最近，極氪007的廣告在網(wǎng)上引發(fā)熱議，視頻中，一臺(tái)極氪007與特斯拉全系四款車型對(duì)比加速，在取得勝利后，極氪007調(diào)轉(zhuǎn)車頭，寓意自己的加速能力更強(qiáng)。乍一看，這則廣告沒(méi)什么大問(wèn)題，最多就是蹭蹭熱度，稍微嘲諷一下特斯拉來(lái)凸顯自身更強(qiáng)的加速實(shí)力，這種操作在各行各業(yè)的廣告營(yíng)銷中也經(jīng)常出現(xiàn)。 但眼尖的網(wǎng)友隨即發(fā)現(xiàn)，視頻開頭中的文案是Model 3高性能版，但對(duì)比時(shí)卻換成了普通版Model 3；第二就是在直線加速時(shí)，特斯拉的剎車燈都亮起。對(duì)此網(wǎng)友表示：車本身不差，但極氪也太不自信了，這樣反倒給特斯拉打了反向廣告！ 當(dāng)然，汽車營(yíng)銷“翻車”屢見(jiàn)不鮮，豪華品牌也不例外。 奧迪—“抄襲門”事件 在2022年，奧迪上線了一支由天王劉德華代言的小滿節(jié)氣廣告，視頻中，劉德華娓娓道來(lái)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，開始大家認(rèn)為奧迪這次從代言人到文案都足夠用心，格調(diào)拉滿。但隨機(jī)一位名為“北大滿哥”的博主指出，奧迪廣告的文案是抄襲自己視頻配文，原文的發(fā)布時(shí)間為2021年5月。而隨后奧迪也下架了該廣告并致歉。不過(guò)網(wǎng)友最心疼的還是華仔，跟著奧迪無(wú)辜躺槍，甚至還被要求道歉。 作為一家國(guó)際頂級(jí)汽車品牌，奧迪的高層以及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)如此大的紕漏屬實(shí)不應(yīng)該，而且抄襲甚至一字未改，恐怕連小學(xué)生抄作業(yè)都不敢這么勇。有趣的是，該支廣告視頻的導(dǎo)演所拍攝的另一則寶馬廣告也涉嫌抄襲，而且同樣是“像素級(jí)”復(fù)制。 勞斯萊斯—網(wǎng)紅是把雙刃劍 按理說(shuō)，勞斯萊斯、賓利這種品牌是極少大規(guī)模做廣告營(yíng)銷，這類高奢品牌的廣告往往存在于無(wú)形之中，例如做車主晚宴或者高爾夫酒會(huì)等。但勞斯萊斯在一則廣告視頻中請(qǐng)了網(wǎng)紅晚晚夫妻代言，其實(shí)勞斯萊斯破天荒請(qǐng)網(wǎng)紅也有跡可循，在2021年，勞斯萊斯中國(guó)的銷量約為1500臺(tái)，其中近一半賣給了網(wǎng)紅群體，不過(guò)這對(duì)夫妻在互聯(lián)網(wǎng)上槽點(diǎn)頗多，甚至被扒出曾是失信人員。就連娛樂(lè)圈“紀(jì)委”王校長(zhǎng)也表示：不買RR了，太Low。 在被BMW收購(gòu)前，勞斯萊斯的購(gòu)買者還需要做背調(diào)，這也讓其成為富商名流大亨們爭(zhēng)相追逐的品牌，雖說(shuō)如今有錢就能買，但在大家眼中，它依然帶著幾分上流的貴氣。不過(guò)如今在網(wǎng)紅們的一頓操作下，對(duì)品牌的價(jià)值感亦是一種無(wú)形傷害。 特斯拉Cybertruck—脆弱的裝甲玻璃 不同于其他品牌廣告翻車，馬斯克是親自帶著自家引以為傲的大皮卡Cybertruck在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)丟了一把老臉。按照之前的宣傳，Cybertruck除了防彈車身外，還配備了強(qiáng)度極高的裝甲玻璃，為了展示這塊玻璃的強(qiáng)度，馬斯克讓現(xiàn)場(chǎng)工作人員投擲金屬球砸向前側(cè)窗，結(jié)果玻璃出現(xiàn)大面積裂痕。為了緩解尷尬，老馬表示：再試試后邊。不出意外，后邊的也碎了..... 盡管場(chǎng)面極度尷尬，但老馬還是穩(wěn)住了情緒，他表示：之前測(cè)試都沒(méi)有任何問(wèn)題，我們后續(xù)會(huì)調(diào)查原因并在生產(chǎn)前做出改進(jìn)。好在防彈車身沒(méi)有翻車，在不久前的一段外網(wǎng)視頻中，一位博主使用了多種小口徑子彈，都沒(méi)有擊穿Cybertruck，甚至還成功阻擋了穿透力極強(qiáng)的復(fù)合弓，也算挽回了一把顏面。