全球疫情肆虐的時(shí)期，大型活動(dòng)全都被迫延期，多個(gè)疫情嚴(yán)重的城市，非必要性的門店也都被關(guān)停歇業(yè)…對各個(gè)行業(yè)來說，疫情下堅(jiān)持做活動(dòng)的方式彷佛只剩下了線上這一種方式？…

但是，有這么一種無接觸活動(dòng)卻開始悄悄生長著——“汽車免下車”活動(dòng)。這種活動(dòng)既可以滿足疫情防控，保障安全，又可以讓品牌在疫情下繼續(xù)達(dá)到宣傳獲客的目的。

今天貓妹妹就給你們分享幾場“免下車活動(dòng)”，看看在疫情下，這些行業(yè)/品牌是如何做到：不接觸，不聚集，還能辦完一場活動(dòng)的？

在2020年的10月1日至4日，現(xiàn)代汽車舉辦了一場身臨其境的、以消費(fèi)者為中心的，駕車藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)（免下車）。

這項(xiàng)活動(dòng)在洛杉磯好萊塢Palladium的戶外區(qū)域舉行，現(xiàn)代汽車還聯(lián)合了拉丁美洲藝術(shù)博物館(MOLAA) 以及專注于藝術(shù)的非營利組織The Art of Elysium。

為此次活動(dòng)，拉丁美洲藝術(shù)博物館館長還特地從博物館的永久收藏品中挑選了一些作品公開展示。

活動(dòng)期間，客戶將一直在車內(nèi)，會(huì)在起點(diǎn)處通過一個(gè)定制的LED通道開始體驗(yàn)，然后進(jìn)入這場“藝術(shù)之旅”，依次體驗(yàn)九個(gè)不同的裝置。

與此同時(shí)，現(xiàn)代汽車的不同車型，如索納塔、伊蘭特等，也被藝術(shù)家們用不同的方式進(jìn)行了藝術(shù)包裝。

為了增強(qiáng)身臨其境的感覺，汽車收音機(jī)可以調(diào)到指定的FM電臺(tái)收聽活動(dòng)特別策劃的播放列表，該播放列表的歌曲也都是拉丁美洲樂隊(duì)。
AKJOHNSTON集團(tuán)首席執(zhí)行官將這種以消費(fèi)者為中心的沉浸式體驗(yàn)視為體驗(yàn)營銷的未來。

現(xiàn)代汽車打破了固有的活動(dòng)形式，從單純銷售車輛的展廳更進(jìn)一步，圍繞“藝術(shù)”，通過技術(shù)手段，推出了一系列豐富多彩的藝術(shù)項(xiàng)目，給消費(fèi)者帶來特殊的體驗(yàn)感。
雖然場地空間成為了限制因素，但創(chuàng)造這樣一個(gè)奇怪而酷的主題公園式的體驗(yàn)活動(dòng)，既可以讓客戶更安全地參與活動(dòng)，又他們有了更多的時(shí)間停下來享受品牌、音樂、藝術(shù)，擁有了更深刻的體驗(yàn)與回憶。

《奔跑吧！海綿寶寶》電影首映前推出了一個(gè)海底之旅汽車冒險(xiǎn)體驗(yàn)和放映活動(dòng)，以數(shù)字元素增強(qiáng)實(shí)體體驗(yàn)來重新點(diǎn)燃粉絲對該系列電影的愛。
這場駕車體驗(yàn)活動(dòng)會(huì)穿過3個(gè)帳篷和6個(gè)獨(dú)特的環(huán)境，NPC會(huì)根據(jù)動(dòng)畫片的劇情和客人互動(dòng)。

在旅途中的每個(gè)場景里，從電影原聲音樂中挑選的歌曲與環(huán)境聲音一直伴隨著客人們。

還用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行虛擬互動(dòng)、AR全息圖拍照，還有一個(gè)機(jī)會(huì)讓客人在開車穿過水母區(qū)時(shí)，看到水母在自己的手機(jī)上游泳。

派拉蒙+公司的活動(dòng)總監(jiān)萊斯利·謝爾表示:“我們的免下車活動(dòng)提升了整個(gè)活動(dòng)的檔次，使其體驗(yàn)與市場上其他免下車活動(dòng)有所不同，同時(shí)確保這次活動(dòng)是家長認(rèn)可的，也是符合防疫要求的。”

疫情的蔓延讓博物館不得不開始調(diào)整業(yè)務(wù)，適應(yīng)環(huán)境以求生存。首先是誕生了虛擬畫廊，現(xiàn)在又出現(xiàn)了免下車展覽。

多倫多的沉浸式梵高展Gogh By Car被認(rèn)為是“全球首個(gè)免下車式藝術(shù)體驗(yàn)”，展覽采用了超過400幅，分散在全球各大博物館的梵高作品。
在這個(gè)“浸入式”展覽中，梵高畫作被高清動(dòng)感投影儀投射到一座五層樓高、占地一萬七千立方米的巨大倉庫中，配以音樂和講解，令觀眾仿佛置身畫中。
游客可以開著自家的車輛，穿梭在400幅巨大的梵高作品里面，乘車觀展區(qū)每個(gè)觀看時(shí)段長35分鐘，最多可同時(shí)容納14輛車。

疫情給演出行業(yè)也帶了重大影響，但是“免下車活動(dòng)”的出現(xiàn)就極大緩解了行業(yè)壓力。
4月24日，丹麥流行歌手Mads Langer由于無法在傳統(tǒng)音樂場館舉辦演唱會(huì)，只好邀請歌迷們在車內(nèi)聆聽。
歌迷們開車到現(xiàn)場，自備飲料食物，然后通過收音機(jī)聆聽現(xiàn)場表演。