2020年的iPhone 12系列，第一次為iPhone帶來了mini這一后綴，是如今不可多得的小屏旗艦。可惜的是，iPhone 12 mini命運有些凄涼，很少出現(xiàn)在我們身邊。

可實際上，早在2010年，喬布斯就已經(jīng)構(gòu)思過“mini”的iPhone了。十年來，這款iPhone mini幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，有過不同的化身，才最終來到了世間。

從iPod說起

讓我們先回到2004年。蘋果的iPod播放器取得初步成功，到前一年的年底銷量突破了200萬，iTunes歌曲下載量達到2500萬。

起初，提供音樂同步、下載功能的iTunes軟件只能在Mac上運行，但當時Mac電腦市占率較低，蘋果因而推出了Windows版本的iTunes。不過iTunes的影響力是擴大了，但從數(shù)據(jù)上可以看出，有不少用戶沒有購買蘋果的iPod，如何賣出更多的iPod呢？

方法很簡單，就是推出廉價版的iPod。2004年1月，iPod mini誕生。蘋果在容量上砍了一刀，iPod mini提供4GB容量，是同期iPod第三代起步版本的40%。它體積更小、顏色豐富，也更便宜。第二年iPod mini 2發(fā)布的時候，這個廉價版的iPod與常規(guī)iPod的價格差拉開到了100美元。

此后，蘋果又先后發(fā)布了更便宜的iPod Shuffle和iPod nano， iPod nano則是iPod mini產(chǎn)品線的替代，比迷你更迷你。

為了展示iPod nano有多迷你，喬布斯在發(fā)布會上拿牛仔褲口袋做了個比喻：“這個大的口袋就是你以往用來裝iPod的，iPod和iPod mini能很好地裝在里面。有沒有想過這個小的口袋是用來做什么的？我一直很好奇，但現(xiàn)在我們明白了，因為這就是iPod nano。”

得益于閃存的加入，iPod Shuffle、iPod nano體積更小， iPod nano尺寸僅是初代iPod的1/5、iPod mini的1/3。iPod nano的價位與iPod mini齊平，2GB版本售價為199美元，4GB版本售價249美元；iPod Shuffle沒有顯示屏，存儲容量僅為512MB，但價格也下探到了99美元。

多機齊發(fā)的iPod實現(xiàn)了喬布斯的愿景，分價策略回報豐盛。截至2005年底，iPod銷量達到了4200萬部。

iPhone nano的傳說

iPod成為了蘋果進軍消費數(shù)碼市場的敲門磚，iPod占據(jù)了2006年蘋果40%的營收。在當年最后一個季度，iPod的銷售占比更是達到了48%，很難想象這是以電腦起家的公司。

喬布斯并沒有因為火爆的銷售數(shù)字而停下腳步，于是蘋果與美國運營商Cingular Wireless進行秘密合作，于2007年正式推出了第一代iPhone。一年后，iPhone 3G發(fā)布，帶來了iPhoneOS 2，以及App Store應(yīng)用商店，支持原生第三方應(yīng)用。軟硬件生態(tài)齊全，iPhone改變手機行業(yè)的神話開始了。

不久之后，谷歌推出了Android系統(tǒng)，并通過開放的生態(tài)吸引各大OEM廠商加盟。iPhone雖然保持著高速增長態(tài)勢，但前有諾基亞和黑莓的帝國，后有各大安卓廠商的追兵，競爭壓力不小。

或許就是這時，喬布斯提出了早期的iPhone“機海戰(zhàn)術(shù)”想法。iPod統(tǒng)治MP3市場的道路里，iPod多產(chǎn)品線、多價位出擊的策略發(fā)揮了重要作用。如果把iPhone做一番精準切割，定價降低一些，必然能讓iPhone更多出貨。

于是2011年前后，彭博社、華爾街日報等知名媒體傳說，蘋果要發(fā)布一款“iPhone nano”新機，與iPhone 4一同銷售?！癷Phone nano”體積更小、價格更便宜，為了做到這一點，它的存儲空間可能會縮水。

iPhone 4的起步版本僅有8GB存儲空間，也不能插存儲卡擴展，這要再切割出一個低容量版本的iPhone nano，存儲空間怕是捉襟見肘。

直到2011年喬布斯逝世，蘋果也沒有發(fā)布所謂的iPhone nano。再到近年來Epic與蘋果那場聲勢浩大的官司，?被人遺忘的“iPhone nano”才重新回到了我們的視野。

