第673期

本篇報告導讀

高科技行業(yè)營銷人員報告目前內容營 銷進展可觀?

76% 的受訪者報告與一年前相比，內容營銷使得他們的企業(yè)更加成功。見第8頁。

預算充足的大型企業(yè)將內容分發(fā)外包

將內容營銷外包的高科技企業(yè)中，最大比例是將內容創(chuàng)業(yè)作外包(88%)。在所有的受訪者中，排在第二位的是內容分發(fā)(35%)，但大型企業(yè)和預算充足的公司(這兩類公司中有近一半將內容分發(fā)外包)，二者的差距縮小了。見18頁。

大多數(shù)企業(yè)使用內容營銷來提升品牌知名度和培養(yǎng)潛在客戶—但也有很多公司會留下建立長期關系的機會

超過 70% 的受訪者在銷售漏斗的頂端成功地使用內容營銷，只有44%的人使用它來建立訂閱受眾。見第32頁。

提供適合多層級決策者的內容仍然存在挑戰(zhàn)

59％的高科技行業(yè)內容營銷人員表示，創(chuàng)作對目標行業(yè)受眾中不同層級的決策者都具有吸引力的內容是他們面臨的首要挑戰(zhàn)。見第40頁。

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