什么是文化戰(zhàn)略?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將品牌同外部文化建立關(guān)聯(lián)，達(dá)到建立品牌價(jià)值、建立品牌偏好、推廣宣傳品牌等目的。哪些外部文化呢?比如宮廷文化、電子音樂(lè)這類亞文化;比如茶道這類圈子文化、比如國(guó)潮文化這類流行文化等。

舉個(gè)例子：喜歡Levi’s牛仔褲，可能最關(guān)心的并不是它“品質(zhì)、耐用”，而是背后的牛仔精神、牛仔文化。

產(chǎn)品或者服務(wù)價(jià)格越高，越需要?jiǎng)?chuàng)造額外價(jià)值，額外價(jià)值從哪里來(lái)?近些年的中國(guó)品牌，瞄準(zhǔn)了一個(gè)方向：精神文化。比如一支雕花口紅、一件中國(guó)李寧的T恤，不只要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，更需要映射出品牌購(gòu)買者忠愛(ài)的生活方式、意識(shí)形態(tài)、社會(huì)地位或者某種價(jià)值觀等等。

比如率先開(kāi)創(chuàng)東方彩妝的花西子，開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代派中國(guó)茶、打造商務(wù)待客場(chǎng)景的小罐茶。

品牌需要重視文化戰(zhàn)略。誰(shuí)率先借助文化營(yíng)銷，誰(shuí)將搶占紅利先機(jī)。