"一季度的銷售環(huán)比增速超30%，其中線下門店的環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)70%。"

作者：楊雪

編輯：tuya

4月19日，泡泡瑪特（09992.HK）公布了未經(jīng)審核的2023年第一季度最新業(yè)務(wù)狀況。期間內(nèi)，泡泡瑪特整體收益同比增長(zhǎng)0%-5%，其中中國(guó)內(nèi)地收益同比下滑5%-10%，港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)160%-165%。

具體來(lái)看中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第一季度表現(xiàn)，與去年同期相比，零售店同比增長(zhǎng)5%-10%，機(jī)器人商店同比增長(zhǎng)15%-20%，抽盒機(jī)同比下滑40%-45%，電商平臺(tái)及其他在線平臺(tái)同比下滑5%-10%，其中抖音旗艦店同比增長(zhǎng)305%-310%，天貓旗艦店同比下滑40%-45%，而批發(fā)及其它渠道同比增長(zhǎng)5%-10%。

抽盒機(jī)下滑嚴(yán)重，主要是由于去年同期表現(xiàn)超出預(yù)期，基數(shù)較高。而抖音直播間的銷售額亮眼，通過(guò)銷售MEGA等高單價(jià)產(chǎn)品，多個(gè)場(chǎng)次銷售額突破1000萬(wàn)元大關(guān)。此外，抖音折扣力度較小，并非犧牲利潤(rùn)空間來(lái)?yè)Q取銷量，且平臺(tái)也能進(jìn)一步拓寬泡泡瑪特目標(biāo)人群的規(guī)模與畫像。

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》統(tǒng)計(jì)，截止發(fā)稿，泡泡瑪特的抖音旗艦店銷量方面：SKULLPANDA的夜之城系列1.8萬(wàn)件，SKULLPANDA的溫度系列3.7萬(wàn)件，福袋產(chǎn)品“一日一盒”銷量1萬(wàn)，超1000人回購(gòu)，這三者均為69元。79元的MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY銷量超過(guò)8000，單體展示盒118.8元已售超過(guò)6300。

泡泡瑪特高管曾透露，今年一季度的銷售環(huán)比有30%以上的增長(zhǎng)，其中線下門店的環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)70%，“線上的增速相對(duì)慢一點(diǎn)，但是這也是受到整個(gè)線上的流量結(jié)構(gòu)在慢慢地發(fā)生調(diào)整的影響，從一些電商平臺(tái)流向了直播電商，今年抖音渠道的增速非?？?。我們也在積極應(yīng)對(duì)。”

今年年初，泡泡瑪特還聯(lián)合抖音開(kāi)展了線下互動(dòng)體驗(yàn)展，不僅鞏固了抖音線上社交的活躍度,

也增強(qiáng)了和粉絲的互動(dòng)性,成為上海年輕人的一大春節(jié)打卡點(diǎn)。有券商對(duì)抖音渠道年銷售額進(jìn)行了測(cè)算，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到了2.8-4.5億元，僅次于泡泡抽盒機(jī)的8-9億元、天貓渠道的5-6億，有望成第三大線上銷售渠道。

海外市場(chǎng)表現(xiàn)延續(xù)此前的高增長(zhǎng)，一季度同比增長(zhǎng)超過(guò)160%。期間內(nèi)，泡泡瑪特加速在海外落子，在法國(guó)巴黎、澳大利亞悉尼等陸續(xù)開(kāi)店。

新品方面，一季度新品發(fā)售節(jié)奏穩(wěn)定，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等均有新系列上市，也有漫威和《深?！返群献鞯氖跈?quán)IP新品。1月份推出的SKULLPANDA第五個(gè)系列夜之城，長(zhǎng)期位于天貓平臺(tái)的盲盒暢銷榜榜首。泡泡瑪特還進(jìn)一步深耕高端潮玩領(lǐng)域，首次推出陶瓷MEGA產(chǎn)品——MEGA SPACE MOLLY 1000%?爐火純青·燃，這也是MEGA系列全新升級(jí)后典藏線的首款重磅新品。

值得注意的是，近期港股市場(chǎng)掀起回購(gòu)潮，泡泡瑪特也不例外。自4月3日以來(lái)，公司已進(jìn)行5次回購(gòu)，分別是：3日的43.26萬(wàn)股、回購(gòu)金額864.45萬(wàn)港元，4日的50萬(wàn)股、回購(gòu)金額976.61萬(wàn)港元，11日的50萬(wàn)股、回購(gòu)金額997.64萬(wàn)港元，12日的30萬(wàn)股、回購(gòu)金額589.34萬(wàn)港元，14日的30萬(wàn)股、回購(gòu)金額591.12萬(wàn)港元。累積回購(gòu)超過(guò)200萬(wàn)股，總金額超過(guò)4000萬(wàn)港元。

業(yè)內(nèi)人士指出，泡泡瑪特回購(gòu)可能是公司看好自身基本面，短期有可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)好，所以勇于在現(xiàn)階段進(jìn)行大筆回購(gòu)。長(zhǎng)期來(lái)看，如果股價(jià)下跌更多是因?yàn)槭袌?chǎng)因素，或者是出現(xiàn)超預(yù)期的下跌，那么回購(gòu)之后股價(jià)有望回升。