很多企業(yè)都在建立品牌戰(zhàn)略，但卻缺少對品牌戰(zhàn)略性的指引和規(guī)劃。大多數(shù)的企業(yè)都不知道品牌戰(zhàn)略是什么，看著同行在做什么就跟著同行做什么。同行在對品牌進行升級，自己也跟著對品牌進行升級，然而這些動作對自己品牌是否有幫助呢？自己也說不出來。

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在中國，很多的企業(yè)普遍缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌沒有戰(zhàn)略性的指引，走一步算一步的在碰運氣；而那些有戰(zhàn)略規(guī)劃的品牌，有底氣、有信心，所有的動作都是在完成戰(zhàn)略目標。在一段時間內超越，實現(xiàn)品牌勝利，所以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。那么應該如何制定有效的品牌戰(zhàn)略呢，盛世經典為您解答！

首先我們先透過現(xiàn)象看本質，分析五層的內在本質：

1、方向問題：方向在哪里，趨勢如何，方向錯了，努力也白費；

2、賽道問題：同樣環(huán)境+行業(yè)，選錯賽道，結果完全不一樣；

3、武器問題：同樣的行業(yè)，不同工具（自行車、跑車），結果完全不一樣；

4、人的問題：同樣的賽道，同樣的車，不同人開，效果肯定不一樣；

5、機制問題：同樣賽道+車+人，心情+意愿+狀態(tài)不一樣，速度不一樣機。

由此可見，企業(yè)的方向與路線對于品牌發(fā)展來說尤為重要。方向與路線可以幫助企業(yè)更好地了解自身的優(yōu)勢和劣勢，確定公司在市場上的定位，有助于促進企業(yè)的業(yè)務增長和盈利能力的提高。為企業(yè)在商業(yè)競爭中脫穎而出提供了基礎和方向。

通過以上五層的內在本質，我們可以分析品牌自身的情況，制定品牌戰(zhàn)略。在制定品牌戰(zhàn)略之前，我們要先了解清楚，什么是品牌戰(zhàn)略呢？

品牌戰(zhàn)略是為了實現(xiàn)品牌競爭目的而對品牌建設的一種一個持續(xù)的過程手段，建立以塑造強勢品牌為核心，將品牌建設提升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度，其核心是建立獨特的品牌識別，為品牌設立目標、方向、原則與指導策略，為日后的品牌建設制定規(guī)則。

那企業(yè)應該如何制定品牌戰(zhàn)略呢？

第一步：品牌戰(zhàn)略分析

戰(zhàn)略分析是確定戰(zhàn)略目標的關鍵步驟，分析宏觀環(huán)境、發(fā)展趨勢、行業(yè)、市場、客戶、競爭對手、自身情況、機會、痛點等，通過完整的分析，才能判斷當下的形勢和未來趨勢，才能確定品牌競爭的目的，制定出戰(zhàn)略。

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第二步：品牌梳理

對品牌的核心理念、品牌故事、廣告語等等進行梳理，看看是否具有市場傳播能力，品牌優(yōu)勢是否具有優(yōu)勢。挖掘品牌歷史、榮譽、品牌logo、口號、傳播、形象、個性等等，是否能很好地呈現(xiàn)和傳播給用戶。

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第三步：品牌定位。

品牌定位的目的是在消費者心中打造品牌，不斷加強與客戶的關系，并引導他們認知品牌，不斷創(chuàng)造客戶的認知價值，讓消費者心中有一個整體的品牌認知。例如，品牌聯(lián)想、品牌形象等等，客戶認知越大，對品牌的忠誠度就越高，品牌定位就越穩(wěn)固。讓客戶一想到你的品牌，就會聯(lián)想到一系列內容。

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第四步：品牌傳播

品牌定位確立后，品牌還須利用營銷推廣渠道實施品牌傳播，深化消費者對品牌的認知，將品牌建設到消費者心里，強烈占據(jù)消費者的內心，為品牌進入市場打下堅實基礎。

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第五步：品牌延伸

品牌延伸是為了明確界定品牌未來發(fā)展的領域范圍，明確了未來品牌適合在哪些領域、行業(yè)發(fā)展與延伸，降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋，以謀求品牌價值的最大化。

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第六步：品牌組織架構

制定品牌組織架構是品牌戰(zhàn)略中的關鍵部分，為品牌制定科學的品牌組織架構，能夠幫助企業(yè)在實行過程中節(jié)省不必要的成本。

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第七步：探索落地方案

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的在于實施，實施制定規(guī)劃，收到良好的市場反饋是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的使命。開拓產品市場的關鍵是充分了解品牌組織架構并實施。

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如今，隨著競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)的運營成本也隨之上升，但企業(yè)的運營效率卻在逐步下降。關鍵原因在于企業(yè)只顧盯著產品看，而沒有更深入地從品牌戰(zhàn)略層面綜合考量，更沒有在打造出精準的品牌定位之后就沖向了市場。如果一直反復如此，即便是有再好的機會，也只會錯過機會，而你的競爭對手卻做大做強大。

當然，品牌戰(zhàn)略是一項非常復雜的工作，無論是持續(xù)的用戶調查，還是邊經營邊決策導出的落地戰(zhàn)術，甚至是執(zhí)行層和視覺層的一系列工作，都是營銷領域中不可或缺的組成部分。并不是所有的企業(yè)都能清晰界定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問題，那么這個時候就需要找專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司來幫助解決問題。通常這些戰(zhàn)略規(guī)劃公司會通過一系列的調研和分析，幫助企業(yè)了解自身的品牌定位、價值主張、目標受眾、競爭環(huán)境等重要因素，并建議相應的品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行方案。在制定品牌戰(zhàn)略時，戰(zhàn)略規(guī)劃公司會考慮到品牌形象、品牌聲譽、市場定位、營銷策略等多個方面，以確保品牌戰(zhàn)略的可行性和有效性。對于一些剛創(chuàng)立或者處于快速發(fā)展階段的企業(yè)來說，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃顯得更為重要，因為這些企業(yè)需要快速建立自己的品牌形象和認知度，以快速擴大市場份額。

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