頗受關(guān)注的當(dāng)下，男性群像作品給粉絲二次次創(chuàng)作留下的創(chuàng)作空間，以及改編作品應(yīng)該怎么維護粉絲關(guān)系來提高成功率，也值得關(guān)注。

數(shù)據(jù)

《魔道祖師》原版小說才69萬字；

網(wǎng)易云音樂相關(guān)同人歌曲487首；

同人音樂《同道殊途》B站播放量737.6萬；

動畫播放到第三集單平臺播放量6.1億……

2015年10月31日，小說《魔道祖師》開始連載，到了2018年4月中旬百度指數(shù)才突破6萬，再從7月初開始直線上升增長至31萬。同期，同名廣播劇開始宣傳，6月1日開播每周五更新；動畫開始推廣，7月9日第一季第一集上線，周六更新。

截止7月20日，動畫《魔道祖師》騰訊獨播，更新至第三集，總播放量達(dá)到6.1億次，用戶評論4.6萬條，數(shù)評分9.5分。其中，魏無羨在該作動畫人氣排行榜，以215.8萬位列第一，藍(lán)忘機106.8萬排在第二位。

6.1億次播放代表了什么？把《魔道祖師》推向了騰訊視頻國產(chǎn)動畫熱門榜第一，也比同平臺獨播的另一部超級IP國漫的播放次量高出了兩倍。 

而相較于廣播劇和動畫，漫畫《魔道祖師》推出得較早，從去年底開始連載。

2017年12月1日，快看在App發(fā)布漫畫登錄平臺的通知消息，獲得點贊數(shù)25.58萬。同月9日第一話上線，截止發(fā)稿已更新至34話，單話最高點贊數(shù)43萬，累計點贊數(shù)超過1000萬。

快看APP顯示，該部漫畫的人氣值達(dá)到35.19億，總評論34萬，有17萬人加入了專屬頻道。

這些，都是基于小說的廣播劇、漫畫和動畫作品。

對這種“出什么，什么火”的情況，原著《魔道祖師》的鐵粉在回憶小說連載時提到，在微博被道友霸屏，小說完結(jié)不久，同人作品就“血洗”B站了。蹭熱度剪輯視頻的“路人號”發(fā)布忘羨CP的同人視頻，也能在B站拿到過萬的播放量。

的確，在《魔道祖師》百度指數(shù)指數(shù)突破6萬以前，相關(guān)的話題和熱度集中在百度貼吧，微博，B站和快看APP，都是核心粉絲高度集中的社區(qū)和平臺。但在廣播劇，動畫開播，真人劇的拍攝期間，《魔道祖師》的熱度就從核心粉絲群，向泛用戶群傳播。

截止7月16日，小說微博超話閱讀量達(dá)46.2億，粉絲36萬。

這不僅僅是在新的內(nèi)容和形式下，《魔道祖師》借助平臺覆蓋了更多的泛用戶群，也是運營方對于借助社交平臺和核心粉絲互動，帶動了在線上泛用戶群的傳播。

道友

道友，一般指修仙小說讀者之間的互稱。

《魔道祖師》的粉絲，也稱呼自己為“道友”。在小說、漫畫、廣播劇、動畫和真人劇這個內(nèi)容形式輸出的時間軸，他們對作品的點擊和傳播，起了至關(guān)重要的作用。

特別是，具有同人作品創(chuàng)作能力的核心粉絲和大V。小說完結(jié)后，人氣也一直在攀升。

和許多超級小說IP不同，《魔道祖師》無論是連載時間，還是篇幅都比較短。包括正文和外三篇，連載字?jǐn)?shù)69萬。所以，在分析小說熱度上升，以及完結(jié)后的熱度維持，就不得不看同人作品。

1、音樂

ACG音樂，在日本一直是一個收銀不錯的產(chǎn)業(yè)。僅2016年上半年，排名前50的單曲一共銷售1788134張，按照平均單價1400日元計算，共銷售約25億日元（折合人民幣約1.64億元）。

在國內(nèi)，以《魔道祖師》為例，同人音樂也有不錯的表現(xiàn)。在各大音樂平臺，搜索“魔道祖師同人”就可以看到相關(guān)的同人歌曲。在檢索網(wǎng)易云音樂的相關(guān)歌曲發(fā)現(xiàn)，數(shù)量接近500。

