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2020年，韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)的用戶畫像、市場(chǎng)現(xiàn)狀、二次改編……

作者：依依

近七年來(lái)，韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模都在高速增長(zhǎng)。

2013年，韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模僅為200億韓元（1.20億元），到2017年增長(zhǎng)至2700億韓元（16.2億元）。而2018年，這一市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48.15%到4000億韓元（23.99億元）。

韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院最新披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模5500億韓元（33億元），同比增長(zhǎng)了37.5%。

韓國(guó)網(wǎng)文業(yè)界，主要由NAVER和Kakao兩座大山和Joara、Munpia等專業(yè)網(wǎng)文平臺(tái)構(gòu)成的網(wǎng)文生態(tài)圈的形成。這些平臺(tái)通過(guò)不斷地挖掘新人，擴(kuò)充題材來(lái)滿足用戶的多種需求。2019年，韓國(guó)月均上傳的網(wǎng)文數(shù)量為1.45萬(wàn)部，每年有8萬(wàn)多部小說(shuō)進(jìn)行連載，日均點(diǎn)擊數(shù)則達(dá)到了201.22萬(wàn)次。

近日，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2020年網(wǎng)文用戶實(shí)態(tài)調(diào)查》，從用戶畫像、市場(chǎng)現(xiàn)狀、二次改編等多方面，對(duì)本土的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析。而2020年韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)的規(guī)模，將在2021年公布。

用戶畫像

報(bào)告中，對(duì)于“平時(shí)都會(huì)為哪些文化內(nèi)容付費(fèi)”這一問(wèn)題，73.6%的用戶的回答為網(wǎng)文，其次是漫畫55.1%、音樂(lè)53.7%、電影42.8%。

從性別分布上來(lái)看，網(wǎng)文閱讀用戶并沒(méi)有太大差異，男性用戶為73.3%，女性用戶為73.9%。

從年齡分布上來(lái)看，20~30歲的占比最高達(dá)到了80.2%，其次是10~20歲77.0%、30~40歲76.6%、40~50歲73%、50~60歲54.7%。

從收入分布來(lái)看，無(wú)論是月入200萬(wàn)韓元的工薪階層，還是月入1000萬(wàn)韓元的個(gè)體老板，60%的用戶都表示是網(wǎng)文用戶。

在付費(fèi)內(nèi)容中，同樣顯示出選擇付費(fèi)閱讀網(wǎng)文的用戶數(shù)占比最高，達(dá)到了46.8%，其次是音樂(lè)35.8%、漫畫31.6%、電影23.7%、游戲19.3%等。選擇付費(fèi)的用戶，從性別分布上來(lái)看，女性占48.4%，男性占45.5%，女性相較于男性高出2.9%p。

而從年齡分布上來(lái)看，30~40歲的用戶付費(fèi)意愿最高，達(dá)到了54.0%，其次是20~30歲49.0%、40~50歲46.9%。

從職業(yè)分布來(lái)看，技術(shù)人員對(duì)網(wǎng)文消費(fèi)的付費(fèi)意愿最高，達(dá)到了55.5%，其次是自由職業(yè)人員54.8%、公務(wù)員50.1%、管理職48.3%、學(xué)生45%。

月付費(fèi)金額方面，月均付費(fèi)1~2萬(wàn)韓元的用戶占比最高達(dá)到29.0%，其次是不足1萬(wàn)韓元26.1%、3~5萬(wàn)韓元24.1%、6~7萬(wàn)韓元9.2%，依次遞減。而月均付費(fèi)最高金額則超過(guò)了101萬(wàn)韓元。

從性別分布上來(lái)看，63.4%的女性用戶月均付費(fèi)在2萬(wàn)韓元以下，而男性用戶則為47.6%。月均付費(fèi)超101萬(wàn)韓元的用戶中，男性占比0.5%、女性占比0.3%。

從職業(yè)分布來(lái)看月均消費(fèi)5萬(wàn)韓元以下的用戶多集中于主婦群體中，占比高達(dá)93.8%，其次是學(xué)生群體86.3%、公務(wù)員77.6%、自由職業(yè)75.8%。月均消費(fèi)超過(guò)101萬(wàn)韓元的職業(yè)則有技術(shù)人員（1.4%）、公務(wù)員（0.6%）、自由職業(yè)（0.5%）、銷售及服務(wù)業(yè)（0.3%）、學(xué)生（0.2%）。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)起源于互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的出現(xiàn)為業(yè)余小說(shuō)創(chuàng)作者提供了分享的空間和機(jī)會(huì)，由此逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)連載小說(shuō)的雛形。而隨著這些互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)的人氣逐漸攀升，也隨之發(fā)展到了線下，以紙質(zhì)形式出版或進(jìn)行影視化二次創(chuàng)作。其代表作有《哆來(lái)咪發(fā)梭拉西哆》、《那小子真帥》、《狼的誘惑》等多部作品。

