企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長期決策

企業(yè)退出一個(gè)行業(yè)的長期決策與停止?fàn)I業(yè)決策相似。如果企業(yè)退出，它又要失去它從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但它節(jié)省了生產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出。來讓我們繼續(xù)用數(shù)學(xué)的方式解釋一下剛才的例子。如果TR代表總收益，TC代表總成本，那么，企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)可以寫為：

如果TR＜TC，就退出。

如果總收益小于總成本，企業(yè)就退出。這個(gè)公式的兩邊除以數(shù)量Q，我們可以把這個(gè)公式寫為：

如果TR/Q＜TC/Q，就退出。

我們注意到TR/Q是平均收益，它等于價(jià)格，而TC/Q是平均總成本ATC。因此，企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)是：

如果P＜ATC，就退出。

這就是說，如果物品的價(jià)格小于生產(chǎn)的平均總成本，企業(yè)就選擇退出。

相應(yīng)的分析也適用于一個(gè)正在考慮開辦一家企業(yè)的企業(yè)家。如果一種行動將有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，即如果物品的價(jià)格大于生產(chǎn)的平均總成本就會出現(xiàn)這種情況。進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)是：

如果P＞ATC，就進(jìn)入。

進(jìn)入的標(biāo)準(zhǔn)正好與退出的標(biāo)準(zhǔn)相反。

現(xiàn)在我們可以說明競爭企業(yè)長期利潤最大化戰(zhàn)略。如果企業(yè)在市場上，它生產(chǎn)的邊際成本等于物品價(jià)格的產(chǎn)量。但如果價(jià)格小于那種產(chǎn)量時(shí)的平均總成本，企業(yè)就選擇退出（或不進(jìn)入）市場。下圖說明了這些結(jié)論。競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。

我們來用競爭企業(yè)圖形來衡量利潤：

當(dāng)我們分析進(jìn)入與退出時(shí)，能更詳細(xì)地分析企業(yè)的利潤是有用的?；叵胍幌?，利潤等于總收益（TR）減總成本（TC）：

利潤＝TR－TC

我們可以通過該式右邊乘以并除以Q，把這個(gè)定義改寫為：

利潤=(TR/Q－TC/Q)×Q

但注意TR/Q是平均收益，它也是價(jià)格P，而TC/Q是平均總成本ATC。因此，

利潤=（P－ATC）×Q

這種表述企業(yè)利潤的方法使我們可以用我們的圖形來衡量利潤。

上圖(a)幅表示企業(yè)賺到的正利潤。正如我們已經(jīng)討論過的，企業(yè)通過生產(chǎn)價(jià)格等于邊際成本的數(shù)量使利潤最大化?，F(xiàn)在看陰影的矩形。矩形的高是P-ATC，即價(jià)格與平均總成本之間的差額。矩形的寬是Q，即產(chǎn)量。因此矩形的面積是（P－ATC）×Q，即企業(yè)的利潤。

同樣，這個(gè)圖的(b)幅表示有虧損（負(fù)利潤）的企業(yè)。在這種情況下，利潤最大化意味著損失最小化，又可以通過生產(chǎn)價(jià)格等于邊際成本的數(shù)量來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?，F(xiàn)在考慮陰影的矩形。矩形的高是ATC－P，而寬是Q。面積是（ATC－P）×Q，即企業(yè)的虧損。由于企業(yè)在這種情況下得不到足以彌補(bǔ)其平均總成本的收益，企業(yè)最終將選擇退出市場。

參考文獻(xiàn)：

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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