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　　核心觀點

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模：2022年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達3816.6億元，市場前景廣闊

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達3816.6億元。艾媒咨詢分析師認為，短視頻和直播行業(yè)的興起，推動聲音行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶使用需求不斷增長，中國聲音經(jīng)濟行業(yè)市場前景廣闊。

　　人才缺口：新興聲音業(yè)態(tài)延伸職業(yè)普遍面臨人才缺口情況，聲音培訓市場需求旺盛

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，目前新興聲音職業(yè)中人才缺口最大的是音頻直播，人才缺口約1000萬；其次是有聲書演播，人才缺口約800萬。艾媒咨詢分析師認為，目前基礎教育體系供給的人才數(shù)量，已逐漸無法滿足日益增長的聲音人才需求，聲音相關的職業(yè)技能培訓機構(gòu)不斷涌現(xiàn)。

　　行業(yè)趨勢：運用新技術(shù)的專業(yè)化聲音培訓應運而生，產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善

　　隨著聲音經(jīng)濟行業(yè)的蓬勃發(fā)展，行業(yè)人才缺口不斷擴大，運用新技術(shù)的專業(yè)聲音培訓應運而生。這些機構(gòu)在培訓中，運用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)形成課前預習、課中學習、課后復習的培訓閉環(huán)，大幅地提升創(chuàng)作者內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量，高效地為中游企業(yè)輸送更優(yōu)質(zhì)的人才，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈上游的結(jié)構(gòu)。

　 以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)定義

　　本報告中的聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)指的是圍繞聲音進行信息消費而引發(fā)的一切經(jīng)濟現(xiàn)象及行為，如消費者為了聽有聲書開通會員，為了一堂音頻課而支付課程費用。

　　發(fā)展洞察一：音頻政策堅持鼓勵與監(jiān)管并存，護航行業(yè)發(fā)展

　　隨著我國發(fā)展進入新時代，文化建設已成為國家發(fā)展的基礎性建設，其中聲音內(nèi)容成為了文化傳播的重要載體之一。聲音經(jīng)濟行業(yè)受到政府高度關注和國家產(chǎn)業(yè)政策支持，版權(quán)保護及監(jiān)管政策促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，未來聲音經(jīng)濟行業(yè)鼓勵與監(jiān)管政策并存，保障行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

　　發(fā)展洞察二：音頻應用成日常生活重要組成部分，應用場景多元化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音頻相關應用已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線娛樂項目不斷拓展新功能，形式不斷創(chuàng)新，聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應用場景逐漸多元化。

　　發(fā)展洞察三：技術(shù)提升音頻質(zhì)量，拓寬應用領域

　　物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等技術(shù)的賦能，音頻質(zhì)量大幅提升和拓寬其應用領域。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得音頻生態(tài)場景變得多元化，涵蓋車載端、智能音箱、智能穿戴等領域。5G技術(shù)實現(xiàn)音頻質(zhì)量大幅的提升，如環(huán)境音、催眠音效獲得更好的輸出效果。AI技術(shù)提升了語音能力和音樂創(chuàng)作能力，音頻的玩法變得更加多元。

　　發(fā)展洞察四：聲音行業(yè)數(shù)字化，線上平臺進一步推動聲音內(nèi)容傳播

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年短視頻行業(yè)在聲音行業(yè)的月活人數(shù)較高，達9.6萬人。伴隨著5G技術(shù)以及數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的崛起、音頻類產(chǎn)品升級優(yōu)化，消費者對聲音市場的需求得到刺激，用戶規(guī)模龐大。

　　發(fā)展洞察五：新職業(yè)人才需求增加，聲音培訓成為行業(yè)發(fā)展新賽道

　　數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展、聲音的特殊性質(zhì)催生聲音經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，聲音經(jīng)濟行業(yè)對人才輸入的需求增加，聲音教育培訓行業(yè)應運而生。聲音教育培訓行業(yè)提供專業(yè)化、針對性的培訓，更能幫助聲音從業(yè)者實現(xiàn)價值和助推聲音經(jīng)濟行業(yè)健康發(fā)展。