而這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，比起玄幻、武俠、奇幻愛(ài)情，“霸道校草愛(ài)上我”類的校園愛(ài)情故事是主流，因此即便是現(xiàn)在在韓國(guó)網(wǎng)文圈中很多讀者都會(huì)將甜膩的愛(ài)情故事稱為“互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)流”。

而現(xiàn)今在韓國(guó)網(wǎng)文圈中成為主流的奇幻題材的小說(shuō)，是從2010年左右開(kāi)始正式流行起來(lái)。

《精靈王阿爾庫(kù)尼斯》

之后，隨著NAVER Webnovel、KakaoPage等大平臺(tái)在2013年入局，開(kāi)始布局網(wǎng)文平臺(tái)，以連載付費(fèi)形式的“網(wǎng)文”市場(chǎng)正式形成。此后許多專業(yè)的網(wǎng)文平臺(tái)相繼出現(xiàn)，形成了現(xiàn)在的韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)。

因此該報(bào)告也以2013年為一個(gè)重要始點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查。參與調(diào)查的用戶中，2013年以前就接觸到網(wǎng)文的用戶高達(dá)13.5%，然后以2013年為始點(diǎn)，網(wǎng)文熱潮逐漸升溫，被越來(lái)越多的人所知。

但網(wǎng)文發(fā)展也并不是一路平坦。比如由于早期最受歡迎的題材為“戀愛(ài)”，因此許多作者甚至是平臺(tái)本身都會(huì)強(qiáng)行在所有題材的小說(shuō)中加入“戀愛(ài)元素”，導(dǎo)致諸如“披著武俠皮的戀愛(ài)小說(shuō)”、“披著奇幻皮的戀愛(ài)小說(shuō)”這類批判之詞接連出現(xiàn)。

此外還有以下幾個(gè)原因：

手機(jī)閱讀模式的單一化

KakaoPage只提供手機(jī)版服務(wù)，就連網(wǎng)頁(yè)排版也與手機(jī)版應(yīng)用完全同步。

手機(jī)作為目前網(wǎng)文消費(fèi)者的主要使用工具，許多平臺(tái)的閱讀模式都會(huì)優(yōu)先考慮手機(jī)閱讀的舒適度，從而導(dǎo)致許久沒(méi)有出現(xiàn)新的閱讀模式。

（網(wǎng)文閱讀工具）

連載周期縮短

早期的互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)或紙質(zhì)文學(xué)小說(shuō)幾乎是以月為單位進(jìn)行更新。常見(jiàn)的模式為每月更新1部，最快也是周更3話。但現(xiàn)在的網(wǎng)文幾乎都采用周更5話的形式來(lái)維持作品的熱度，增加讀者的粘度。而收益模式也從銷售1部小說(shuō)轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗛喺鹿?jié)的形式。

這導(dǎo)致編輯無(wú)法及時(shí)退稿、編審結(jié)構(gòu)、斟酌用詞描述、情節(jié)點(diǎn)設(shè)置等。最終導(dǎo)致網(wǎng)文的內(nèi)容逐漸變得簡(jiǎn)單和套路化，章節(jié)也變得越來(lái)越長(zhǎng)。

對(duì)此，有49.3%的網(wǎng)文用戶認(rèn)為部分長(zhǎng)篇網(wǎng)文是“毫無(wú)意義地故意拉長(zhǎng)篇幅”。

快銷文化

“Soda Pass”是指以快節(jié)奏，簡(jiǎn)單明了的劇情敘事的小說(shuō)，即爽文。喜歡這類題材的讀者可以說(shuō)是很大一部分，甚至可以說(shuō)是網(wǎng)文讀者圈的主流。這些讀者一旦感覺(jué)到劇情發(fā)展受阻，或劇情晦澀難懂就會(huì)放棄追更。

