最近電影《芭比》在國內(nèi)可是好評(píng)如潮，最令人意想不到的當(dāng)屬影片的主題內(nèi)核，它顛覆了人們對(duì)芭比娃娃的刻板印象，傳遞出感人且治愈的粉紅力量。片中的冒險(xiǎn)不僅僅是芭比勇闖真實(shí)世界，還有人類走進(jìn)芭比樂園，人類母女跟隨瑪格特·羅比飾演的芭比，一同駕船乘風(fēng)破浪抵達(dá)芭比樂園，結(jié)識(shí)了這里各行各業(yè)的芭比，雙向冒險(xiǎn)歡樂翻倍！

除了電影中的冒險(xiǎn)，藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院發(fā)現(xiàn)，我們還可以在現(xiàn)實(shí)中同芭比一起冒險(xiǎn)。下面我們就一起去看看即將建成的芭比IP下的精彩樂園體驗(yàn)。

一、美泰冒險(xiǎn)樂園

借著新電影的熱度，藍(lán)裕文化也給大家?guī)戆疟葮穲@2024年開業(yè)的消息。樂園將設(shè)有真人大小的芭比海濱別墅和風(fēng)火輪過山車。

美泰冒險(xiǎn)樂園（Mattel Adventure Park）是玩具公司美泰（芭比IP持有方）和EPIC Resort Destinations之間的合作項(xiàng)目，占地約3.6萬平方米，采用室內(nèi)+室外主題樂園概念，設(shè)有主題游樂設(shè)施和各類景點(diǎn)，是耗資10億美元建設(shè)、占地約25萬平方米的VAI度假村一部分，距離鳳凰城天港國際機(jī)場(chǎng)約20分鐘路程。

美泰冒險(xiǎn)公園內(nèi)將設(shè)置備受歡迎的美泰玩具和游戲——芭比、風(fēng)火輪、托馬斯和朋友、宇宙大師、魔法 8 號(hào)球、Pictionary、UNO 等等。

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全面的芭比體驗(yàn)

其中最引人注目的要數(shù)芭比娃娃主題區(qū)域，主要由以下幾個(gè)部分組成。

夢(mèng)幻衣櫥體驗(yàn)館，通過最先進(jìn)的全息技術(shù)，芭比娃娃將會(huì)活過來，打造一個(gè)專屬你的終級(jí)衣櫥。

芭比飛行劇院，游客將在這里體驗(yàn)芭比娃娃在整個(gè)職業(yè)生涯中訪問過的各個(gè)地點(diǎn)，例如外太空和海洋。

芭比海灘別墅，將設(shè)有一個(gè)屋頂酒吧，游客們可以在這里享用精選的芭比主題飲料，搭配各式小吃，同時(shí)放眼欣賞整個(gè)度假區(qū)的美景。

兩個(gè)風(fēng)火輪主題過山車：“Hot Wheels Bone Shaker: The Ultimate Ride”是芭比有史以來第一個(gè)家庭過山車，采用著名的 Hot Rod 骷髏設(shè)計(jì)，可在空中爬升 84 英尺。

“Twin Mill Racer”是一種雙環(huán)游樂設(shè)施，給游客帶來腎上腺素激增的體驗(yàn)。雙環(huán)循環(huán)過山車是亞利桑那州首個(gè)此類過山車。

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托馬斯和朋友：多多島世界

該區(qū)域擁有七個(gè)適合家庭的體驗(yàn)式景點(diǎn)和游樂設(shè)施，并為“小冒險(xiǎn)家”提供專門的室內(nèi)游樂空間。通過高科技媒體互動(dòng)技術(shù)，讓你沉浸在托馬斯世界中，可以和托馬斯火車頭等動(dòng)畫角色互動(dòng)，一起踏上尋寶之旅。

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灰骷髏宇宙城堡的主人

《宇宙的巨人希曼》中的骷髏城堡也將搬到現(xiàn)實(shí)世界。這里有一個(gè)激光槍戰(zhàn)競(jìng)技場(chǎng)，游客可以進(jìn)行一場(chǎng)酣暢淋漓的宇宙槍戰(zhàn)，獲得“宇宙力量”。占地 4,500 平方英尺的激光槍戰(zhàn)競(jìng)技場(chǎng)，仿照標(biāo)志性的灰骷髏城堡要塞打造。

