part 1

當(dāng)養(yǎng)寵成為一種生活方式

研究顯示，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬(wàn)人，較2020年增加8.7%。其中，全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬(wàn)人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬(wàn)人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高，2021年同比增速達(dá)19.4%。飼養(yǎng)寵物的現(xiàn)象在我國(guó)已非常普遍，不少人選擇寵物作為自己日常的陪伴，寵物與人的生活密不可分，并對(duì)人的生活和身心發(fā)展的方方面面產(chǎn)生著影響。

伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，特別在大都市，人們?cè)谌粘Ｈ穗H交往中感受到一種排他和異己的力量，人們必須壓抑自身的非理性（情感）來(lái)過(guò)一種理性的生活，社會(huì)成員受制于超個(gè)人情感機(jī)構(gòu)的運(yùn)作和制約，人際疏離感與日俱增。面對(duì)種種壓力和困惑，人們愈發(fā)渴求一份純粹、穩(wěn)定、安全、不帶功利色彩的情感支持。人們對(duì)寵物的需求，正是一種治愈性的、對(duì)于精神陪伴的需求。寵物主人在日常照料和與寵物的互動(dòng)中，感受到無(wú)條件的愛(ài)、溫暖或舒適感，并獲得心理上的滿足與支持，與寵物的互動(dòng)會(huì)讓其感到更快樂(lè)、更放松、更有安全感。

這樣的心理需求也是有醫(yī)學(xué)實(shí)踐支撐的。有研究表明，養(yǎng)寵物可以降低皮質(zhì)醇、血壓，增加催產(chǎn)素、內(nèi)啡肽和多巴胺，從而有助于最大程度地減少不適感并增加愉悅感，減輕壓力和焦慮，給人的內(nèi)心帶來(lái)?yè)嵛扛泻捅恍枰校鸬街斡?、改善情緒以及心理狀態(tài)等積極作用。

因此，越來(lái)越的人享受貓咪安靜的陪伴、狗狗堅(jiān)定的守護(hù)，通過(guò)吸貓、擼狗的感情寄托，把寵物當(dāng)成自己的家人、伴侶，心甘情愿為他們花錢(qián)，以獲得更直接的愉悅享受和情感回饋。對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，寵物消費(fèi)是一種“愛(ài)的投資”，是暫時(shí)逃離繁雜無(wú)聊生活的溫暖棲息。

part 2

養(yǎng)寵周邊消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

在18世紀(jì)以前，飼養(yǎng)寵物主要限于有錢(qián)人和貴族家庭，寵物所展現(xiàn)的是品味和身份。隨著家庭可支配收入明顯提高，飼養(yǎng)寵物不再是貴族的特權(quán)，養(yǎng)寵的普適性使寵物的數(shù)量增加并開(kāi)始進(jìn)入普通家庭，養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)階成為人們的一種生活習(xí)慣。同時(shí)，近年來(lái)人們對(duì)寵物的觀念也在不斷發(fā)生變化：以前，寵物對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，更多是一種看家護(hù)院的動(dòng)物；現(xiàn)在則是成為了家庭成員、伴侶，而且現(xiàn)在的養(yǎng)寵主力軍與父輩止步于寵物吃飽喝足的剛性消費(fèi)不同，他們對(duì)寵物產(chǎn)品/服務(wù)多樣性、品質(zhì)與用戶體驗(yàn)的要求逐漸提高，在寵物食品、智能養(yǎng)寵、寵物醫(yī)療、寵物娛樂(lè)等項(xiàng)目上的投入也在不斷增加，寵物消費(fèi)也正在于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷般的爆發(fā)。

《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，全年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到2490億元，較2020年猛增20.6%，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到2693億元，2023年該市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到4456億元。報(bào)告還指出，寵物主有四個(gè)特征：學(xué)歷高、收入高、年齡低、寵齡低，這意味著養(yǎng)寵人士有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，且寵物消費(fèi)的周期會(huì)更長(zhǎng)，這都有利于寵物消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

寵物市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)需求細(xì)分化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，寵物行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)已勢(shì)在必行。伴隨技術(shù)的發(fā)展和養(yǎng)寵需求向更加精致、科學(xué)、省力的方向發(fā)展，寵物智能用品近兩年突然火了起來(lái)，《2021年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，和2020年相比，寵物智能用品的滲透率達(dá)到了52.9%，增加9.8個(gè)百分點(diǎn)，依然呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)品涵蓋了寵物的吃、住、行等各種日常使用場(chǎng)景。