　　全球聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析：美國

　　美國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程長，產(chǎn)業(yè)向細分化、垂直化方向發(fā)展，其中播客聽眾規(guī)模不斷擴大，收聽平臺日益多元。美國播客產(chǎn)業(yè)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一種多元的、按需的數(shù)字化音頻媒介形態(tài)，呈現(xiàn)出成為主流媒介和重要敘事平臺的趨勢。廣告業(yè)務機構(gòu)IAB的報告顯示，2021年美國每月播客聽眾規(guī)模達1.81億人，用戶滲透率約達78%，月均聽眾人數(shù)同比增長10.1%，美國播客的高普及率助推其播客市場的快速發(fā)展。

　　全球聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析：日本

　　日本聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程較長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，聲優(yōu)參與的娛樂市場增長迅速，2020年相關市場已增長至近4萬億日元。日本聲優(yōu)行業(yè)從傳統(tǒng)配音工作延伸成為一個跨領域、影響廣、效益高的相對獨立的文化產(chǎn)業(yè)，并逐漸向各個領域滲透。日本聲優(yōu)行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量一直處于穩(wěn)步上升的狀態(tài)，聲優(yōu)專業(yè)化培訓體系發(fā)展日益完善。

　　中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　2017-2022年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播、在線音頻和短視頻用戶規(guī)模大體保持穩(wěn)定增長，2022年在線直播和在線音頻用戶規(guī)模分別達7.2億人和6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，聲音經(jīng)濟相關行業(yè)的內(nèi)容不斷豐富，迎合國民文化娛樂需求的增加，聲音經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊。

　　2017-2023年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達3816.6億元，預計2023年將超過5100億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶對于聲音內(nèi)容的付費習慣逐漸養(yǎng)成，中國聲音經(jīng)濟的市場規(guī)模有望進一步擴張，未來幾年預計保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　中國聲音經(jīng)濟消費者畫像

　　消費意愿：選擇音頻付費產(chǎn)品注重內(nèi)容豐富度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，七成用戶購買過付費在線音頻節(jié)目，將近六成用戶愿意為知識技能型音頻付費，并且選擇音頻類知識付費產(chǎn)品時優(yōu)先考慮內(nèi)容豐富度；其次是界面設計舒適度和合適的價格。隨著在線音頻的用戶基礎不斷擴大，音頻平臺需進一步穩(wěn)固自身內(nèi)容優(yōu)勢，持續(xù)深入挖掘垂直領域的內(nèi)容布局，拓展內(nèi)容細分品類，滿足用戶多樣化的收聽需求。

　　內(nèi)容認知：用戶較為重視音頻節(jié)目的信息時效性

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國音頻用戶對音頻內(nèi)容的主要認知是信息時效性高、貼合需求以及能產(chǎn)生共鳴。艾媒咨詢分析師認為，音頻內(nèi)容提供創(chuàng)作者主要有PGC、UGC和PUGC，內(nèi)容創(chuàng)作多元化，更容易滿足音頻用戶的多樣化需求。

　　節(jié)目類型：有聲書成音頻用戶的主要偏好節(jié)目之一

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有聲書、脫口秀以及娛樂資訊是音頻用戶主要偏好的節(jié)目類型。艾媒咨詢分析師認為，音頻平臺擁有海量的節(jié)目音頻，內(nèi)容廣度和深度不斷拓展，多樣化的內(nèi)容能夠覆蓋更多圈層用戶的音頻收聽需求。

　　創(chuàng)作意愿：超過半數(shù)的音頻用戶有創(chuàng)作欲望

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過五成的（54.6%）音頻用戶有意愿進行音頻內(nèi)容創(chuàng)作；37.8%的用戶表示需要根據(jù)具體情況考慮是否自主創(chuàng)作音頻內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，音頻平臺積極鼓勵個人內(nèi)容創(chuàng)作，平臺通過簡化音頻制作流程、發(fā)布一系列音頻制作指導等方式，方便用戶進行創(chuàng)作。創(chuàng)作者通過平臺輔助服務制作差異化的產(chǎn)品，快速積累客群，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