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迷你高爾夫體驗(yàn)

九洞球洞的設(shè)計(jì)靈感源自《Magic 8 Ball》、《Pictionary》和其他深受喜愛的美泰游戲。還將有一個(gè)“具有傳奇色彩”的定制UNO攀爬。

美泰官網(wǎng)開通了施工現(xiàn)場(chǎng)直播，可以看最新施工進(jìn)度。

二、芭比世界全球巡展

除了即將開業(yè)的美泰冒險(xiǎn)樂園，美泰公司授權(quán)的芭比世界（World of Barbie）已經(jīng)于22年7月和今年4月分別登陸加拿大多倫多附近的密西沙加市一號(hào)廣場(chǎng)購物中心（Square One Shopping Center)和洛杉磯的圣莫尼卡（Santa Monica），號(hào)稱1:1還原芭比世界。

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芭比世界全球巡展加拿大

這個(gè)占地30,000平方英尺 (約為2,787平方米）的快閃店由現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)行銷公司Kilburn Live和擁有芭比品牌的玩具巨頭 - 美泰公司聯(lián)合打造。

? World of Barbie

Kilburn Live的首席營銷官Bryan Harris表示，"芭比娃娃是迄今為止全球銷量第一的娃娃，也是全球最著名的玩具品牌之一。

她是多文化的、有抱負(fù)的、和鼓舞人心的，幫助塑造了數(shù)百萬兒童的想象力。我們打造'芭比娃娃世界'的目的是通過真人大小的布景和體驗(yàn)，向粉絲傳遞同樣靈感"。

? World of Barbie

"芭比娃娃的世界"，讓參觀者真正走進(jìn)Barbara Millicent Roberts，也就是Barbie的世界，真實(shí)反映了她的生活方式。

也許對(duì)粉絲來說，最容易辨認(rèn)的是真人大小的芭比夢(mèng)幻屋（Barbie’s Dreamhouse），夢(mèng)幻屋早在1962年便作為芭比娃娃的家首次推出，60年間也經(jīng)過了多次翻新。

? World of Barbie

步入"芭比娃娃的世界"，粉絲們可以行走在芭比娃娃的社區(qū)，每條街道都按品牌人物命名，如讓人聯(lián)想到 "好萊塢星光大道"的芭比大道 (Barbie Boulevard) 、肯巷 (Ken Lane)、黛西路 (Daisy Drive)、妮基大道 (Nikki Avenue)、船長街 (Skipper Street) 等其他街道。

? Kilburn Live

作為 "芭比娃娃世界 "的一大亮點(diǎn)，芭比娃娃夢(mèng)幻屋栩栩如生。

此外，景點(diǎn)內(nèi)還設(shè)有芭比實(shí)驗(yàn)室 (Barbie Laboratory) 、芭比制片廠 (Barbie Production Studio) 、芭比設(shè)計(jì)工作室 (Barbie Design Studio) 及芭比星際航空 (Barbie Intestellar Airways)。

圖源: Toronto Life

自1959年問世以來，芭比娃娃一直 “很忙” ，從事過250多個(gè)職業(yè)。

Harris表示，"我們希望游客們，特別是年輕人，能夠從中受到啟發(fā)——想象跟隨芭比娃娃的腳步，成為科學(xué)家、設(shè)計(jì)師、音樂制作人、宇航員等各種無限可能的職業(yè)。我們?yōu)樗心挲g段的芭比粉絲提供了不同的內(nèi)容，人們每次參觀都會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)和收獲” 。

? World of Barbie

眼見著品牌日趨成熟，那又是什么促使品牌打造這樣的一個(gè)芭比娃娃主題景點(diǎn)？

“ 芭比娃娃一直是我們Kilburn Live關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)樗哂袠?biāo)志性的歷史和廣泛的觀眾吸引力。就我們何時(shí)能將這個(gè)沉浸式景點(diǎn)帶入生活而言，只一個(gè)時(shí)機(jī)問題。”

