在球鞋行業(yè)久了真的會對著“趨勢”上癮，嘗試過了這種賺錢的感覺會讓人回味無窮，會讓人無止境地追求下去。蹭上了趨勢(就是說火起來的鞋款自己敢敢地下了很大的訂單)所帶來的好處不僅是利益最大化(想象一下貨一上架就被掃，然后鞋販子掃到?jīng)]錢了鞋款還沒賣完)，自身品牌形象也在受眾群體得到質(zhì)量的提升(別人沒有的貨，自己店鋪卻一直有貨)，在行業(yè)里面的地位也會因此而提升(品牌方會對你刮目相看，銷售額突然間暴漲)，所以只要眼光敏銳，把趨勢預(yù)測做好了，將會帶來多方面的利好的影響力。

要成功地蹭上趨勢，不僅要早期的品牌交涉建立合作關(guān)系(正規(guī)形式去拿鞋子）,也會爭取區(qū)域壟斷或者時效性的壟斷(就是爭取獨家售賣權(quán)，或者是爭取首兩年只供應(yīng)給自己)，前期商業(yè)策略的鋪排(要拿什么系列就要先開什么店鋪，凝聚什么顧客群)，訂單加量的品牌共識(品牌需要相信自己可以賣得完，還有什么程度的市場營銷)，最后還要拿捏趨勢到來自己地盤的成熟度(自己所在地的對著時尚的成熟度，接受度再加上消費能力，這將會決定當?shù)貐^(qū)域的銷售額)，才能夠完成的做完趨勢的鋪排。

對于趨勢的文章我林林總總寫了很多，以上是我認為最精準的解釋。說了那么多，其實今天想要說的卻和上面那一段文字沒有任何關(guān)聯(lián)，上面要說的是如果蹭“對”了球鞋趨勢帶來什么好處，而接下來我要說的，是近年來球鞋趨勢的質(zhì)變。

這十年曾經(jīng)紅紅火火的球鞋鞋款，印象中有著 Roshe Run，綠尾，Yeezy 350 V2，AJ1，NMD，Old Skool，現(xiàn)在則是熊貓 Dunk 和 Samba OG。曾經(jīng)的它們都是火到爛大街的鞋款，就算不是球鞋愛好者，都會想辦法買一雙來體驗一下上腳這些鞋款的感覺。

每一個趨勢的到來其實都有跡象，通常都是和時尚緊緊相關(guān)，不然就是明星效應(yīng)，可是這兩年火的熊貓 Dunk 和 Samba OG，它們兩者火起來的原因已經(jīng)不再和以前的趨勢類似，而且這兩個鞋款背后也沒有太多的故事性，能夠成功火起來，個人認為是社交媒體軟件的影響力。

以前要預(yù)測趨勢相對來說難度比較大，多方位投放的媒體媒介讓我找不到大多數(shù)人的聚焦點在哪里，球鞋可以通過電影投放，電視廣告投放，雜志投放，MTV投放，甚至漫畫投放。要抓住球鞋的趨勢，需要多方位地索取資訊，才能做一個不太精準的決定。

相對現(xiàn)在的媒介投放，已經(jīng)變成了非常單一，就只剩下網(wǎng)絡(luò)社交媒體，Instagram，小紅書，抖音(或 Tiktok)，這種能夠提供精準算法投放的 App，讓趨勢變成了可以操縱發(fā)生的事件，而已經(jīng)不再是無心插柳的蝴蝶效應(yīng)了。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，受眾群體從小就接觸它們，到了長大成年之后也已經(jīng)離不開了它們，從社交媒體接觸到世界永遠是光鮮亮麗的他們，對著自己永遠不夠自信，總覺得網(wǎng)絡(luò)社交媒體里面的人物活著比他們自在和帥氣。

當用著這種心態(tài)的用戶越來越多之后，球鞋營銷相對地變成容易和單一，從頂級 KOL 開始投放，再到他的粉絲們開始跟風，之后就會慢慢地延伸到廣大的消費群體。運動品牌方甚至不再需要做太多的營銷策略，可能只需要挑一兩個頂級流量明星來合作，其他的就會自己付費跟風跟上來。

無奈現(xiàn)在的受眾群體也失去了尋找自己認可審美觀的能力，身處在被精準算法投放的大環(huán)境讓自己覺得好看的，其實就是被操控的，然而自己也毫不知覺，到最后每個人都穿著同一個模板的穿搭，全世界的球鞋愛好者都穿得大同小異。

不是嗎？熊貓 Dunk 背后有故事嗎？耐克已經(jīng)很簡單粗暴地告訴我們一款沒科技沒技術(shù)的鞋款可以用著精準算法來控量和營銷來形成全球趨勢，阿迪達斯 Samba 用著奢侈品牌 Gucci 聯(lián)名再到多個明星上腳，腳感感人的復(fù)古足球鞋也能成為趨勢，這說明了受眾群體是多么地容易被操控。

我這位中年人士，總認為審美觀需要從自己的生活出發(fā)再衍生，從成長過程中接觸到的事物形成了自己獨有的喜好，再針對性地選擇與自己對味的服飾與鞋款，比如喜歡打籃球的喜歡休閑籃球鞋，喜歡戶外的喜歡越野休閑鞋，每個人都有不一樣的喜好和審美，都應(yīng)該把自己穿出自己喜歡的模樣。

可惜的是，在傳播媒介越來越單一，對著網(wǎng)絡(luò)社交媒體越來越依賴的受眾群體，趨勢開始變成是可以操控的，也已經(jīng)不再需要預(yù)測，只要照著方程式跟著走，就會有類似的效應(yīng)。有著自己喜好審美的卻只能是小眾，隨波逐流的群眾則越來越龐大。

很悶...且很現(xiàn)實。