“二胎政策”已開放3年，兒童消費(fèi)市場(chǎng)逐漸升溫。兒童節(jié)臨近，不少商家早已瞄準(zhǔn)“六一”的商機(jī)，大部分家長(zhǎng)都坦言，過(guò)兒童節(jié)花錢是必不可少的。一個(gè)星期前，各大電商平臺(tái)、書店、游樂(lè)場(chǎng)、旅行社就紛紛使出大招攬客，促銷活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)猛。近年來(lái)，“兒童經(jīng)濟(jì)”正在走紅，成為新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。孩子們背后的商業(yè)藍(lán)海有多大？

注：“兒童經(jīng)濟(jì)”常指以3歲~14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂(lè)、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)火爆：2020年已接近4.5萬(wàn)億元

據(jù)東興證券調(diào)查的數(shù)據(jù)，教育支出在家庭育兒支出占比高達(dá)38%，其次是飲食和服飾的支出。

“舍得投入”逐漸成為整個(gè)兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，家長(zhǎng)越來(lái)越注重對(duì)孩子的教育。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市家庭教育消費(fèi)占家庭消費(fèi)的65.5%，有56.5%的家長(zhǎng)將孩子教育投資放在第一位。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大地影響了消費(fèi)群體觀念和結(jié)構(gòu)的變化。兒童產(chǎn)業(yè)的“代位消費(fèi)”特征明顯，即購(gòu)買的群體和消費(fèi)群體相互分離。兒童消費(fèi)品的購(gòu)買者很大部分是兒童的家庭成員。由于計(jì)劃生育政策的影響，未來(lái)我國(guó)很多家庭結(jié)構(gòu)是“4+2”模式，也就是家庭呈金字塔形式，一個(gè)孩子，父母二人，再加上祖輩四人。家中兒童的爸爸媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆是孩子的重點(diǎn)消費(fèi)支出對(duì)象。?“漏斗式消費(fèi)”讓中國(guó)父母在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中“不惜任何代價(jià)，不讓孩子輸在起跑線”。

這些消費(fèi)群體但凡有一定的消費(fèi)實(shí)力，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)選擇質(zhì)量有保證，品牌較好、有一定口碑的產(chǎn)品。消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)和觀念的變化，在一定程度上改變了市場(chǎng)的形態(tài)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)資本的密集進(jìn)入兒童產(chǎn)業(yè)，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的融合也達(dá)到了空前的繁榮，兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)加快重組，各類品牌快速成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)前景均有了一番新風(fēng)貌。

“兒童經(jīng)濟(jì)”覆蓋產(chǎn)業(yè)更多元化，玩法更豐富，覆蓋的領(lǐng)域更多，包括兒童影視行業(yè)、幼兒園玩具、幼兒園教具設(shè)施等等。

兒童產(chǎn)業(yè)近幾年兒童產(chǎn)業(yè)的明顯趨勢(shì)是跨行業(yè)延伸、合作乃至戰(zhàn)略并購(gòu)不斷增多，覆蓋領(lǐng)域越來(lái)越多，這也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)整合和升級(jí)是急切需要。這種變化和轉(zhuǎn)型在一些兒童產(chǎn)業(yè)上市公司上體現(xiàn)更為明顯，從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)商到商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槔卯a(chǎn)品帶動(dòng)周邊及衍生品，覆蓋產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。

近幾年，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了眾多“兒童向”電影。例如《熊出沒(méi)》系列、《名偵探柯南》劇場(chǎng)版系列、《哆啦A夢(mèng)》系列等，同時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片也在不斷推陳出新，還有各種經(jīng)典動(dòng)畫改編的真人版電影，深受小朋友喜愛。

在2018年全年票房過(guò)億元的影片有82部，其中國(guó)產(chǎn)電影44部。在44部國(guó)產(chǎn)電影中，一共有5部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，占比11.4%。

今年“六一”檔，多部?jī)和娪霸选?月1日當(dāng)天，將上映3部?jī)和娪?，加?月已經(jīng)上映的電影，共有8部?jī)和娪啊?/p>

此外，在線視頻網(wǎng)站愛奇藝動(dòng)漫頻道于2013年分立出少兒頻道，2014年上線專門為學(xué)齡前兒童開設(shè)的愛奇藝動(dòng)畫屋，2016年少兒頻道正式更名為“愛奇藝兒童”，隨后又上線了奇異果兒童版。

在圖書市場(chǎng)中，近十年來(lái)少兒圖書在圖書零售市場(chǎng)中的比重逐年上升。2016年起，少兒類圖書首超社科類圖書，成為圖書零售市場(chǎng)比重最大的門類。無(wú)論是實(shí)體店，還是網(wǎng)店，少兒圖書的銷售占比都遠(yuǎn)高于其他分類，成為圖書市場(chǎng)重要的推動(dòng)力量。

中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)0—8周歲兒童家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占71.3%。有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭中，家長(zhǎng)平均每天花23.69分鐘陪孩子讀書，平均每年帶孩子逛書店3.07次。

玩具市場(chǎng)也是兒童消費(fèi)市場(chǎng)中的“金礦”。中國(guó)緊跟美國(guó)之后，已成為世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)3月發(fā)布《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2018年中國(guó)玩具零售規(guī)模704.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%。

日前，返利網(wǎng)發(fā)布的兒童節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，在兒童節(jié)消費(fèi)品類排行榜上，玩具占比達(dá)34.75%，同比增長(zhǎng)47.92%；小豬佩奇相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)***達(dá)80.57%，冰雪奇緣相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)63.86%。隨著本土IP迅速崛起，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技已成新常態(tài)，遙控飛機(jī)、遙控車等技術(shù)含量高的玩具，國(guó)產(chǎn)品牌更是位居榜首，在性價(jià)比上更有優(yōu)勢(shì)。

整體來(lái)看，當(dāng)下兒童產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出愈發(fā)多元化的趨勢(shì)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)、AI等新模式、新概念、新技術(shù)的加持下，兒童產(chǎn)業(yè)在模式上不斷迎來(lái)創(chuàng)新和突破。特色兒童產(chǎn)業(yè)逐漸涌現(xiàn)，如針對(duì)兒童繪本閱讀的AI機(jī)器人、GOGO KID，VIP KID等在線教育平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)兒童沉浸式體驗(yàn)的“親子游”“兒童樂(lè)園”等產(chǎn)品和服務(wù)，均迎來(lái)了爆發(fā)期。