有研究結(jié)果表明，隨著偶像粉絲平臺(tái)(idol fan platform)大幅改變粉絲文化的整體面貌，整個(gè)K-POP娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變化，因此備受關(guān)注。

韓國(guó)國(guó)際文化交流振興院(KOFICE)發(fā)行的雙月刊韓流深層報(bào)告書《韓流Now》2022年9+10月號(hào)(Vol.50)最新一期刊登了題為《韓流蒙太奇：數(shù)字平臺(tái)時(shí)代，韓流的擴(kuò)張及其可能性》的特輯。

其中，韓國(guó)廣播廣告振興公社媒體廣告研究所研究委員姜信奎通過(guò)題為《數(shù)字平臺(tái)時(shí)代，粉絲舞臺(tái)的移動(dòng)》的文章判斷，粉絲文化的活動(dòng)舞臺(tái)正在發(fā)生變化，這種變化正在改變娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和粉絲的風(fēng)景。?

之前分散在多個(gè)頻道的粉絲活動(dòng)現(xiàn)在集中在粉絲平臺(tái)上，粉絲活動(dòng)大部分通過(guò)粉絲平臺(tái)進(jìn)行，之前粉絲聚集的門戶網(wǎng)站的論壇、社區(qū)網(wǎng)站的畫廊/公告欄、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)服務(wù)(SNS)的人氣和影響力正在減少。

粉絲平臺(tái)是指消費(fèi)與偶像相關(guān)的多種內(nèi)容、商品、服務(wù)，并可以展開(kāi)粉絲活動(dòng)的在線、移動(dòng)空間。 從粉絲募集、管理到公告、自身內(nèi)容流通、周邊銷售、活動(dòng)預(yù)售，還有粉絲-明星之間、粉絲-粉絲之間的溝通，粉絲活動(dòng)大部分都是通過(guò)粉絲平臺(tái)進(jìn)行的。

如果說(shuō)到目前為止，這種多樣的粉絲團(tuán)活動(dòng)大部分都是以粉絲自發(fā)運(yùn)營(yíng)的免費(fèi)粉絲社區(qū)為主，那么現(xiàn)在逐漸被娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)直接打造的收費(fèi)基礎(chǔ)平臺(tái)所吸收。 姜信奎研究委員指出，這并不意味著單純的粉絲舞臺(tái)的移動(dòng)和統(tǒng)合，因?yàn)榉劢z平臺(tái)，粉絲的形態(tài)和方向與以前完全不同。?

◆ 愛(ài)豆像朋友一樣搭話的'Lysn'

"Lysn"是SM娛樂(lè)的子公司Dear U從2018年12月開(kāi)始推出的以移動(dòng)應(yīng)用程序(以下簡(jiǎn)稱"應(yīng)用程序")為基礎(chǔ)的粉絲平臺(tái)。 Lysn以代表服務(wù)"Dear U Bubble，以下簡(jiǎn)稱"Bubble"而聞名。

Bubble是通過(guò)聊天室讓粉絲接收藝人發(fā)送的信息，并回答相關(guān)信息的月單位訂閱型私人信息服務(wù)。 為了發(fā)揮"私人"信息服務(wù)功能，Bubble擁有獨(dú)特的接口。 藝人可以一起看到全體粉絲的信息，但是粉絲看不到其他粉絲的信息，只能看到藝人和自己的信息。 粉絲可以以想要溝通的藝人個(gè)人或組合的成員為單位進(jìn)行訂閱，隨時(shí)從訂閱的藝人那里收到短信、語(yǔ)音信息、表情包、動(dòng)/視頻等。

像朋友或愛(ài)人一樣，給人一種藝人和粉絲之間形成緊密關(guān)系的感覺(jué)，這是獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)。 像這樣通過(guò)"為我搭話的愛(ài)豆，我可以搭話的偶像"服務(wù)，Bubble在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2021年成功完成了企業(yè)公開(kāi)(IPO)，11月通過(guò)在KOSDAQ上市籌集了858億韓元的投資金。 2021年銷售額為408億韓元，比2020年增加了207%。 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到132億韓元，從2020年的赤字(4億韓元)時(shí)隔一年轉(zhuǎn)為順差。

SM和JYP娛樂(lè)公司旗下藝人大舉入駐Bubble。

◆ BTS的跳板，以60隊(duì)入駐成長(zhǎng)，正在向全球粉絲平臺(tái)進(jìn)化的Weverse?

"Weverse"是"我們(We)"和"宇宙(Universe)"的合成詞，正如名字一樣，標(biāo)榜藝人和全球粉絲共同創(chuàng)造的空間。 由HYBE的子公司W(wǎng)everse Company開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

基本上是免費(fèi)的，但是"Membership Only Contents(語(yǔ)音、動(dòng)/視頻等)"需要付費(fèi)加入入駐偶像的全球官方粉絲俱樂(lè)部會(huì)員才能使用。 在購(gòu)買專輯、搶票、購(gòu)買周邊產(chǎn)品、公開(kāi)內(nèi)容的時(shí)間等方面，給收費(fèi)會(huì)員優(yōu)先權(quán)。 擁有對(duì)藝術(shù)家留言的推送通知、外語(yǔ)(英語(yǔ)、漢語(yǔ)、日語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ))自動(dòng)翻譯支援等多種溝通功能。?

Weverse自2019年6月開(kāi)始提供服務(wù)以來(lái)，一直呈現(xiàn)量、質(zhì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，正在帶動(dòng)HYBE的銷售額增加。 以2021年第四季度為準(zhǔn)，社區(qū)用戶數(shù)比去年同期增加了約2倍(1800萬(wàn)人→3700萬(wàn)人)，月訪問(wèn)人數(shù)(MAU)增加了約1.4倍(470萬(wàn)人→680萬(wàn)人)。 截至2022年9月7日，用戶數(shù)為4657萬(wàn)人。

2019年防彈少年團(tuán)(BTS)、TOMORROW X TOGETHER(TXT)只有3個(gè)入駐團(tuán)隊(duì)，以2022年9月7日為基準(zhǔn)達(dá)到了60組(參考Weverse App)。 不僅是韓國(guó)藝術(shù)家，MAX、New Hope Club、Alexander 23等海外藝術(shù)家也陸續(xù)入駐，正在走向全球藝術(shù)家可以與全世界粉絲溝通的全球粉絲平臺(tái)。 2021年用戶的總結(jié)算金額也比前一年增加了2倍以上。 每人每月平均使用時(shí)間達(dá)93分鐘。

Weverse正在引導(dǎo)全世界240多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的粉絲們持續(xù)訪問(wèn)。 各藝人的自身內(nèi)容、會(huì)員資格限定內(nèi)容等Weverse獨(dú)有的獨(dú)家內(nèi)容是成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?此外，今年7月還推出了搭載了建立戰(zhàn)略合作關(guān)系的"V LIVE"實(shí)時(shí)廣播功能的"Weverse 2.0" Weverse是社區(qū)、內(nèi)容、商務(wù),還有實(shí)時(shí)溝通功能的綜合粉絲平臺(tái)，有望進(jìn)一步擴(kuò)大增長(zhǎng)勢(shì)頭。