餐飲命名，要吸引眼球，但也要有底線！

據(jù)上海鐵路運(yùn)輸法院消息，近日，上海一公司因在所經(jīng)營(yíng)的餐飲店廣告牌上使用“渣男”“渣男土豆”“渣男沒有好下場(chǎng)”等拼音文字，被市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令整改，并處以2萬元人民幣的罰款，處罰理由為廣告涉嫌違法。

該公司表示不服，將市場(chǎng)監(jiān)管局告上法庭，要求撤銷處罰決定。

該公司認(rèn)為，菜品名稱與其外形非常匹配，具有創(chuàng)意。且廣告牌上的文字寓意為“消滅渣男”，顧客因?yàn)槠穱L菜品心情變好，所以廣告內(nèi)容是倡導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)尚，并非違法。

圖片來源：視頻截圖

法院經(jīng)審理認(rèn)為，該公司所使用的廣告，從其字面意思來看，的確存在嘩眾取寵之嫌，有違公序良俗，有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背道而馳，違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，若有違反上述禁止情形的廣告，廣告主應(yīng)被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。但鑒于本案涉案公司違法時(shí)間較短，案發(fā)后能及時(shí)主動(dòng)拆除爭(zhēng)議菜品廣告立牌、修改菜品名稱，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供證據(jù)材料，市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其罰款2萬元，已屬大幅減輕處罰，裁量適當(dāng)。

最終，法院駁回了該公司的訴訟請(qǐng)求。

紅餐網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，近年來因?yàn)榈退谞I(yíng)銷而翻車的餐飲案例并不鮮見，僅近三個(gè)月就已發(fā)生多起。

上個(gè)月，上海就有一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳因店名及商品名不雅而登上熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示該咖啡店的咖啡名稱令人無法接受。

據(jù)了解，該咖啡廳在平臺(tái)上售賣的商品名稱為“Doi美式”和“后入拿鐵”，甚至還有一款 “情趣濃縮”。最終因消費(fèi)者反響激烈，該咖啡廳不得不選擇拆除招牌，關(guān)門停業(yè)。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門在接到線索后，也對(duì)其進(jìn)行了立案調(diào)查。

6月，吉林四平市也有一家燒烤店因招牌及菜單上的菜品名稱辣眼睛而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，該燒烤門頭上的名字為雄性食材燒蒸館，顯示屏上寫著一行大字：本店陽氣太重，路過的都容易站起來。透明的玻璃墻上還貼著一個(gè)碩大的“硬”字，左右兩邊則是一副自創(chuàng)的對(duì)聯(lián)：讓弱者變強(qiáng)者，強(qiáng)者更強(qiáng)；鞭搶蛋炮，生活良藥。除此之外，該燒烤店的菜單也不免讓人“臉紅”，槍衣、槍褲、褲頭、羊槍等詞赫然出現(xiàn)，所以有網(wǎng)友質(zhì)疑該店涉嫌低俗營(yíng)銷。

然而，針對(duì)這樣的質(zhì)疑，店員卻不以為然，表示全國(guó)都在吃，不涉及什么低俗，國(guó)家也沒禁止賣這種東西。能吃就過來，不能吃咱也不勉強(qiáng)！

據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；不得妨礙社會(huì)公共秩序，或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。顯然，該燒烤店的宣傳方式并不符合健康的表現(xiàn)形式。

在紅餐網(wǎng)看來，作為餐飲經(jīng)營(yíng)者，不管是取名，還是進(jìn)行其他的營(yíng)銷活動(dòng)，首先要遵守底線，一方面要在法律允許的范圍內(nèi)，另一方面要遵守社會(huì)公俗，以積極、正向輿論向?qū)橹?，否則只會(huì)適得其反。

（整編：紅餐網(wǎng)何莉；編輯：李唐）