北京漢人唐朝影視：視頻網(wǎng)站盈利是否具有可持續(xù)性？
北京漢人唐朝影視：視頻網(wǎng)站盈利是否具有可持續(xù)性？
愛奇藝帶來了Q1盈利的好消息，但大家更關(guān)心的是，愛奇藝的盈利是否可以復(fù)制、是否具有可持續(xù)性？對此，龔宇認(rèn)為，愛奇藝一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的。
龔宇將Q1盈利的原因歸為四點(diǎn)：一季度新上線的頭部內(nèi)容鞏固了愛奇藝的市場領(lǐng)先地位，為會員規(guī)模和月度平均單會員收入（ARM）帶來增長；通過精細(xì)化內(nèi)容排播和內(nèi)容推廣進(jìn)一步提升運(yùn)營效率；控制成本和費(fèi)用的同時(shí)持續(xù)為用戶提供品質(zhì)上乘的服務(wù)；通過多種方式進(jìn)一步提升銷售能力。
目前來看，這四點(diǎn)并非空話，在每一點(diǎn)的背后，我們都能找到愛奇藝為其設(shè)定的具體策略。全行業(yè)的降本增效還在繼續(xù)，愛奇藝在手握多類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，深耕長劇集系列化、劇場化模式、一魚十二吃等方式，從而對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，這些都是愛奇藝提升內(nèi)容質(zhì)量、構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，打通用戶和客戶需求的有效手段，且這些手段也都在Q1得到了驗(yàn)證，取得了不錯的成績。
在Q2，這些策略還將繼續(xù)推行，不少作品也已交出答卷。已上線的《親愛的小孩》《祝卿好》《風(fēng)起隴西》和《暗夜行者》都得到了不錯的用戶反饋，愛奇藝原創(chuàng)劇集《人生若如初見》和《警察榮譽(yù)》更是未播先熱，不斷被用戶催定檔。如今《警察榮譽(yù)》已經(jīng)開播，該劇描繪了平凡百姓的生活煙火故事，上線20小時(shí)愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度破7500，有望成為Q2又一全民大劇。
除劇集外，愛奇藝的綜藝、動畫和兒童內(nèi)容也都將在季播化策略下推出新作品，同時(shí)繼續(xù)制作和發(fā)行原創(chuàng)電影以豐富內(nèi)容生態(tài)。此外，愛奇藝也升級了網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，從按照播放量分賬調(diào)整為按照時(shí)長分賬。這極大壓縮了創(chuàng)作者在創(chuàng)作上的投機(jī)空間，打破了過去在“六分鐘定律”下，制作方為了博取眼球在前六分鐘絞盡腦汁，后續(xù)劇情粗制濫造的現(xiàn)象，也為廣大制作方提供了一個(gè)更加公平的競爭環(huán)境。
以及，愛奇藝極速版和海外市場也是其在未來極具潛力的盈利增長點(diǎn)。
在去年，愛奇藝極速版和海外市場就成為愛奇藝財(cái)報(bào)上的一大亮點(diǎn)，2021Q4，愛奇藝海外版會員和廣告收入同比增長分別超80%和100%。到了2022Q1，這部分業(yè)務(wù)給愛奇藝帶來的想象力還在繼續(xù)，海外業(yè)務(wù)會員收入和廣告收入繼續(xù)實(shí)現(xiàn)同比增長。
愛奇藝極速版在2022Q1的月度DAU達(dá)500萬，要知道其在2021Q4的峰值水平也為500萬，到了4月，其DAU更是超過500萬。
相比于愛奇藝主站，愛奇藝極速版主要針對三四線城市，除主要針對用戶不同外，兩者的賺錢方式也不同，主站以會員訂閱為主，愛奇藝極速版以廣告為主。能夠看到的是，目前愛奇藝極速版的用戶消費(fèi)熱情要顯著高于主站，兩者的用戶重合度也進(jìn)一步下降，DAU重合度在3月份僅為4%，這都讓愛奇藝極速版在用戶增長和變現(xiàn)上有更多想象空間。
