作為一個多年的品牌人，這幾年，歷經(jīng)迷惘和探索，迷惘在于：

1.品牌部是花錢部門，不直接創(chuàng)造營收，不受老板重視、錢少。

2.品牌作業(yè)難以衡量，一般以曝光、閱讀、聲量指數(shù)等指標(biāo)來衡量，而不能以ROI論。

3.不賺錢、無提成、無話語權(quán)。

4.大公司品牌工作流程化、范式化，無論是文案創(chuàng)作還是活動策劃，套路一致，困于調(diào)性。

5.即便一年花上千萬，一場活動幾百萬，都是做心智、聯(lián)想和背書，不知道對品牌到底產(chǎn)生多少貢獻(xiàn)，影響了多少人的心智？

品牌人苦啊，但是任何想要最好做大的企業(yè)，沒有品牌也是不行，下面聊聊這些年學(xué)到的品牌干貨吧。

品牌，這個詞在我們的日常生活中無處不在。我們經(jīng)常會聽到一些知名品牌的名字，例如蘋果、耐克、可口可樂等等。

這些品牌在市場上擁有巨大的影響力，是消費(fèi)者心目中的首選。

1、 品牌的起源品牌Brand

源自古挪威文Brandr，是「燒灼」的意思，是私有財產(chǎn)的標(biāo)記，打上印記以便在交換中有所識別。品牌初期是財產(chǎn)的標(biāo)記，是一種社會進(jìn)程的產(chǎn)物。

2、 品牌是一種承諾

一個品牌應(yīng)該具有：明確的目標(biāo)人群、獨(dú)特的品牌定位、具體的品牌形象、一致的品牌體驗(yàn)。

他是產(chǎn)品理性功能以外的一種印象，代表有持續(xù)，利益和服務(wù)的承諾。

優(yōu)秀的品牌會讓你看到的一瞬間產(chǎn)生某種直接的聯(lián)想，加速你的購買決策。

品牌是可以在同類產(chǎn)品競爭中產(chǎn)生溢價的無形資產(chǎn)。

3、 品牌是成熟的商業(yè)行為

品牌是指一個公司、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、符號、設(shè)計(jì)、口號等所構(gòu)成的整體形象，是一個企業(yè)在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)和形象的總稱，他可以是一種品質(zhì)保障、美學(xué)體驗(yàn)或是生活方式。

品牌可以為企業(yè)帶來商業(yè)價值和競爭優(yōu)勢，是企業(yè)在市場競爭中的重要資產(chǎn)。

品牌可以代表品質(zhì)、品位、品格，即是一套系統(tǒng)也是一種經(jīng)營模式

4、 品牌是持續(xù)的過程

品牌不是單次的投入或者梳理，而是一個長期的經(jīng)營過程，需要在市場中持續(xù)地塑造和傳達(dá)，確保品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知和價值得到增強(qiáng)。

持續(xù)的品牌建設(shè)有助于連接消費(fèi)者關(guān)系，增加品牌忠誠度，提高品牌認(rèn)知度，并在競爭激烈的市場中保持競爭優(yōu)勢。

隨著市場和消費(fèi)者的變化，品牌需要不斷地調(diào)整和適應(yīng)，以保持其吸引力和影響力。

品牌需要持續(xù)的經(jīng)營，需要戰(zhàn)略性的規(guī)劃和執(zhí)行。

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那么哪些東西會給你的品牌加分呢？

1、價值感：比別的品牌給予消費(fèi)者的更多

從核心點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)來看，消費(fèi)者喜歡并選擇某些品牌產(chǎn)品，是基于價值感的判斷。

同等品質(zhì)的產(chǎn)品，一個價格高，一個價格低，消費(fèi)者會傾向于選擇價格低的品牌；同等價格的產(chǎn)品，一個品牌更著名，消費(fèi)者會傾向于選擇更著名的品牌。

在面臨選擇的時候，消費(fèi)者總是會權(quán)衡和比較，價值感也逐漸形成。

而消費(fèi)者拿來比較的參照系，通常就是外觀、材質(zhì)、性能、價格、服務(wù)以及附著于產(chǎn)品之上的品牌感。

“品牌功能性價值就是由于產(chǎn)品本身特征的吸引，而導(dǎo)致品牌忠誠。”

2、個性化滿足好像是為你而做

這些廣受歡迎的品牌，都會以各種方式來滿足消費(fèi)者的個性化需求，諸如提供更多的款式，提供更多的外觀設(shè)計(jì)，提供更多的、劃分功能系列的產(chǎn)品，提供更多的個性化服務(wù)。

消費(fèi)者會忠誠于能體現(xiàn)個人成就或強(qiáng)化或提升自我形象的品牌。

個性化的產(chǎn)品加上個性化的服務(wù)，給消費(fèi)者的感覺就是:這個品牌產(chǎn)品，好像是為我而做的。

也正是因?yàn)檫@個原因，這些品牌才廣受歡迎。

3、有創(chuàng)新精神:給人以不斷奮進(jìn)的感覺

更有些出色的品牌，不但善于給予消費(fèi)者以個性化的滿足，而且善于通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷升級產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品性能不斷提升的內(nèi)在需求，甚至通過先進(jìn)性能來引領(lǐng)消費(fèi)需求。

這種創(chuàng)新精神，給品牌帶來了不斷奮進(jìn)的感覺，也為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了優(yōu)秀產(chǎn)品。

在奮進(jìn)型人格的感召下，在產(chǎn)品性能的加持下，這些品牌自然格外受歡迎。

4、細(xì)節(jié)做得好消費(fèi)者無可挑剔

對消費(fèi)者來說，有時細(xì)節(jié)就是品牌全部。那些廣受歡迎的品牌，無一不在細(xì)節(jié)上精益求精。

當(dāng)品牌與品牌、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差異變得較小的時候，誰在細(xì)節(jié)上做得更好，誰就更能獲得消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者可能對產(chǎn)品所知不多，但是他們能看到的細(xì)節(jié)上的差異，其實(shí)就是品牌需要高度重視的地方。

5、用戶體驗(yàn)良好

廣受歡迎的品牌，會設(shè)身處地地進(jìn)入消費(fèi)者購買和使用產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，以身臨其境式的體驗(yàn)，提前做好用戶體驗(yàn)工作。

讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品中切身感受到使用的順暢感和舒適感，感受到品牌產(chǎn)品的顯著不同。

也許只是細(xì)小的、不為人知的小小的改善，但是因?yàn)樘岣吡讼M(fèi)體驗(yàn)價值，就會令消費(fèi)者感覺到充實(shí)和滿足。

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