文/李歡歡 現(xiàn)代汽車標(biāo)志給人的第一印象是新穎、獨(dú)特、簡明，之所以能產(chǎn)生這樣的視覺效果，主要原因是標(biāo)志的特點(diǎn)明確、具有獨(dú)特的造型、采用豐富的表現(xiàn)形式。

汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。

文字型的汽車標(biāo)志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字等為主要設(shè)計(jì)元素；幾何型主要是以抽象圖形為主要設(shè)計(jì)元素；具象型則主要以動(dòng)植物為主要設(shè)計(jì)元素，當(dāng)然還有很多綜合型的車標(biāo)，它們把很多元素融合在了一起。

英文字母以簡潔、直觀的形式向人們表達(dá)文字信息，同時(shí)可以將色彩、圖形等元素很好地表達(dá)與承載。在進(jìn)行汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)不同汽車品牌所要傳達(dá)的視覺信息，可以將英文字母的結(jié)構(gòu)、筆劃進(jìn)行重組或者改動(dòng)。

①單個(gè)字母型汽車標(biāo)志。在單個(gè)字母型汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中，由一個(gè)字母為形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的汽車標(biāo)志最多，在這類汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一部分是采用標(biāo)準(zhǔn)體字母進(jìn)行設(shè)計(jì)的，另外一部分是采用標(biāo)準(zhǔn)字母的裝飾或變形進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

例如：西雅特汽車標(biāo)志，在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⒆帜竼卧芜M(jìn)行打破重組，觀者第一眼最先注意到的是一個(gè)大寫的英文字母S，大膽果斷的將這個(gè)大寫的S進(jìn)行了切割，切割后圖形融為一體構(gòu)成字母S。

②字母組合型汽車標(biāo)志。字母組合型汽車標(biāo)志是指運(yùn)用兩個(gè)或兩個(gè)以上的字母，來進(jìn)行巧妙組合設(shè)計(jì)的汽車標(biāo)志，在將字母進(jìn)行組合時(shí)，通常運(yùn)用重疊、相鄰、穿插等組合手法。

例如：邁巴赫汽車標(biāo)志，由2個(gè)交叉的大寫英文字母M，圍繞在一個(gè)球面三角形里組成的，這兩個(gè)英文字母在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行了外形的改變，其中一個(gè)字母將M進(jìn)行拉長，而另外一個(gè)字母則是在字母原有的基礎(chǔ)型之上將字母的寬度加寬。在視覺上呈現(xiàn)更加豐富、更加整體的效果。

③單詞型汽車標(biāo)志。這類汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)要求線條要統(tǒng)一，有時(shí)會在個(gè)別字母形象的設(shè)計(jì)上做一些小的變化，從而達(dá)到吸引觀者注意力的效果，這也可以理解為是汽車標(biāo)志形象中的趣味點(diǎn)。

例如：路虎汽車標(biāo)志將英文字母進(jìn)行上下排列，并且上下采用錯(cuò)位的排列方式，使得原本具有較強(qiáng)的整體感的單詞字母中透出一些俏皮的感覺；而在上下錯(cuò)位的空白處，則用了兩個(gè)很小的帶有尖角的小符號（類似于“<”“>”），更加增添了些許趣味點(diǎn)。標(biāo)志的字體帶有輕微的斜體，整體給人的視覺感受是秩序感中充滿著動(dòng)感與活力。

幾何圖形可以歸納為點(diǎn)、線、面的分解組成，汽車標(biāo)志在傳達(dá)品牌信息的過程中，要具備簡單大氣、形象鮮明的特點(diǎn)，而幾何圖形恰恰具備這樣的特性，幾何圖形將其自身簡潔明了的特點(diǎn)在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中充分的進(jìn)行了詮釋。

幾何形主要可以分為：圓形、正方形、長方形、三角形、橢圓形、梯形等等。在進(jìn)行汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用不同的幾何形體進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，抓住其形象特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往視覺上有一種明快、直接、硬朗、現(xiàn)代的視覺感受。

例如：雷諾汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)，從整體來看是一個(gè)菱形，細(xì)看之下，這個(gè)大的菱形是由四個(gè)小的、同等大小的平行四邊形組成的。這四個(gè)平行四邊形相互疊加，圍成了一個(gè)大的菱形。而這款標(biāo)志的精妙之處就在于，這個(gè)標(biāo)志的內(nèi)部的空心部分，恰好完美的構(gòu)成了一個(gè)小的菱形。

再如：Smart標(biāo)志可以說完全符合這個(gè)汽車品牌的整體風(fēng)格，首先從整體來看這款汽車標(biāo)志，標(biāo)志像是一個(gè)很圓潤的大水滴型，在這個(gè)圓潤的水滴型之中，分割成了一個(gè)大寫的英文字母C與一個(gè)帶有圓弧的三角形，使得這款標(biāo)志看起來更加具有時(shí)代感，符合現(xiàn)代年輕人多變的性格特征。

自然物的形象，是對自然界中存在的所有物體形象的統(tǒng)稱，主要包括動(dòng)物、植物、昆蟲類、人物、山水等，以及在自然現(xiàn)象中會出現(xiàn)的獨(dú)有形象，如風(fēng)、雨、雪、雷電等。

在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用到自然物的形象時(shí)，我們要用標(biāo)志設(shè)計(jì)的語言來進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，也就是要將自然形態(tài)中的動(dòng)物、 植物、環(huán)境甚至人物的造型，通過夸張、 變形、簡化等手法，得到具有藝術(shù)美的形象。

例如：捷豹汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)，首先在標(biāo)志的構(gòu)成元素上，這枚標(biāo)志是由一只縱身起跳、面部朝左、前爪抬起的美洲虎側(cè)面形象構(gòu)成，這只美洲虎大張著嘴巴，仿佛正在發(fā)出嘶吼，立體的曲線使這只美洲虎更具線條美，蘊(yùn)含著一種節(jié)奏與力量。

人造物的形象，是指人類在勞動(dòng)過程中，應(yīng)用自己的智慧與雙手，根據(jù)人類的某種需求，創(chuàng)造的各種工具與物品等的形象，由于人造物是以人類自己的審美標(biāo)準(zhǔn)所設(shè)計(jì)的形象，所以本身已經(jīng)具有較高的藝術(shù)性。

例如：雪鐵龍汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)，采用人字形齒輪，運(yùn)用簡化的線條將人字形齒輪這一人造物形進(jìn)行藝術(shù)再加，。標(biāo)志運(yùn)用了兩個(gè)同等大小的人字形齒輪進(jìn)行上下排列，造型簡潔大方，線條極具流線型，充滿律動(dòng)感。

綜合型汽車標(biāo)志

綜合型汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)，是指運(yùn)用兩種或兩種以上相對完整的、本身具有明確特征的形象，組合而成的較為復(fù)雜的、具有整體感的新形象。

例如：歐寶汽車標(biāo)志，采用幾何形與自然物形的組合，這款標(biāo)志將自然物形中的閃電形象進(jìn)行藝術(shù)化手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用尖銳的折線將閃電的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體閃電的造型類似于一個(gè)壓縮的英文字母Z。一個(gè)幾何圓形將這個(gè)閃電造型的兩端貫穿，這樣的造型使閃電造型不單薄并且?guī)缀螆A形不呆板乏味。

總之，優(yōu)秀的汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)，需要將功利和實(shí)用的制約轉(zhuǎn)換為獨(dú)具一格的創(chuàng)作手法，設(shè)計(jì)要精煉、大氣、有內(nèi)涵，將人們的注意力牢牢吸引住。