一封2010年的蘋果戰(zhàn)略會議郵件顯示，喬布斯已經(jīng)提出了iPhone nano的計劃，蘋果前設(shè)計主管喬尼·艾夫（Jony Ive）將會向喬布斯與眾高管展示iPhone nano的模型或渲染圖。

除了iPod nano之外，蘋果從未在其他產(chǎn)品上使用“nano”這一后綴。那時iPod銷量依然火爆，但已經(jīng)不是蘋果未來戰(zhàn)略的核心。在這封郵件上，喬布斯對iPod只字未提，他考慮的是iPhone、iPad以及云服務(wù)。他與眾高管規(guī)劃了未來的iPhone 4S和iPhone 5，以及一臺“基于iPod Touch的低價iPhone”，以取代iPhone 3GS。

這款傳說中的iPhone nano，是不是喬布斯所說的低價iPhone呢？不得而知。喬布斯在2011年與世長辭，iPhone 4S作為他的絕筆之作，成為了許多人爭相購買的一代經(jīng)典。

iPhone 12 mini到來

2020年，iPhone 12 mini終于應(yīng)運而生。5.4英寸屏幕是時下不折不扣的小屏手機，又一次把我們帶回旗艦iPhone單手握持的時代，喬布斯那句沒人會買單手握不過來的大屏手機，猶在耳邊。

最新的A14處理器、5G網(wǎng)絡(luò)支持、雙攝雙揚，iPhone 12 mini盡可能在狹小的空間里裝進了所有?？上?，iPhone 12 mini如愿拯救了小屏黨，小屏黨卻沒能如愿拯救iPhone 12 mini。

它丟掉了太多的東西：5.4英寸的屏幕著實太小了，2227mAh的電池經(jīng)不起5G時代的續(xù)航考驗，不支持雙卡也讓不少中國用戶望而卻步。

要命的還有它5499元起步的價格，比起iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro便宜得不多。據(jù)外媒報道，2021年第三季度，iPhone 12 mini僅占iPhone銷量的5%，僅與2018年的老機型iPhone XR持平。

此情此景，不由得讓我們想起2013年的iPhone 5C。那一年，庫克曾多次暗示廉價iPhone的存在。只是當iPhone 5S、iPhone 5C同臺亮相時，眾人才發(fā)現(xiàn)，“廉價版”iPhone一點也不廉價，4488元的售價僅比iPhone 5S便宜了800元，處理器只用了上一代的A6處理器，采用的還是塑料機身。最終，iPhone 5C僅發(fā)布了一代便宣告終結(jié)。

我們可能又一次見到了iPhone 5C的重演，分析師郭明錤在多份報告指出，今年還會有iPhone 13 mini，但到了明年iPhone產(chǎn)品線還將由四款機型組成，5.4英寸的mini機型成為絕唱。

寫在最后

難道說iPhone mini的設(shè)想錯了嗎？其實并不見得。蘋果故技重施，繼續(xù)像iPod時代那樣在賣iPhone。十多年來，iPhone由一年一款變成了一年多款，為了保證出貨量，蘋果還采取了老旗艦降價繼續(xù)賣的策略。

iPhone 12系列發(fā)布的時候，iPhone的產(chǎn)品線覆蓋了3000~10000元的價格區(qū)間段。

只不過，這套策略需要一套精準的刀法。需求分析不明確，刀得不準，就有了iPhone 5C、iPhone 12 mini這樣食之無味棄之可惜的產(chǎn)品。

相比之下，iPhone 11則是拿捏得恰到好處，全面的配置、合適的價格，讓它至今仍廣受歡迎。郭明錤就表示，iPhone 11如果在2022年停產(chǎn)，那么2023年上半年蘋果就可能會推出6英寸LCD屏幕、支持Face ID且售價在600美元以下的新機型，相當于iPhone 11的5G升級版。照此推算，它的定位應(yīng)該介于iPhone SE與旗艦iPhone系列之間。

所以說，不是所有人都在意iPhone mini不mini，但大家一定都喜歡價格合適、體驗全面的iPhone。