伴隨著中國(guó)文旅邁入2.0時(shí)代，相比傳統(tǒng)歷史文化資源依托下的開發(fā)模式，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、以科技賦能，逐漸成為新型旅游時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一趨勢(shì)下，聚焦文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)與航空的深度鏈接，深圳文化廣電旅游體育局與深圳航空，攜手共建?旅體+產(chǎn)品?態(tài)圈，將承載著深圳城市形象的“深圳號(hào)”，傳播至世界各地。

“深圳號(hào)”揭幕儀式現(xiàn)場(chǎng)

2月28日上午，“深圳號(hào)”彩繪飛機(jī)揭幕儀式于深航新機(jī)庫(kù)、深圳機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪隆重舉行。此次盛會(huì)是進(jìn)一步提升深圳文旅形象的重要活動(dòng)，出席揭幕儀式的嘉賓分別是：深圳市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)曾相萊，二級(jí)巡視員楊永群，民航深圳監(jiān)管局副局長(zhǎng)王育松，深圳機(jī)場(chǎng)股份有限公司書記、董事長(zhǎng)陳繁華，深圳航空總裁王杰，深圳航空黨委副書記、紀(jì)委書記何長(zhǎng)慶等領(lǐng)導(dǎo)出席儀式。

作為“深圳號(hào)”彩繪飛機(jī)的視覺文化整體構(gòu)建者，大道恒美品牌管理創(chuàng)始人朱美樂及設(shè)計(jì)主創(chuàng)姜凡亦親臨揭幕現(xiàn)場(chǎng)，見證啟航時(shí)刻。聚焦深圳文旅形象跨媒介傳達(dá)、跨山海鏈接，此次揭幕儀式的圓滿舉辦，標(biāo)志著“深圳號(hào)”正式啟航，亦喻示著深圳文旅鵬程萬(wàn)里的無(wú)限發(fā)展前景。未來(lái)“深圳號(hào)”將載著整個(gè)城市的文化IP，翱翔于空，陪伴全球旅客行萬(wàn)里路，樂享每一次旅程，舒享每一刻美好生活。

“深圳號(hào)”啟航時(shí)刻

立足頂層思維

創(chuàng)新塑造“城市文化IP”

“城市如同語(yǔ)言，是人類最偉大的藝術(shù)品?！比缃?，文化自信崛起之下，挖掘每一座城市性格與氣質(zhì)的積淀，塑造城市超級(jí)IP，已成為中國(guó)城市運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代特征。

受深航委托，深耕品牌領(lǐng)域多年且卓有成效的大道恒美品牌管理，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)與當(dāng)代藝術(shù)，將品牌視角下的洞察、差異化思維、文化與審美力，滲入到城市IP形象的構(gòu)建中，以“山海連城，創(chuàng)意之都”為主題，傳遞“為美好生活添翼”的航空使命，為創(chuàng)意深圳添彩。

由此，立足于頂層思維上的品牌建設(shè)，在“深圳號(hào)”設(shè)計(jì)中，不同于單一的城市元素宣傳，如何在“城市品牌化”這一大視角下，清晰定位城市的鮮明特色，實(shí)現(xiàn)以文化IP驅(qū)動(dòng)城市形象宣導(dǎo)，喚起大眾的聯(lián)想與感知，首先成為大道恒美品牌管理的思考落腳點(diǎn)。

基于對(duì)城市基因與深航品牌文化的銜接，以及對(duì)“創(chuàng)意深圳，時(shí)尚之都”整體主題的呼應(yīng)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中以“山海連城、創(chuàng)意之都”為差異化定位，在強(qiáng)化深圳市文化廣電旅游體育局與深圳航空的聯(lián)名屬性之余，輸出城市品牌符號(hào)化與個(gè)性化的打造，更促進(jìn)了城市文化力與向心力的凝聚。

提取城市品牌觸點(diǎn)

喚醒感知體驗(yàn)

在我們看來(lái)，一個(gè)生動(dòng)的城市形象IP，應(yīng)根植于鮮明的品牌定位，同時(shí)具有喚醒大眾感知的內(nèi)在生命力。

海風(fēng)溫潤(rùn)，氣候宜人，鵬城深圳的度假魅力，在于快節(jié)奏中的慢生活， 從山頂、海邊到各大藝術(shù)展覽、創(chuàng)意園區(qū)、文化街區(qū)、繁華商圈等，衍生出數(shù)不勝數(shù)的打卡地標(biāo)，度假力指數(shù)連年上升。無(wú)論是徒步于富含鮮氧的梧桐山、梅沙尖等山嶺，或是在深圳灣公園野餐、較場(chǎng)尾海邊露營(yíng)， 又或者是打卡地標(biāo)級(jí)景點(diǎn)如摩天輪，深圳作為擁有多條精品旅游路線的度假城市，同時(shí)是備受青睞的微度假目的地，帶給人們獨(dú)特的感官體驗(yàn)和身心享受。

