4月1日，神龍汽車公布2022年一季度銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度神龍汽車銷售31,480輛，累計(jì)同比增長(zhǎng)79%，同時(shí)單月銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)16個(gè)月的同比正增長(zhǎng)。

值得一提的是在神龍汽車一季度銷量體系中東風(fēng)標(biāo)致有著舉足輕重的地位。雖然目前神龍汽車未將雪鐵龍和標(biāo)致兩品牌的銷量細(xì)分公布，但據(jù)此前乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月東風(fēng)標(biāo)致銷售9,890輛，累計(jì)同比增長(zhǎng)43%，延續(xù)了2021年累計(jì)銷售51,056輛，同比增長(zhǎng)74%的強(qiáng)勢(shì)向上勢(shì)頭。

2021是東風(fēng)標(biāo)致變革之年，在這期間東風(fēng)標(biāo)致承接標(biāo)致全球品牌定位發(fā)布了“新獅戰(zhàn)略”，全面開(kāi)啟品牌向上，與此同時(shí)產(chǎn)品投放、品牌營(yíng)銷以及銷售模式均向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變，并取得一定成效。如，銷商盈利占比呈現(xiàn)整體上漲趨勢(shì)，網(wǎng)點(diǎn)和銷售顧問(wèn)總?cè)藬?shù)也更加穩(wěn)健，逐月增長(zhǎng)，在市場(chǎng)和口碑上得到雙重收獲。

如果說(shuō)“以客戶為中心”是2021年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致的錨點(diǎn)，那么今年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致將在此錨點(diǎn)的基礎(chǔ)上加速轉(zhuǎn)變，與自己競(jìng)速。近期，在“2022年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商大會(huì)”中東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明公開(kāi)表示，“2022年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致將在保持品牌向上的同時(shí)，加速轉(zhuǎn)變”。其加速轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，即加速品牌向上、加速網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)化、加速用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變以及加速區(qū)域營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。

其中加速品牌向上主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的煥新，且是其首要目標(biāo)。按照計(jì)劃東風(fēng)標(biāo)致中國(guó)戰(zhàn)略車型將在北京車展首秀，全球戰(zhàn)略車型也將在年中亮相；新獅標(biāo)加速煥新，新款獅標(biāo)車型登場(chǎng)。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始東風(fēng)標(biāo)致便開(kāi)始深入推進(jìn)品牌煥新。去年上海車展期間，東風(fēng)標(biāo)致推出了全新4008、全新5008兩款新車，以“3大改變、4大升級(jí)”、全系硬核標(biāo)配、主力車型至高20項(xiàng)升級(jí)三重維度滿足消費(fèi)者對(duì)于新品牌形象的期待。而且，按東風(fēng)標(biāo)致的規(guī)劃，其將在2022年推出首款搭載新獅標(biāo)的車型，全面實(shí)現(xiàn)‘美感、質(zhì)感、動(dòng)感、互聯(lián)’的‘四大升級(jí)’。

據(jù)了解，在車型規(guī)劃階段東風(fēng)標(biāo)致將用戶關(guān)注和高頻使用的高級(jí)別配置，用于主銷級(jí)別車型上，做到了新車增配不加價(jià)。此外，東風(fēng)標(biāo)致正在進(jìn)行“1+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并且計(jì)劃到2023年其每款車型均有燃油及新能源的多種動(dòng)力選擇，以滿足各類法系車用戶的需求。

在加速區(qū)域營(yíng)銷轉(zhuǎn)變方面，東風(fēng)標(biāo)致將通過(guò)能力夯實(shí)、資源支持、營(yíng)銷方向帶動(dòng)三個(gè)方面，助力驅(qū)動(dòng)區(qū)域營(yíng)銷加速轉(zhuǎn)型。如銷售渠道的變革，去年開(kāi)始東風(fēng)標(biāo)致開(kāi)始布局汽車新零售，并推出首個(gè)直售車型——2008 THE ONE。直售模式采用線上下單、線下提車“一口價(jià)”的形式，這種銷售模式不僅可以增加經(jīng)銷商的訂單量還可以省去消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)議價(jià)環(huán)節(jié)，價(jià)格更透明。

值得一提的是東風(fēng)標(biāo)致加速用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變方面。隨著去年標(biāo)致品牌的全新戰(zhàn)略發(fā)布，東風(fēng)標(biāo)致的服務(wù)內(nèi)容也進(jìn)行了同步承接，對(duì)5心守護(hù)行動(dòng)再升級(jí)，目的是以深化服務(wù)為抓手，加強(qiáng)與車主的情感連接，詮釋出“新法式”生活方式。對(duì)此也證明，新標(biāo)致詮釋的“新法式”，其意義就是讓“信賴更真誠(chéng)”，當(dāng)東風(fēng)標(biāo)致將5心守護(hù)行動(dòng)再升級(jí)，已經(jīng)進(jìn)一步加速實(shí)現(xiàn)品牌全價(jià)值鏈“以客戶為中心”的轉(zhuǎn)變，在營(yíng)銷層面擁有更廣闊的空間，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

不可否定，中國(guó)汽車市場(chǎng)在全球車市有著舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)共售出各類新車約2,625萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.4%，占據(jù)全球32.8%市場(chǎng)份額，為全球最大汽車市場(chǎng)。

顯然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于標(biāo)致品牌的意義不言而喻。目前，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)厘清未來(lái)發(fā)展之路，即以用戶共創(chuàng)為原點(diǎn)，全價(jià)值鏈建立起具象且有溫度的連接。品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、煥新亮相，用行動(dòng)踐行全新品牌承諾?？深A(yù)見(jiàn)的是，隨著品牌全新戰(zhàn)略的推進(jìn)，東風(fēng)標(biāo)致將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。