小破站，大流量！bilibili從最初以ACG （動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容為主的視頻彈幕網(wǎng)站，逐步發(fā)展為覆蓋生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫、科技和知識(shí)等多元文化和興趣內(nèi)容，以PUGV 為核心、包括OGV、直播、短視頻等全場(chǎng)景的綜合視頻社區(qū)，構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。

不管你是萌新，還是知名品牌企業(yè)UP主，只要你想快速漲粉、快速曝光，投視頻起飛就是最佳選擇，這是無(wú)數(shù)企業(yè)UP主宣傳視頻內(nèi)容的最佳選擇！

B站起飛分為兩種：一種是內(nèi)容起飛，另一種是商業(yè)起飛。

2021年11月29日，B站正式上線了商業(yè)起飛。

什么是商業(yè)起飛？

商業(yè)起飛是B站內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過商業(yè)起飛，品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容曝光給興趣用戶，擴(kuò)大傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目的。

從解釋上看，與內(nèi)容起飛的核心邏輯一樣，都是給視頻加熱，增加曝光，但區(qū)別就在于，投放的主體是否含有“商業(yè)行為”。更通俗點(diǎn)理解就是商業(yè)起飛主要是針對(duì)企業(yè)商業(yè)行為的，內(nèi)容起飛是針對(duì)個(gè)人up主而言的，個(gè)人up創(chuàng)作適用于內(nèi)容起飛，兩者本質(zhì)上并沒有多大區(qū)別。

對(duì)于品牌方/廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在B站做投放還是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，必定會(huì)含有商業(yè)行為，所以是商業(yè)起飛；

而對(duì)于UP主和MCN來(lái)說(shuō)，則分為兩種情況：

一種是UP主原創(chuàng)非商業(yè)性內(nèi)容，屬于內(nèi)容起飛；

另一種是UP主商單，則屬于商業(yè)起飛。

說(shuō)到這里，可能有的小伙伴對(duì)UP主商單不太了解，它可以分為以下幾種：

視頻合作：廣告植入、廣告定制、廣告貼片；

直播合作：線上游戲直播、開箱直播，線下活動(dòng)直播、粉絲見面會(huì)等；

B動(dòng)態(tài)：聚焦私域流量，圖文九宮格，提升推廣內(nèi)容豐富性，視頻一鍵分享，專題活動(dòng)發(fā)布，投票、抽獎(jiǎng)等多種互動(dòng)玩法；

線下活動(dòng)：UP主受邀參加廣告主、品牌方各類線下活動(dòng)，通過自身影響力增加活動(dòng)曝光與傳播，包括但不限于——新品發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)表演、快閃店、大型展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等。

一般情況下，只要UP主視頻涉及任意一種商單行為，就屬于商業(yè)起飛，但也有特定情況，也是可以考慮投內(nèi)容起飛的。

總而言之，商業(yè)起飛在于品牌，內(nèi)容起飛在于內(nèi)容。

那到底要不要做商業(yè)起飛？

B站特殊的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，能夠形成獨(dú)特的用戶圈層，圈層里的用戶非常精準(zhǔn)，忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于其他新媒體平臺(tái)。

所以越來(lái)越多的品牌方，開始在B站投廣告，但由于投放的思維還停留在其他平臺(tái)的邏輯上，因此，品牌要想做好B站，商業(yè)起飛是必選項(xiàng)。

品牌運(yùn)用商業(yè)起飛，能打破內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)與精準(zhǔn)受眾的近距離對(duì)話。

視頻創(chuàng)作推廣展示位置：

（信息流大圖）

（信息流小圖）

（視頻流）

廣告后臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋

全面整合用戶行為數(shù)據(jù)，支持智能拓展，包括基礎(chǔ)事實(shí)數(shù)據(jù)、用戶站內(nèi)行為、用戶興趣標(biāo)簽、用戶付費(fèi)行為等，全面賦能，強(qiáng)化商業(yè)影響力。

通過定向傳播，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)散，最終達(dá)到清晰的數(shù)據(jù)效果，且能在社區(qū)內(nèi)長(zhǎng)期沉淀，持續(xù)影響用戶，這就是商業(yè)起飛的優(yōu)勢(shì)所在。

品牌方根據(jù)自己現(xiàn)階段的產(chǎn)品情況，選擇適合的形式進(jìn)行起飛，定會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。

什么樣的內(nèi)容適合做商業(yè)起飛？

從內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō)，起飛可以帶來(lái)更多更精準(zhǔn)的曝光，但這并不表示所有的內(nèi)容都適合做起飛。

品牌方需要率先對(duì)自己視頻的流量效果進(jìn)行觀測(cè)，選擇合適的時(shí)間、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行投放，這樣才能最大程度發(fā)揮出商業(yè)起飛的勢(shì)能。（視情況而言，具體可以咨詢溝通）

商業(yè)起飛賬戶如何推廣？

商業(yè)起飛投放共有三個(gè)步驟：

創(chuàng)建計(jì)劃——?jiǎng)?chuàng)建單元——?jiǎng)?chuàng)建創(chuàng)意

Step1：創(chuàng)建計(jì)劃

選取稿件/動(dòng)態(tài)，設(shè)置投放目標(biāo)/預(yù)算等

Step2：創(chuàng)建單元

設(shè)置定向、出價(jià)、投放時(shí)段等

Step3：創(chuàng)建創(chuàng)意

設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)題、描述、封面等

如果你之前沒有操作過，建議還是委托專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)代運(yùn)營(yíng)，如【藍(lán)獅問道】

當(dāng)然，最終的運(yùn)營(yíng)效果還是取決于：視頻質(zhì)量、人群包、投放時(shí)間、投放預(yù)算以及封面設(shè)計(jì)等

藍(lán)獅問道CBO表示，隨著越來(lái)越多人選擇用視頻來(lái)學(xué)習(xí)、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達(dá)”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景的方方面面，內(nèi)容視頻化表達(dá)已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)。視頻社區(qū)平臺(tái)的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動(dòng)漫方面的優(yōu)勢(shì)，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費(fèi)水平高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，這也是眾多廣告主紛紛選擇B站作為主要獲客渠道的主要原因。