基于此，我們將地理區(qū)位、自然稟賦、文化底蘊(yùn)、城市記憶四大板塊，作為此次需要承載城市形象的“深圳號(hào)”真實(shí)且具象品牌觸點(diǎn)，描繪云游深圳、樂享生活的城市旅游新圖景，賦予設(shè)計(jì)以豐盈的感官想象。

視覺形象輸出

演繹文化力與審美力

改革開放四十余年，作為一個(gè)當(dāng)代設(shè)計(jì)之都，年輕活力、創(chuàng)意十足、時(shí)尚先鋒、開放包容、積極進(jìn)取的特區(qū)精神始終流淌在深圳這座城市的血液中。由此向外延伸，在具體視覺形象界面，我們從“年輕化、時(shí)尚化、藝術(shù)化、在地化、生活化”五大維度出發(fā)，在消費(fèi)升級(jí)與審美升級(jí)的風(fēng)向下，演繹創(chuàng)意之都·山海連城形象背后的文化力與審美力。

/ 創(chuàng)意之都

The City of Creativity

深圳坐擁山海連城的地理環(huán)境，在地的自然元素被設(shè)計(jì)師引用，設(shè)計(jì)從自然與人文探索出發(fā)，海天一色、山海相連的風(fēng)貌勾連起一片奇妙的世界，融合深圳的人文底蘊(yùn)與國(guó)際化的身份坐標(biāo)。簡(jiǎn)約的筆觸，藝術(shù)化地構(gòu)建起自然生態(tài)與城市發(fā)展融合互生的關(guān)系，呈現(xiàn)躍動(dòng)的當(dāng)代先鋒精神與城市活力，以及豐沛而美好的生活；同時(shí)，深圳除了青山，還有廣袤的濕地資源，是數(shù)百種珍稀鳥類的棲息地，設(shè)計(jì)將層層疊疊的山巒化形，搭配飛鳥歸林的細(xì)節(jié)，將穿越山海、親近自然的場(chǎng)景具象化。

作為現(xiàn)代化城市，深圳的地標(biāo)級(jí)建筑不僅聞名全國(guó)，在世界上亦屬前列。設(shè)計(jì)提取出創(chuàng)意深圳的豐富代表性，將極具歷史代表意義的地王大廈、華潤(rùn)大廈、京基100大廈、平安金融中心、市民中心、灣區(qū)之心摩天輪等建筑剪影，融入機(jī)身的畫面中，定格云上的美好時(shí)光。這代表著“飛過地平線，劃過天際線”的雙重意義，契合深圳航空“為美好生活添翼”的文化核心，讓人們抵達(dá)期待中的目的地，遍覽一城繁華。

/ 山海連城

The City of Mountains & Sea

本案采深圳市文化廣電旅游體育局的LOGO中的三角梅作為元素，宛如翩然起舞的蝴蝶，串聯(lián)起多彩的山巒、藍(lán)色的海岸以及美麗的深圳當(dāng)代建筑地標(biāo)，內(nèi)外邊界的交融，寓意文化的繁花開遍深圳的大街小巷，成為映襯社會(huì)發(fā)展與都市面貌的紐帶，生出貼近大眾靈魂的多元化風(fēng)貌，具有了全新的意義。而《逍遙游》所記載的名為鯤的魚，可化形為鵬，扶搖直上，這一文化意象呼應(yīng)著鵬城的底蘊(yùn)和深航的屬性，在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)為躍出海面的魚，恰好在舷窗的位置。

43年奮進(jìn)，深圳正青春。隨著創(chuàng)意之于城市成長(zhǎng)的深度介入，繪寫著深圳城市形象的“深圳號(hào)”，以文旅融合的視野，為城市遞交了一份創(chuàng)意新提案。在新潮涌現(xiàn)的新時(shí)代下，它充盈著人們對(duì)城市生活的美好向往，深刻寄寓著未來(lái)深圳不斷創(chuàng)新、進(jìn)化的美好可能。

而在此過程中，帶著一個(gè)品牌者的使命，大道恒美也將持續(xù)以文化智造、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以審美引領(lǐng)，從而影響時(shí)代、到達(dá)未來(lái)。

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)

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大道恒美品牌管理多年來(lái)致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。

我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，服務(wù)航空、地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、大家居與時(shí)尚生活方式領(lǐng)域。以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。以?“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌”?為初衷，過去7年間，我們服務(wù)了80余企業(yè)品牌，助力并見證了多個(gè)企業(yè)從千萬(wàn)級(jí)踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn)?1—N?的增量。