"2023上半年，奈雪RTD品牌“奈雪飲料”營收超1.5億。"

作者：百合

編輯：tuya

奈雪的茶正式推出更受年輕人喜愛的新中式茶館——“奈雪茶院”，全國首店位于深圳寶安海雅繽紛城，該店將于10月13日正式啟幕，目前為試營業(yè)狀態(tài)?！澳窝┎柙骸倍ㄎ挥谝约儾杓霸~茶零售為主的茶飲生活空間，用新零售的體驗方式，為年輕人提供喝茶買茶的第三空間。

奈雪茶院采用庭院式空間設計，奈雪茶院首批推出20多款產(chǎn)品，5-21元的價格區(qū)間旨在令消費者能簡單買茶，輕松喝茶。

據(jù)官方透露，在剛剛過去的雙節(jié)假期，“奈雪的茶”創(chuàng)下門店銷量增長近500%，2023上半年，奈雪RTD品牌“奈雪飲料”營收超1.5億，如今又推出主營茶葉零售的“奈雪茶院”，圍繞著年輕人不同的喝茶方式，奈雪似要將“好茶”做通透。

（奈雪茶院，來源：奈雪）

與印象中傳統(tǒng)的中式茶館有很大區(qū)別，奈雪通過大面積的落地窗采光通透，米色、象牙色、苔綠等柔和暖色的組合，造就其自然舒適的氛圍。不同于奈雪的茶標志性的綠色LOGO，奈雪茶院的品牌標志為“奈”字的創(chuàng)意變體，靈感源于唐宋建筑中“歇山頂飛檐翹角”的設計，簡潔雅趣。

庭院設有四十多個座位，供顧客品茶觀景。穿過庭院進入室內(nèi)，室內(nèi)有試飲區(qū)域，客座區(qū)設置了沙發(fā)、長桌、單人靠背椅等不同類型的座位，滿足顧客多元需求。此外，茶院還采用半封閉式設計，在室內(nèi)搭建出了一個安靜的角落，提供給需要私密空間或?qū)Ｗ⒐ぷ鞯念櫩汀?/p>

目前奈雪茶院的產(chǎn)品涵蓋“小盒茶”、“一席茶”、“原葉鮮奶茶”及“茶咖”4系列共22款，有慢煮現(xiàn)泡，也有輕松便攜，5-21元的主力價格帶讓消費者可以更輕松喝茶。

“小盒茶”系列主打“款款輕松”，梔子綠、月光白、小蠻紅等10款好茶均僅需5元。包裝精巧、配色柔和，不少顧客將其作為辦公“口糧茶”。

此前奈雪創(chuàng)始人彭心曾表示，茶飲行業(yè)要回歸到茶本質(zhì)，希望奈雪成為連接傳統(tǒng)茶和年輕人的窗口。奈雪茶院正是這一愿景的具象呈現(xiàn)，品牌認知具有優(yōu)勢的新茶飲，對年輕用戶的消費需求有更加精準的洞察。下一步，奈雪將通過“茶空間”、“茶葉新零售”的方式，承接年輕人簡單買茶輕松喝茶的需求，讓更多年輕人愛上中國茶。