未來(lái)，寵物智能用品或?qū)⒄嬲痫w，成為下一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

part 3

寵物烘干箱市場(chǎng)潛力已初露端倪

寵物烘干箱作為一種寵物洗澡后的干燥毛發(fā)的設(shè)備，是寵物經(jīng)濟(jì)與智能技術(shù)的雙重結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年度寵物烘干箱的銷(xiāo)售額超過(guò)5億，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度不斷攀升，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

在價(jià)格布局方面，低端產(chǎn)品（低于1500元）的商品數(shù)量占比七成以上，中端產(chǎn)品（1500-3000元）和高端產(chǎn)品（高于3000元）分別占比10%以上。而從銷(xiāo)量和成交額來(lái)看，中端產(chǎn)品是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的。隨著寵物主年輕化、高學(xué)歷高收入化的趨勢(shì)，可以說(shuō)他們?cè)趯櫸锵M(fèi)的能力方面是很有潛力的，愿意在養(yǎng)寵上傾注財(cái)力與精力，也更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和功能的升級(jí)。

圖表 1 不同檔位產(chǎn)品對(duì)比

從品牌集中度來(lái)看，研究顯示，在近半年的寵物烘干箱市場(chǎng)中，平均市場(chǎng)集中度高達(dá)90%以上，市場(chǎng)高度集中。對(duì)電商平臺(tái)的產(chǎn)品信息梳理后，我們發(fā)現(xiàn)，主流品牌分別是：Homerun/霍曼、鳥(niǎo)語(yǔ)花香、趣小新、百我、TORON GER/多倫哥、金工匠、septree、mdeho/麥德豪、WEET/萬(wàn)頤、HMPEt。上述主流品牌全部都是近些年才成立的新晉國(guó)產(chǎn)品牌，品牌規(guī)模也較小，可見(jiàn)寵物烘干箱處于市場(chǎng)導(dǎo)入階段，市場(chǎng)在逐步成熟之中。今后隨著人們養(yǎng)寵觀念向智能化、省力化的方向轉(zhuǎn)變，寵物烘干機(jī)的行業(yè)規(guī)模將有較大提升空間。

圖表 2 寵物烘干機(jī)主流品牌概況

從線上電商平臺(tái)的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶購(gòu)買(mǎi)最多的5個(gè)商品關(guān)鍵詞為：烘干箱、寵物、貓咪、烘干機(jī)、國(guó)產(chǎn)，同時(shí)用戶也非常關(guān)注產(chǎn)品的智能、溫控、小型、低噪聲等功能。寵物烘干箱相關(guān)的商品關(guān)鍵詞同比增長(zhǎng)率也在倍速增長(zhǎng)中，市場(chǎng)規(guī)模迅速壯大；而風(fēng)機(jī)、吹毛神器等這些給寵物干燥毛發(fā)的傳統(tǒng)設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模緊縮。傳統(tǒng)的設(shè)備不僅噪音大會(huì)讓寵物抗拒、害怕，使用起來(lái)也不太方便，而且大多不能恒溫，往往會(huì)燙傷寵物，恒溫的吹風(fēng)機(jī)價(jià)格也比較高。寵物烘干箱的出現(xiàn)，成功地解決了上述問(wèn)題，可以精準(zhǔn)控溫、設(shè)定烘干時(shí)間、消毒等，給寵物一個(gè)良好舒適的烘干環(huán)境。

圖表 3 主要電商平臺(tái)商品搜索關(guān)鍵詞

當(dāng)下，養(yǎng)寵逐漸被視為一種情感的寄托，緩解了年輕人精神上的孤獨(dú)感，成為其排解焦慮的“良藥”。隨著國(guó)民收入的提升，為寵物花錢(qián)將成為常態(tài)，寵物消費(fèi)已成為現(xiàn)代消費(fèi)的一種新趨勢(shì)。寵物烘干機(jī)是近幾年興起的一種寵物智能用品，其恒溫、小型、便捷、低噪等特點(diǎn)直擊養(yǎng)寵人士的需求痛點(diǎn)，未來(lái)其市場(chǎng)發(fā)展空間是非常廣闊的。

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