海外社媒營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)形式
TouTube
作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，內(nèi)容品質(zhì)普遍較高，且制作耗費(fèi)精力大，紅人的合作難度大，粉絲年齡偏大，廣告費(fèi)高昂，ROI不穩(wěn)定。
內(nèi)容偏向：廣告片/產(chǎn)品測(cè)評(píng)/采訪/干貨知識(shí)
內(nèi)容形式：中/長(zhǎng)視[可分類(lèi)打標(biāo)]；也有自己的社區(qū)板塊供圖文發(fā)表（不過(guò)使用的公司較少）3分鐘以上的高質(zhì)量視頻很受歡迎~
主要特點(diǎn)：
內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)；
視頻質(zhì)量高；
紅人專(zhuān)業(yè)度高；
沉浸式種草；
打造長(zhǎng)期主義
大部分TouTube博主的確具有很強(qiáng)的種草能力。這種就適合走長(zhǎng)期主義路線、想要打出知名度的品牌，開(kāi)箱測(cè)評(píng)、產(chǎn)品使用體驗(yàn)都是不錯(cuò)的合作形式。
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TikTok
作為短視頻平臺(tái)，KOC遍布，紅人創(chuàng)造性強(qiáng)，粉絲年齡偏低齡，購(gòu)買(mǎi)力弱，廣告費(fèi)低、曝光量大，跳轉(zhuǎn)率和轉(zhuǎn)化率較差；
直播渠道尚未實(shí)現(xiàn)全球閉環(huán)，可閉環(huán)的國(guó)家比如東南亞，英國(guó)并未掀起熱潮，英國(guó)人太冷漠不吃直播，東南亞銷(xiāo)售量大但利潤(rùn)率太低（期待美國(guó)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)）。
主要特點(diǎn)：
病毒式傳播；
創(chuàng)意性強(qiáng)；
打造爆款；
創(chuàng)意出圈；
品牌話題度
作為“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”一詞的起源地，TikTok紅人的創(chuàng)意性會(huì)更加突出，打造爆款的幾率也更大。如果品牌享想用另類(lèi)的方式“出圈”，或者想建立起品牌的話題度，那就最好不要錯(cuò)過(guò)與TikTok紅人合作的機(jī)會(huì)。
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精美圖片搭配新興短視頻平臺(tái)，紅人入駐難度低，創(chuàng)作門(mén)檻不高，互動(dòng)率較好，粉絲年齡偏Z世代，廣告費(fèi)不高，中小型紅人互評(píng)扎堆情況嚴(yán)重。
內(nèi)容偏向：日常促銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品展示、UGC(用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容eg買(mǎi)家秀)、品牌故事、雞湯語(yǔ)錄、競(jìng)賽
內(nèi)容形式：適合顏值高、觀賞性的照片投放/live/快拍；現(xiàn)在也推出了reels短視頻（15s以?xún)?nèi)）
主要特點(diǎn)：
日常生活；
與用戶(hù)“零”距離，增加親民性；
內(nèi)容種類(lèi)多樣；
內(nèi)容產(chǎn)出快
Instagram上的紅人更傾向于把品牌融入到日常生活中，通過(guò)拉進(jìn)與用戶(hù)之間的距離，從而削弱品牌的商業(yè)氣息，讓用戶(hù)被種草得心服口服。
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瀑布流形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容的軟件，無(wú)需用戶(hù)翻頁(yè)，新的圖片不斷自動(dòng)加載在頁(yè)面底端，讓用戶(hù)不斷地發(fā)現(xiàn)新的圖片，堪稱(chēng)“圖片版的Twitter”。
Pinterest每月4億多活躍用戶(hù)中最大的群體畫(huà)像年齡為30-49歲。
由于Pinterest的搜索引擎性質(zhì)及其支持下單購(gòu)買(mǎi)，品牌有望接觸到70%有可能在描繪的場(chǎng)景中使用產(chǎn)品標(biāo)簽的Pinterest用戶(hù)。
優(yōu)勢(shì)
相較于其他社交平臺(tái)，用戶(hù)更愿意點(diǎn)擊或參與互動(dòng)；
算法以搜索為主，只要SEO好，可長(zhǎng)期積累；
適合新產(chǎn)品(超過(guò)60%的人在瀏覽時(shí)發(fā)現(xiàn)了新的品牌或產(chǎn)品)；
成本低(相較于其他平臺(tái)的廣告單價(jià))
劣勢(shì)
女性占比高達(dá)71%，因此男性為主要目標(biāo)群體的品類(lèi)不太適合推廣；
因?yàn)槭且曈X(jué)平臺(tái)，對(duì)圖片的視覺(jué)效果要求很高；
Pinterest用戶(hù)不習(xí)慣關(guān)注他人，在這里累積粉絲較為困難
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Snapchat
圖片分享軟件，最大的特點(diǎn)是閱后即焚，用戶(hù)在向好友發(fā)送“快照”時(shí)，可以設(shè)定一個(gè)限制好友訪問(wèn)“快照”的時(shí)間，在這之后，這些快照會(huì)徹底從好友的設(shè)備商和Snapchat上的服務(wù)器刪除。
Snapchat在去年平均每天就有超過(guò)1.7億人使用AR功能，超過(guò)平臺(tái)四分之三日活，國(guó)外各大品牌在Snapchat的營(yíng)銷(xiāo)有極佳效果，擁有眾多成功案例。
Snapchat的營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)發(fā)布Snapchat?Stories，以有趣的視頻和特效取勝。也可以舉辦送折扣禮品等活動(dòng)，提高品牌互動(dòng)量，增長(zhǎng)粉絲數(shù)，在限時(shí)時(shí)效的活動(dòng)會(huì)更加具備吸引力。
也可以使用平臺(tái)AR功能，在Lens Stories 里定制品牌產(chǎn)品專(zhuān)屬濾鏡。
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年輕人比較少用了~主要是熟人社交/小組社群圈層；適合local/小型企業(yè)投放。
內(nèi)容偏向：可以利用社群小組適合定向投放資訊、廣告；活動(dòng)信息/公司產(chǎn)品近況等
內(nèi)容形式：圖文/視頻/直播/小組討論
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即時(shí)消息平臺(tái)，有點(diǎn)像實(shí)時(shí)新聞發(fā)布；傳播速度相較于其它平臺(tái)更快。
內(nèi)容偏向：公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)訊息/蹭熱點(diǎn)話題/互動(dòng)
內(nèi)容形式：文字需要在140字以?xún)?nèi)/圖片/GIF/短視頻/直播
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Linkedln
職場(chǎng)屬性社交平臺(tái)
求職者也是企業(yè)塑造自身形象B2B的平臺(tái)【企業(yè)也需要借此能夠跟投資人、潛在的合作伙伴建立社交關(guān)系】。
作為求職者也可以好好塑造主頁(yè)形象同時(shí)獲取很多行業(yè)信息，包括領(lǐng)英還有導(dǎo)師計(jì)劃等，可以找到你想去的行業(yè)前輩進(jìn)行交流~
內(nèi)容偏向：公司成就、行業(yè)信息、年報(bào)、見(jiàn)解洞察
內(nèi)容形式：圖文/視頻/Live/線上研討會(huì) Webinar投票...
