調(diào)研流程

一、該事物（或名詞）的定義是什么，是怎么出現(xiàn)/產(chǎn)生的，產(chǎn)生的流程是什么

拿香水舉例：

1、香水公司提交需求文檔

2、香精公司評香師解讀需求并和調(diào)香師溝通

3、調(diào)香師寫配方

4、實驗室根據(jù)配方研究樣品

5、評香師篩選和調(diào)整樣品后得出產(chǎn)品

二、評價該事物的維度有哪幾方面

以香水舉例：

1、濃度（古龍-EDT-EDP-Parfum）

2、留香時間（與濃度正相關(guān)）

3、擴(kuò)散性（最遠(yuǎn)聞香距離）

4、香調(diào)（具體參考香調(diào)輪盤）

三、行業(yè)相關(guān)

以香水為例：

1、有哪些知名品牌（上游香精公司和下游香水公司）

2、兩類香水品牌調(diào)性（商業(yè)香、沙龍香）

3、香水檔次及對應(yīng)價位（<200，200~800，>800）

4、香水消費(fèi)特點（單品類能用很久，但品牌會制造需求引導(dǎo)購買多品類產(chǎn)品）

5、香水市場規(guī)模及增長潛力（全球500億-700億美元，歐美滲透率50%，復(fù)合增長率7%；國內(nèi)300億-500億人民幣，國內(nèi)滲透率5%，復(fù)合增長率15-20%，增長潛力不僅跟滲透率差距相關(guān)，也和國情消費(fèi)文化有聯(lián)系）

6、市場投資規(guī)模（17年起步，近三年又20筆投資）

7、品牌起步歷史（其他品類一般是先制造品便宜平替品再往上溢價，香水品類直接高端起步）

8、市場消費(fèi)偏好（國內(nèi)愛小樣）

9、香水品牌的核心競爭力（營造香水品牌印記、招募經(jīng)驗豐富調(diào)香師評香師）

四、需要額外花時間進(jìn)一步了解的信息

1、每個品牌的具體信息、特點、打法等

2、行業(yè)演變過程

3、其他感性信息，如圈內(nèi)老用戶的偏好