其中，給動畫《魔道祖師》唱片尾的銀臨，在動畫片推出之前寫了同人歌曲《東風(fēng)志》在網(wǎng)絡(luò)平臺有很高的熱度。而其中，同人音樂熱度最高的作品——《魔道殊途》，在音樂平臺有高播放量，在二次元用戶集中的平臺也被配上不同的剪輯視頻進(jìn)行二次傳播。

2、視頻

上文提到小說完結(jié)后，道友就‘血洗’B站?！把础笔且粋€用得不恰當(dāng)?shù)脑~，但也很直觀地表達(dá)了她想表達(dá)的——“到處都是魔道同人作品?！?/p>

音樂方面，熱度最高的是古風(fēng)劇情同人歌《同道殊途》。這首粉絲自發(fā)創(chuàng)作的無償同人歌，在B站有普通話版、方言版、英文版，竹笛、古箏、琵琶演奏，古風(fēng)混剪、真人群像、明星群像……相關(guān)視頻300多條。其中，180條的播放量在1萬以上；12條的播放量在20萬以上；排在第一的視頻播放量超過了730萬。

2016年9月11日，B站UP主@括號君發(fā)布了“【魔道祖師】同道殊途【豪華人聲版】”，截至發(fā)稿，播放量737.6萬，彈幕46萬條，硬幣39.8萬，是最高全站日排行第一的作品。

737.6萬播放量有多高？B站一線UP主敖廠長在B站共發(fā)布253條視頻，有6條超過400萬，單條最高播放量是470萬；咬人貓有兩條視頻的播放量超過了700萬，最高的一條是1437萬。敖廠長和咬人貓的粉絲分別372.3萬和191.2萬，括號君的粉絲只有29.7萬。

所以，同人歌曲“同道殊途”的走紅，最大的因素不是發(fā)布的UP主，而是歌曲本身的品質(zhì)和內(nèi)容。

3、漫畫

在同人音樂和視頻走紅的同時，“魔道祖師同人漫畫”在百度的搜索結(jié)果也有518條。相較于前兩種內(nèi)容形式，漫畫更容易在微博、社區(qū)、漫畫APP的原創(chuàng)區(qū)傳播。

魔道祖師同人漫、魔道祖師同人、魔道祖師二三事、魔道祖師汪嘰羨啾、魔道同人——忘羨等，都是在漫畫APP同人作品去人氣較高的漫畫。其中魔道祖師同人漫，共33話，單平臺的人氣值1159萬。 

除了這些表達(dá)完整的作品，微博博主單張的同人漫畫也有很高的閱讀。“忘羨超話”的閱讀14.7億，帖子1.6萬。在這種基于興趣集中的群體，很容易帶來便便傳播。話題下有一個活躍的《魔道祖師》忠粉@絕世二寰，雖然粉絲只有4804個，但每條同人漫畫作品的轉(zhuǎn)發(fā)量都超過了300次，昨天下午發(fā)布的兩張“四年你的一十三載”同人漫畫，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到1234次，帶來10萬+閱讀量。

也正是因為粉絲在不同的平臺，發(fā)布內(nèi)容各樣的同人作品，把分散在各個平臺的粉絲聚集到了不同的渠道，《魔道祖師》才能維持一個超級IP的熱度。在基于這個IP開發(fā)不同形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的時候，也因為粉絲集中的渠道明確，降低了核心用戶的召回，以及將營銷推廣擴散到泛用戶群的難度。

女性向小說眾多，小說《魔道祖師》火了，也帶火了基于這個IP開發(fā)的漫畫、廣播劇、動畫和真人劇。這個火，不僅僅是指瀏覽量和排名，還指付費。

基于小說的改編，并不是一個新案例或者新方向，但《魔道祖師》的走紅背后，除了數(shù)據(jù)和粉絲，值得深究是，還有許多。

啟示

回答這個問題，還是要回到原著粉。

《陳情令》是《魔道祖師》真人劇。近兩天，微博的熱搜榜和超話，都有關(guān)于這部真人劇的消息。但是，討論的內(nèi)容大多和對真人劇的期待關(guān)系不大，而是孟子義因為《陳情令》被加戲的事引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

在宣傳之初，官方稱將延用小說設(shè)定，采用藍(lán)忘機和魏無羨雙男主的形式，但最近有網(wǎng)友爆出《陳情令》的劇本，劇情被改編為“忘羨分道揚鑣，魏無羨獨自去找溫情”。