而網(wǎng)文又是一個(gè)實(shí)時(shí)反饋的商業(yè)模式，這就會(huì)給作者帶來(lái)創(chuàng)作壓力，甚至還有被平臺(tái)腰斬的可能，因此絕大多數(shù)創(chuàng)作者都會(huì)規(guī)避出現(xiàn)以上問(wèn)題。但有分析認(rèn)為，這樣的爽文讀者加快了網(wǎng)文快銷的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

最終的結(jié)果就是形成一個(gè)“作者考慮市場(chǎng)→讀者導(dǎo)向→題材、內(nèi)容趨同→讀者批判→作者考慮市場(chǎng)”的惡性循環(huán)。

（一部平臺(tái)推薦小說(shuō)第一話留言截圖）

網(wǎng)文的IP改編

成功的網(wǎng)文小說(shuō)常常會(huì)進(jìn)行IP化商業(yè)的運(yùn)作模式，通過(guò)漫畫改編、電視劇改編、電影改編等二次創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)作品熱度以及實(shí)現(xiàn)收益的多元化。

如Kakao根據(jù)原著小說(shuō)改編成網(wǎng)漫、電視劇的《金秘書為何那樣》就是典型案例。

受訪用戶中，46.4%的用戶看過(guò)該電視劇，其中38.4%的人不知道是根據(jù)原作小說(shuō)進(jìn)行改編的作品，而且59.1%的用戶未曾看過(guò)原著小說(shuō)，8.8%的用戶觀看電視劇后去看了小說(shuō)，9.6%的用戶更是看到電視劇后就邊看電視劇邊看小說(shuō)。

對(duì)于是否對(duì)改編的電視劇滿意這一問(wèn)題，38.2%的用戶表示滿意，11.2%用戶表示不滿意，50.6%的用戶表示一般。對(duì)于不滿意的原因，34%的用戶表示是因?yàn)榻巧妥约合胂蟮貌煌?1.5%用戶表示電視劇沒(méi)能如實(shí)還原小說(shuō)的內(nèi)容，17.7%的用戶表示電視劇對(duì)劇情做出了改編。

網(wǎng)漫改編方面，32.2%的用戶表示看過(guò)網(wǎng)文改編的網(wǎng)漫，67.8%的用戶則表示沒(méi)看過(guò)?？催^(guò)的用戶從性別層面上來(lái)看，男女差異不大，男性為33.0%，女性為31.4%。而從年齡分布上來(lái)看，10~20歲的用戶表示看過(guò)的占比最高為65.3%，其次是20~30歲32%、30~40歲26.3%。

而對(duì)于是否對(duì)改編的網(wǎng)漫滿意這一問(wèn)題，不同于電視劇，肯定的回答高出很多。72%的用戶對(duì)網(wǎng)漫改編感到滿意，其中非常滿意的占比高達(dá)39.3%，不滿意的用戶僅為10.8%。

對(duì)于不滿意的原因，也與電視劇改編大相徑庭。54.3%的用戶表示與自己想象的角色不符，17.1%的用戶表示網(wǎng)漫沒(méi)能如實(shí)還原小說(shuō)，10.0%的用戶表示網(wǎng)漫對(duì)劇情做了改編。

除了電視劇和網(wǎng)漫的改編，有聲小說(shuō)的制作也成為了一種新的發(fā)展趨勢(shì)。但相較于受眾更廣的網(wǎng)漫和電視劇來(lái)說(shuō)，接觸到的用戶相對(duì)較少一些。只有8.1%的用戶曾聽(tīng)過(guò)網(wǎng)文改編的有聲小說(shuō)。對(duì)于是否滿意改編的內(nèi)容，50%的用戶表示滿意，8.6%人表示不滿意。

對(duì)于不滿意的原因，28.6%的用戶表示因?yàn)闆](méi)有逐字逐句地讀小說(shuō)，28.6%的用戶表示不喜歡對(duì)話部分的配音，21.4%的用戶表示讀小說(shuō)的語(yǔ)速不能隨心調(diào)整且不適合反復(fù)聽(tīng)，14.3%的用戶表示聽(tīng)有聲小說(shuō)很無(wú)聊。

對(duì)于希望網(wǎng)文做出什么樣的二次創(chuàng)作這一問(wèn)題，24.6%的用戶選擇了網(wǎng)漫改編，11.1%的用戶選擇了動(dòng)畫，19.9%電視劇或網(wǎng)劇，13.5%電影，2.9%YouTube內(nèi)容，而27.8%的用戶則希望不要做出任何二次創(chuàng)作行為。