「情感共鳴」正成為短視頻內(nèi)容的一大趨勢(shì)。

早期快手平臺(tái)內(nèi)卷誰的整活更狠的流量紅利已經(jīng)衰退，取而代之的是更多元的內(nèi)容文化，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展短視頻的用戶不斷壯大，能覆蓋更廣受眾的內(nèi)容題材正從整狠活延伸到觸達(dá)用戶內(nèi)心。

「大蚊子和小梓瀚」正是這個(gè)趨勢(shì)下起勢(shì)迅速的代表達(dá)人之一。

1、單日漲粉15w+，情感內(nèi)容聲量漸起

3月4日，達(dá)人@大蚊子和小梓瀚 發(fā)布了一條《內(nèi)疚，害你又為我挨了一頓打》的視頻。截止目前，該視頻播放量已高達(dá)5693.9w，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊量超過150w。

從視頻數(shù)據(jù)對(duì)比中可以看到，所有數(shù)據(jù)均超過達(dá)人平均水平，播放量遠(yuǎn)比達(dá)人往期視頻高出1816.99%，這支視頻可以說是大蚊子和小梓瀚實(shí)現(xiàn)賬號(hào)逆轉(zhuǎn)的最大證明。

得益于視頻數(shù)據(jù)的高度增長(zhǎng)，大蚊子和小梓瀚賬號(hào)獲得極高的曝光傳播，視頻發(fā)布后3天之內(nèi)，達(dá)人就已經(jīng)漲粉超20w，其中單日最高漲粉15.5w，成為其賬號(hào)漲粉趨勢(shì)一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

作品中達(dá)人「大蚊子」是視頻的主要拍攝者，以達(dá)人第一視角與主要出鏡者「小梓瀚」進(jìn)行對(duì)話，這種拍攝手法能夠帶給觀看者更強(qiáng)烈的情景代入感。

在視頻中，小梓瀚豪邁的邀請(qǐng)大蚊子一起吃方便面，并且透露自己家還有一大箱，但卻因?yàn)榛丶依^續(xù)拿面被奶奶揍了一頓。

這種場(chǎng)景觸及到大部分觀眾的內(nèi)心，并表示自己小時(shí)候吃泡面是一種奢侈，常常被家長(zhǎng)責(zé)備，這種童年回憶帶來的情感共鳴是達(dá)人視頻成功的關(guān)鍵。

從視頻粉絲畫像分析中可以看到，半數(shù)以上均是18-24歲的用戶，這部分用戶正是年輕一代的代表，也是跟隨70-80年代的父母從農(nóng)村走進(jìn)城市的群體，所以視頻首先有著第一視角的代入感，從「大蚊子」的視角看到「小梓瀚」的經(jīng)歷，也像是在看自己小時(shí)候偷吃方便面一樣。

2、從整活到走心，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)飛躍

但在此之前，「大蚊子和小梓瀚」這個(gè)賬號(hào)卻不是走“走心”路線的。

考古「大蚊子和小梓瀚」賬號(hào)初期內(nèi)容可以看到，他們也是迎合當(dāng)時(shí)的平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)的，以整活式搞笑為主，并且「大蚊子」為主要出鏡者。

但是這樣的內(nèi)容在當(dāng)時(shí)幾乎全民整活的形勢(shì)下，既凸顯不出賬號(hào)亮點(diǎn)，也讓賬號(hào)運(yùn)營(yíng)一直停滯不前，早期整活作品的平均播放量?jī)H20w左右，粉絲數(shù)也長(zhǎng)時(shí)間停留在10w以內(nèi)。

然而收獲第一個(gè)流量井噴正是達(dá)人開始轉(zhuǎn)變視頻拍攝手法的時(shí)候，作品《這大過年的，害你又哭一遍》收獲122.3w播放量，相比早期作品播放水平翻了6倍。

視頻中小梓瀚同樣是在驕傲的吹牛后回家被奶奶揍了一頓，這樣的內(nèi)容形式相較于整活視頻來說雖然顯得平平無奇甚至有點(diǎn)寡淡無味，但卻帶給觀看者強(qiáng)烈的情感共鳴，紛紛在評(píng)論區(qū)互動(dòng)闡述自己小時(shí)候相似的經(jīng)歷，而這支作品也被粉絲稱之為“夢(mèng)的開始”。

此后「小梓瀚」成為了作品的主要拍攝對(duì)象，也成為了眾多Z世代人群童年回憶的倒影，這一點(diǎn)也從粉絲畫像分析中得到了佐證。

飛瓜數(shù)據(jù)（快手版）顯示，「大蚊子和小梓瀚」的粉絲是以男性Z世代人群為主，均占半數(shù)以上，可以看出「小梓瀚」就是這部分人群眼里自己童年的縮影。

3、“打感情牌”已成平臺(tái)趨勢(shì)

走心的內(nèi)容已經(jīng)在快手平臺(tái)長(zhǎng)出枝丫，甚至說情感元素是通過作品直接拿捏用戶內(nèi)心最尖銳的利器，是短視頻創(chuàng)作者不可忽視的內(nèi)容方向。

例如達(dá)人@何 朗 云，觀察他的作品可以看到，其作品文案都會(huì)帶上“童年回憶”的標(biāo)簽。

和「大蚊子和小梓瀚」相同的是，在作品中「何 朗 云」也并非主要出鏡者，同樣是以孩子為主，做著各種Z世代童年時(shí)期想做的、愛做的事。

沒有任何的BGM烘托氣氛，也沒有過多的文字描述渲染情感，看似平淡的視頻氛圍，卻帶給觀看者最激蕩的情感享受，深深地觸達(dá)年輕人內(nèi)心深處。

一如「大蚊子和小梓瀚」的粉絲畫像，「何 朗 云」的粉絲群體也對(duì)應(yīng)了此類內(nèi)容的受眾，18-24歲的占比遠(yuǎn)超其他年齡段的群體。

年輕一代已經(jīng)長(zhǎng)大成為現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)最活躍也是最主要的用戶群體，“童年回憶”這樣的情感元素已經(jīng)開始被他們注意到，這也印證了情感共鳴式內(nèi)容的未來之勢(shì)。

從達(dá)人「大蚊子和小梓瀚」內(nèi)容轉(zhuǎn)型可以看出，打造走心的內(nèi)容已經(jīng)搶占了整活式搞笑的地位。

整活式搞笑固然吸睛，但難免有著短時(shí)效性、創(chuàng)意枯竭的弊端，難以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展，所以在此趨勢(shì)下，越來越多人開始注重內(nèi)心的影響，從而延長(zhǎng)內(nèi)容吸引度。

所以，在互聯(lián)網(wǎng)整活快速更迭的背景下，不如放緩腳步，嘗試創(chuàng)作出更多觸及觀眾內(nèi)心層面的內(nèi)容，這也是諸多案例所反映出的平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)。