　　從業(yè)方向：兼職為主，多種新興聲音業(yè)態(tài)并存

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，當前超一半的聲音從業(yè)者處于兼職的工作狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，聲音經(jīng)濟的高速發(fā)展，催生各類新興聲音行業(yè)業(yè)態(tài)，從業(yè)方向豐富多樣。其中，有聲書配音、短視頻配音的從業(yè)人數(shù)不斷增長，越來越多聲音從業(yè)者選擇網(wǎng)絡音頻配音、游戲主播、音頻主播、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等就業(yè)方向。隨著聲音經(jīng)濟應用領域的拓寬，創(chuàng)作者看到了更多的發(fā)展機會，紛紛加入創(chuàng)作團隊，以提升個人收入。

　　培訓需求：提高語言能力及提升就業(yè)水平是參與培訓的主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，報名參與聲音培訓課程的用戶中，65.4%希望通過聲音相關職業(yè)增加收入；另外有超過四成的用戶希望通過培訓提升自身的語言表達能力。艾媒咨詢分析師認為，多樣化的聲音培訓需求將持續(xù)推動聲音培訓課程的發(fā)展。

　　聲音培訓市場崛起，為聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)人才

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國聲音類職業(yè)培訓市場規(guī)模整體呈上升態(tài)勢，并在2020年開始迎來高速增長期，在聲音經(jīng)濟市場的占比不斷提高。艾媒咨詢分析師認為，聲音類職業(yè)培訓行業(yè)在經(jīng)歷了一段發(fā)展探索期后，逐漸形成了規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢，頭部品牌的出現(xiàn)逐漸確立行業(yè)秩序，職業(yè)培訓市場已成為聲音經(jīng)濟行業(yè)的重要組成部分。

　　中國聲音培訓行業(yè)圖譜

　　梨花聲音研修院——科技型聲音培訓平臺，提供普適性、陪伴式聲培服務

　　梨花聲音研修院是十方融海旗下，一家專注于為大眾提供普適性的聲音新職業(yè)化培訓平臺，為大眾提供普適性、陪伴式的聲培服務。依托十方融海在教育生態(tài)的上下游資源和新技術(shù)研發(fā)能力，梨花聲音研修院打通了從“教、學、練、測、評”到“市場化”全流程，構(gòu)建了“四師教學+AI智能反饋系統(tǒng)+大數(shù)據(jù)聲音實戰(zhàn)平臺”于一體的教學矩陣。梨花聲音研修院眾多學員與有聲機構(gòu)簽訂合作協(xié)議，2022年學員聲音作品數(shù)量達627650個，作品遍布目前主流的UGC內(nèi)容平臺。

　　梨花聲音研修院 ——依托技術(shù)創(chuàng)新打造教學矩陣，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

　　梨花聲音研修院依托技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建“學練用”一體的教學矩陣，為聲音市場輸送應用型人才?！皩W”方面采用階梯式課程架構(gòu)，“練”方面應用AI智能反饋系統(tǒng)，“用”方面借助大數(shù)據(jù)聲音實戰(zhàn)平臺，實現(xiàn)個性化教學，“四師教學”模式滲透全產(chǎn)業(yè)鏈條。梨花聲音研修院在長短音頻、AI、直播等行業(yè)板塊與眾多知名企業(yè)達成合作，為學員提供就業(yè)機會，解決在線教育經(jīng)營閉環(huán)問題。

　　教育科技新應用，聲音培訓效率大幅度提高

　　專業(yè)培訓機構(gòu)不斷深耕聲音行業(yè)，在培訓內(nèi)容優(yōu)化上，根據(jù)市場人才的需求進行調(diào)整，增加學員的市場競爭力；在培訓過程中，運用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)形成課前預習、課中學習、課后復習的培訓閉環(huán)，并將學習成果數(shù)據(jù)化、可視化，更好地了解學員的學習情況。優(yōu)質(zhì)的培訓內(nèi)容以及智能技術(shù)更好地提高培訓的效率，為市場提供更優(yōu)質(zhì)的人才，利好行業(yè)發(fā)展。教育科技的應用，強化了聲音經(jīng)濟上游創(chuàng)作者的產(chǎn)出量和保障了內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，進一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈上游的結(jié)構(gòu)。