? World of Barbie

成人的門票價(jià)格為33至52.50加幣，1-13歲的兒童門票價(jià)格為24至52.50加幣，未滿一歲的嬰兒免票。Kilburn Live建議參觀者至少花1個(gè)半小時(shí)參觀，但也歡迎他們想呆多久就呆多久。

芭比夢(mèng)幻屋

參觀者可以在夢(mèng)幻屋中探索設(shè)計(jì)精美的房間，里面設(shè)有一個(gè)天井和海洋球池。

圖源：Narcity

芭比實(shí)驗(yàn)室

展示了芭比娃娃式的元素周期表、顯微鏡和化學(xué)反應(yīng)等。

? World of Barbie

音樂工作室

參觀者可以扮演DJ，試用芭比娃娃的樂器，并隨著精選的曲子跳舞。

圖源：Lyndachica

芭比星際航空

參觀者可以乘坐航天飛機(jī)在星際間旅行，在雷達(dá)上追蹤物體，并向任務(wù)控制中心報(bào)告。

? World of Barbie

芭比電視中心

參觀者可以在 “芭比娃娃秀” （The Barbie Show）的拍攝現(xiàn)場(chǎng)采訪嘉賓，發(fā)布天氣報(bào)告，并通過提詞器發(fā)布重大新聞。

? World of Barbie

芭比世界博物館

通過一個(gè)以不同年代的芭比娃娃和夢(mèng)幻屋為主題的風(fēng)格展覽，以及芭比的老爺車汽車收藏，全方位展示了芭比娃娃的演變。

圖源：Saleha Ashfaq

露營車

一輛由汽車定制店West Coast Customs制造的全尺寸露營車。參觀者或駕駛，或躺在吊床上愜意地享受一番。

? World of Barbie

芭比世界咖啡館

參觀者可以在此享受點(diǎn)心和下午茶。購買特定VIP門票的參觀者可進(jìn)行在線預(yù)訂。在有空位的情況下也將會(huì)為無預(yù)定的參觀者提供服務(wù)。

? World of Barbie

芭比夢(mèng)工場(chǎng)

這個(gè)體驗(yàn)是芭比娃娃世界獨(dú)有的，參觀者可以創(chuàng)造并定制自己專屬的芭比套裝。通過想象力和創(chuàng)造力，他們可以從幾十個(gè)娃娃、時(shí)裝和配件中自由選擇，進(jìn)行搭配。

圖源：Toronto Life

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芭比世界全球巡展洛杉磯

游客可以探索芭比的夢(mèng)幻屋和房車這些原本只存在于玩具世界的對(duì)象和場(chǎng)景。芭比世界設(shè)有一家芭比劇院、時(shí)裝店和美容院，游客可以在此進(jìn)行化妝和造型。

還有電視攝影棚、科學(xué)中心（游客可以在此創(chuàng)造自己的芭比）、度假芭比周邊產(chǎn)品、芭比博物館等其他景點(diǎn)。

繼多倫多和洛杉磯的首次亮相后，"芭比娃娃世界 "將在北美的多個(gè)城市進(jìn)行巡回展出，包括紐約、芝加哥和達(dá)拉斯等。

截止目前，其他國家也有一些已經(jīng)開業(yè)的小型芭比主題樂園。

比如，2019年馬來西亞雙威城水上迷失樂園也開放首個(gè)芭比娃娃與風(fēng)火輪小汽車主題樂園。

芭比的故事講述對(duì)于開發(fā)者來說，是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，通過不斷優(yōu)化和完善芭比故事，芭比這個(gè)IP不斷釋放新的生命力。藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為，芭比通過影視爆火，通過衍生品大獲成功，通過巡展豐富體驗(yàn)，最終開發(fā)出了主題體驗(yàn)的終極形式主題樂園。這樣一步步拓展IP的模式，值得致力于將IP從小做大的企業(yè)好好學(xué)習(xí)。

參考來源：中國游樂、十六番旅行、IAAPA國際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)

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