2023年3月30日晚，霸王國際（集團）控股有限公司（以下簡稱“霸王集團”，證券代碼：01338）發(fā)布年報稱，2022年公司營業(yè)收入約2.46億元，同比減少約10%；經(jīng)營性虧損約1730萬元，同比虧損增加130.67%；凈虧損約1940萬元，同比虧損增加131.19%。

其中，護發(fā)產(chǎn)品營收2.11億元，同比減少9.07%；護膚產(chǎn)品87萬元，同比減少92.62%；其他家用及個人護理產(chǎn)品3513.9萬元，同比減少12.72%。

核心品牌霸王營收約2.38億元，約占品牌分類營業(yè)額的96.5%，同比減少8.7%；

中草藥去屑護發(fā)系列品牌—追風，營收約400萬元，約占品牌分類營業(yè)額的1.6%，同比減少32.3%；以純天然為基礎(chǔ)的洗發(fā)水、沐浴露和洗衣液產(chǎn)品系列—麗濤，營收約460萬元，約占品牌分類營業(yè)額的1.9%，同比減少25.8%.

電商渠道的營業(yè)額約為1.16億元，約占公司營收的46.3%，同比下降17.9%；傳統(tǒng)渠道營收約占公司的53.1%，同比輕微下降了約1.5%。

2022年，霸王集團海外市場和香港的銷售額約占公司營收的1.2%。霸王集團的海外市場主要是泰國、馬來西亞、外蒙古、俄羅斯。

值得關(guān)注的是，霸王集團不斷在抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩內(nèi)容平臺，加大圖文和視頻的宣傳，但電商渠道卻大幅下滑17%，直接帶崩了公司營收增速。

2017年，霸王集團電商渠道的電商銷售收入為1.04億，同比增長235.5%，成為霸王集團的增長引擎，這也讓霸王集團信心倍增，公司舉行電商部誓師大會，并為2018年定下了超2億的目標。

不過2018年，霸王集團電商渠道的營業(yè)額約1.6億元，同比增長僅54.2%。隨后，電商業(yè)績便逐步下滑。

2019年，霸王集團電商渠道營收1.54億元，同比下滑4.7%，

2020年，霸王集團電商渠道營收1.53億元，同比下滑0.65%，

2021年，霸王集團電商渠道營收1.41億元，同比下滑8.2%。

在霸王集團電商下滑的幾年中，消費者的購物習慣已經(jīng)逐步形成，電商成為很多人常用的購物平臺。

據(jù)埃森哲此前發(fā)布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，超過50%的95后消費者希望購物當天甚至半天內(nèi)就能收貨。

艾瑞發(fā)布的《2022中國即時配送行業(yè)趨勢研究報告》也顯示，有超過90%的用戶更傾向于在線上消費來滿足日常所需。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年直播電商玩家較少；2019年整體市場規(guī)模在3000億左右；2020年快手+抖音+淘寶三家頭部平臺直播帶貨的GMV超過5000億。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年化妝品零售總額2992億元人民幣，同比增長12.6%；2020年化妝品類零售額達3400億元，同比同比9.5%；2021年化妝品類零售總額達4026億元，同比增長14%。

2019年-2021年，霸王集團歸屬于母公司股東的凈利潤分別為-610萬元、-403.8萬元和-908.4萬元。

行業(yè)增速遠遠大于霸王集團的增速，而且霸王集團營收規(guī)模在不斷萎縮、持續(xù)虧損，霸王集團錯過了最佳的發(fā)展機會，如不把管理層全部換掉，很難有發(fā)展的機會了。

2023年經(jīng)濟復(fù)蘇，霸王集團計劃穩(wěn)中求進。一方面推出新產(chǎn)品，另一方面利用節(jié)假日加大促銷力度，開拓線下空白市場及經(jīng)銷商網(wǎng)點。同時，還計劃利用電商實現(xiàn)穩(wěn)定增長，比如在拼多多開設(shè)店鋪，加大直播和短視頻的投入，開發(fā)抖音、快手的銷售新渠道，借助于達人和頭部主播帶貨實現(xiàn)銷售增長等等。

早在多年前，清揚君就認為霸王集團的操作思路不行，第一產(chǎn)品包裝不行，總是把老板的頭像放產(chǎn)品上；第二營銷策略不行，都是老套路，消費者不買賬。事實上投資者對霸王也不感冒了。

截止2023年4月3日收盤，霸王集團總市值為1.68億港元，股價長期在其底部徘徊，其股票更是在資本市場無人問津，4月3日當天竟然無人買賣其股票。股票失去了流動性，也就失去了投資的意義?？纯唇裉斓男氯寰椭懒?。

回想2008年，霸王集團營收超14億元，2009年霸王集團登陸港交所，成為中草藥防脫洗護用品第一股，上市當天半日成交28.79億港元，巔峰時市值200億港元。AC尼爾森數(shù)據(jù)，巔峰時期霸的王集團產(chǎn)品在內(nèi)地洗化市場占有率7.6%，在中草藥護發(fā)市場占有率超46%。

短短數(shù)年，霸王集團竟淪落到如此地步，可悲、可嘆！