當(dāng)下，越來越多商家平臺開始布局本地生活。抖音也不例外，通過達(dá)人探店、內(nèi)容分享等途徑，瘋狂推送美食探店視頻。

抖音探店能否挑起大梁？

探店視頻具有很強(qiáng)的地域性，目前抖音在首頁菜單欄，已上線同城吃喝玩樂版塊（僅在部分城市內(nèi)測），涉及優(yōu)惠團(tuán)購、熱門榜單等入口。

從這一點(diǎn)足以看出抖音對本地生活板塊的重視，而抖音短視頻也成為本地生活商家營銷變現(xiàn)引流的新陣地。

美食探店這么火，對于創(chuàng)作者來說會是一個有前景的視頻垂直領(lǐng)域嗎？

1、用戶對美食內(nèi)容有需求

抖音的 Slogan 是“記錄美好生活”。

不論是創(chuàng)作者，還是普通用戶，對抖音的需求都是“優(yōu)質(zhì)、美好的生活視頻”。

而美食本就是“美好生活”的幾大品類之一，用戶對這個題材本身是有需求的，他們希望、喜歡看到美食類的高質(zhì)量作品。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示“美食探店”話題下輿情指數(shù)之高，說明了大眾對美食探店表現(xiàn)出較高的需求。

2、探店是一個可持續(xù)的創(chuàng)作邏輯

除了用戶對美食視頻有需求外，美食探店的視頻模式本身也是一個更健康可快速、持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容的品類。

可展示的內(nèi)容除了美食本身，還有不同店的人以及地方美食文化，這些都可以成為美食探店的創(chuàng)作內(nèi)容。

3、平臺大力扶持

抖音日活量約為7億，在擁有如此大流量的前提下，抖音生產(chǎn)探店內(nèi)容也不再滿足于只依靠頭部KOL。

比如今年四月份抖音開啟的“浪計劃”，一方面是鼓勵美食類博主積極創(chuàng)作，另一方面也是為了發(fā)掘更多潛力股。

在這次計劃中，不僅為優(yōu)秀的創(chuàng)作者們提供金錢上的援助，還會為他們提供流量的支持。

4、有更豐富的變現(xiàn)路徑

由于美食探店創(chuàng)作者們長期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻，分享真情實(shí)感的探店體驗(yàn)，能贏得很多粉絲的信任。

所以美食探店視頻在變現(xiàn)層面，邏輯是非常通暢的。

（1）商業(yè)廣告：一般情況下，抖音美食的短視頻達(dá)人，視頻中每一樣食材、廚具、小家電都可以成為一個廣告位，達(dá)人通常會在視頻中對植入商品進(jìn)行特寫和口播，購買鏈接插入視頻下方，以此向品牌方收取廣告費(fèi)。

（2）直播帶貨：具有一定IP效應(yīng)的探店達(dá)人可以到商家店內(nèi)直播推薦套餐、銷售團(tuán)購券（單人/多人套餐或優(yōu)惠券），可抽取相應(yīng)的返傭，銷量越多，賺得越多，模式類似于淘寶電商帶貨。

不止于廣告植入和直播帶貨，還有一部分美食達(dá)人已經(jīng)在抖音官方的支持下，率先打通了一條新的變現(xiàn)途徑。

探店達(dá)人的素材是美食探店，最直接的客戶就是商家，收入來源是向商家收取宣傳費(fèi)用。達(dá)人可以通過視頻來掛載商家地址，直連商家產(chǎn)品、套餐、團(tuán)購優(yōu)惠等信息。

抖音能否借探店撬動本地市場

通過分析，抖音此次大力扶持探店垂直領(lǐng)域的情況來看，美食達(dá)人充當(dāng)?shù)氖恰凹毕蠕h”的角色，比一般內(nèi)容平臺與達(dá)人的綁定更加緊密。

而抖音這番操作背后還隱藏著一個更大的野心：搶占更多本地生活市場份額，和更多地方商家合作，由線上平臺引流至線下消費(fèi)，完成合作。

在打通本地生活市場的過程中，抖音更是從去年就有了嘗試。

2020年3月，企業(yè)號升級，推出團(tuán)購功能；

2020年6月，星圖平臺上線達(dá)人探店任務(wù)；

2020年7月，企業(yè)號頁面上線酒店預(yù)訂、門票預(yù)訂；

2020年9月，抖音企業(yè)號數(shù)量突破500萬；

2020年10月，抖音推出#我和我的家鄉(xiāng)活動，鼓勵用戶添加POI定位拍攝內(nèi)容；

2020年11月，推出#心動餐廳活動，活動覆蓋6大城市，入圍共計600余餐飲類商戶；

2020年12月，推出#城市大玩家活動，鼓勵用戶拍攝各類探店視頻。

到今年，抖音不僅將視線局限在餐飲領(lǐng)域中，更是將吃住宿、游玩等一并加入同城頁面的團(tuán)購功能中。

最近抖音還將觸角伸向了外賣行業(yè)，打開抖音的功能頁面中可以發(fā)現(xiàn)一個全新板塊——“心動外賣”，目前系統(tǒng)還在內(nèi)測階段，未完全向公共開放。

如今，抖音已經(jīng)有了成熟的視頻帶貨類電商模式，視頻收益模式和廣告推廣模式。

也有足夠的能力孵化一個新的商業(yè)模式，來連接線上線下的本地生活會是一個很好的商業(yè)矩陣的補(bǔ)充。