跨界營銷指的是利用不同領(lǐng)域的資源和平臺(tái)，來增加產(chǎn)品和品牌的曝光度和知名度。其中利用游戲IP策劃營銷活動(dòng)是常見的做法。

舉例來說：

1、汽車品牌通過與游戲廠商合作，在游戲中植入自己的汽車品牌，進(jìn)行品牌曝光。

今年杭州亞運(yùn)會(huì)引入電競作為正式比賽項(xiàng)目，深受年輕人喜愛的領(lǐng)克早早布局，與電競游戲擦出火花。新都市機(jī)能SUV領(lǐng)克06與英雄聯(lián)盟LNG戰(zhàn)隊(duì)展開深度合作。、

領(lǐng)克06與LNG戰(zhàn)隊(duì)一起輸送、培養(yǎng)職業(yè)電競選手并持續(xù)搭建健康的公共電競娛樂平臺(tái)。

不僅僅如此，領(lǐng)克品牌合作的第二款游戲?yàn)椤稑O限競速：地平線5》。這款游戲主要場景在墨西哥。在半年的等待下，領(lǐng)克為大家?guī)砹祟I(lǐng)克03+以及03 TCR兩款車型。

這款開放式的賽車游戲，將領(lǐng)克品牌推向高潮。玩家還可以在 Forza Horizon 5 中從頭到尾對(duì)其進(jìn)行改造，從發(fā)動(dòng)機(jī)到尾翼。讓全世界的游戲玩家能夠體驗(yàn)到中國品牌性能車的獨(dú)特魅力。

2、食品品牌通過授權(quán)，推出游戲主題餐廳，在餐廳中提供游戲主題餐點(diǎn)和用餐環(huán)境。

據(jù)QuestMobile《2021手機(jī)游戲人群洞察報(bào)告》，我國手游用戶MAU達(dá)8.25 億，50%付費(fèi)用戶年齡在30歲以內(nèi)，這些數(shù)據(jù)也不得不讓人重新審視這個(gè)年輕的消費(fèi)群體。因此，有些食品飲料品牌選擇與《和平精英》進(jìn)行合作，通過跨界的方式實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升，取得了可喜的效果。

在眾多案例中，還有創(chuàng)新數(shù)字場景植入的玩法，比如《和平精英》與康師傅三度聯(lián)手，在游戲中推出了各種品牌產(chǎn)品的游戲道具，還有制作了有趣的品牌活動(dòng)內(nèi)容，打出響亮的口號(hào)“真兄弟，一起吃香喝辣”，這些很快在年輕群體中得到了認(rèn)可，朗朗上口的口號(hào)，讓這次營銷話題獲得了1.2億閱讀量，也體現(xiàn)了數(shù)字營銷的魅力。

隨后還有《和平精英》與王小鹵推出的“大吉大利新春限定禮盒”，這次內(nèi)容共創(chuàng)很快掀起了一陣熱潮，斬獲2.3億閱讀，58萬討論?？梢哉f打破了游戲和食品之間的次元壁，又好吃又好玩，實(shí)現(xiàn)雙重的快樂。

3、時(shí)尚品牌通過授權(quán)，推出與游戲相關(guān)的服裝和配飾，在游戲中展示品牌

近幾年，從GUCCI到Balenciaga，越來越多的時(shí)尚品牌以各種方式與游戲行業(yè)跨界及聯(lián)名合作，以期深入觸達(dá)Gen Z消費(fèi)者，擴(kuò)大影響力。

這一現(xiàn)象在國外被稱為 “Luxury Fashion Gamification”。

時(shí)尚品牌與游戲的融合并不是疫情期間或后疫情時(shí)代的產(chǎn)物，早在2017年，就已經(jīng)出現(xiàn)游戲玩家可以自由挑選購買游戲角色時(shí)尚皮膚的功能。

誠然，全球疫情加速了時(shí)尚品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理的改變，因而時(shí)尚與游戲的融合更加緊密和多元， 大有繼街頭風(fēng)之后，成為下一個(gè)流行亞文化破圈的時(shí)尚趨勢。

這些只是其中一些例子，跨界營銷在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，各種不同領(lǐng)域之間的聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)新，將會(huì)有更多有趣和有效的營銷活動(dòng)出現(xiàn)。

時(shí)尚品牌為游戲角色提供限定版皮膚都是最基本的玩法。

LV就為《英雄聯(lián)盟》中的英雄Qiyana和Senna設(shè)計(jì)了兩款定制皮膚。玩家可以通過游戲幣購買皮膚，這意味著買不起LV成衣系列的消費(fèi)者仍然可以通過游戲體驗(yàn)該品牌。