雖說官方已經(jīng)辟謠，但粉絲依然相信劇情走向與小說情節(jié)出入極大，紛紛表示不能接受。

對比真人劇的“溜粉”事件，看《魔道祖師》廣播劇、動畫在粉絲傳播下的播放量和好評，會發(fā)現(xiàn)粉絲在IP改編作品中的重要性。

1、為什么要花25元聽214分鐘？

《魔道祖師》廣播劇為付費廣播劇，第一季14集（含兩集番外），每周五，貓耳FM獨家播出，前三集免費試聽，用戶聽完本季需支付259鉆石（25.9元）。

除去免費播放的三集和兩集番外，用戶花25元買的，是約214分鐘的音頻收聽權(quán)。

為什么會有超過50萬的用戶支付這筆費用？

三文娛采訪了付費收聽《魔道祖師》第一季廣播劇的用戶。得到了五方面的答案：

第一，制作團隊比較了解粉絲訴求，修改完善廣播劇，努力還原原著；

第二，廣播劇更契合小說帶來的體驗，有不錯的想象空間；

第三，配音演員很認(rèn)真，值得被支持；

第四，廣播劇的策劃就是同人歌《同道殊途》的策劃、發(fā)布者“括號君”，這在廣播劇一開始就得到了部分原著粉的支持。

截止發(fā)稿，M站《魔道祖師》廣播劇專輯里，5月中下旬，定檔預(yù)告未發(fā)布之前公布的藍(lán)忘機和魏無羨的的試聽播放，播放量分別達(dá)到了67萬和66萬。

2、動畫《魔道祖師》做對了什么？

上文有提到，《魔道祖師》在百度指數(shù)的搜索直線上漲，是在近兩個月。同期，魔道祖師的廣播劇和動畫，開始做市場預(yù)熱和營銷推廣。

這時候，微博內(nèi)容、各大資訊平臺的新聞報道數(shù)量開始直線上升。這背后，離不開運營方方的推廣。

7月9日上線播出，騰訊視頻特別推出“大首發(fā)日”，主要通過線上內(nèi)容首發(fā)、古風(fēng)H5、doki打榜，線下在取景地杭州重現(xiàn)云深不知處古風(fēng)酒場等一系列營銷動作，擴大IP影響力與粉絲的需求互動。截止7月20日，《魔道祖師》在騰訊視頻中上線了3話以及第4話預(yù)告片，總播放量為6.1億次。#魔道祖師動畫#微博話題閱讀量高達(dá)5.5億，討論量達(dá)到109.8萬。

其中，線下活動“云深不知處古風(fēng)酒廠”于7月9日－15日在杭州市舉辦，毗鄰靈隱寺和永福寺，重塑了《魔道祖師》動畫中云深不知處酒廠場景。主要活動為各大主角聲優(yōu)見面會、伴手禮制作、品酒、配合劇情的狼人殺桌游、行酒令、射箭、擲骰子等。參與游戲的粉絲可以近距離與喜歡的角色進(jìn)行深度互動，還能獲得主辦方提供的《魔道祖師》動畫官方周邊。截止7月20日，微博話題＃云深不知處＃閱讀量為2162.2萬，討論量達(dá)到4.4萬。

而在7月9日，百度指數(shù)顯示，關(guān)鍵詞“云深不知處”出現(xiàn)大增長峰，最終百度指數(shù)整體同比增長118%。

3、不可忽視的制作聯(lián)動

是《魔道祖師》小說原著粉，聽過《同道殊途》，看過廣播劇，再看動畫就會發(fā)現(xiàn)。這三種內(nèi)容形式里，有許多內(nèi)在聯(lián)系。

a、極大限度地尊重原著。廣播劇的劇本內(nèi)容，和小說的文字內(nèi)容相差極??；雖然動畫的改動較大，但是關(guān)鍵的點卻用更直觀的形式突出，如魏無羨重生后與藍(lán)忘機偶遇，藍(lán)忘機問靈一十三載后相見不能相認(rèn)時的憤怒、寵溺、咬手指特寫，都是。

b、注重配音?！锻朗馔尽犯枨贐站的737.6萬播放量，不是因為發(fā)布者“括號君”的個人號召力，而是歌詞和歌曲本身。而“括號君”參與了廣播劇的策劃，動畫的配音演員對角色聲音的塑造，或多或少能聽出廣播劇里角色的感覺。

c、微博互動。@魔道祖師AC官微，是《魔道祖師》動漫官方微博，會發(fā)布廣播劇和動畫的互動消息。如，7月20日發(fā)布的，21萬觀看次數(shù)的微博消息，就是關(guān)于《魔道祖師》動畫聯(lián)合@貓耳FM推出周邊欄目《M聲放送·魔道祖師動畫篇》。

END

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載