“人口紅利消失，嬰童生意愈發(fā)難做了！”

走訪全國嬰童市場，這樣的聲音此起彼伏，母嬰門店的進(jìn)店客流可謂“肉眼可見”，消費(fèi)端的乏力直接導(dǎo)致門店業(yè)績下滑，甚至有些地區(qū)的渠道商不堪重壓出現(xiàn)了大規(guī)模的關(guān)店。

從表面上看，嬰童行業(yè)生意的艱難來自于人口紅利的消失，‘蛋糕小了’，市場的競爭變得激烈；但“表象”的背后，是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來臨，新生代消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在線上渠道的增速明顯；消費(fèi)理念發(fā)生了根本性的變化，每月的育兒花銷（包括養(yǎng)、育方面），已占家庭月收入近三成，且低收入家庭的育兒花銷沒有顯著降低，占到月收入近半！

傳統(tǒng)的母嬰從業(yè)者對這一批新型的年輕消費(fèi)群體缺乏必要的理解與把握，在激烈的存量市場爭奪戰(zhàn)，無法洞悉年輕一代寶媽寶爸的消費(fèi)行為，已成為渠道商和一線門店面臨的一大考驗(yàn)。

已在嬰童行業(yè)立足20余載的英吉利，深知市場困局！立足產(chǎn)品，多維賦能渠道，成為渠道商認(rèn)準(zhǔn)的嬰幼兒輔食營養(yǎng)品品牌！

【立足產(chǎn)品，產(chǎn)品為王】

母嬰行業(yè)的消費(fèi)者幾乎是三年一換，正是由于這樣頻繁的迭代，很多業(yè)內(nèi)人士難以及時(shí)把握住新一代消費(fèi)者的喜好，自然也就跟不上先行者們的步伐。

而英吉利一直關(guān)注新生代消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢——

從選購標(biāo)準(zhǔn)來看：最關(guān)注產(chǎn)品力，輔食營養(yǎng)品的配方、是否是國標(biāo)和嬰幼兒專用、以及吸收效果，其次是品牌力與價(jià)格等要素的考量，另外，產(chǎn)品的顏值在選購決策中占據(jù)的比例正在上升；

從消費(fèi)習(xí)慣來看：年輕父母的購買途徑更加多元化，社群、電商、直播、網(wǎng)紅種草以及實(shí)體店等線上線下的全渠道交融，能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者的渠道平臺(tái)更容易引起購買行為；

立足產(chǎn)品，英吉利在2021年度重磅推出2款年輕爆品，深度幫助渠道商進(jìn)行產(chǎn)品品類升級——

主打“開袋即食”的寶寶營養(yǎng)劑，成為眾多懶媽的寶寶營養(yǎng)品首選！高含量營養(yǎng)素及各類活性肽的雙加持，入口即溶，營養(yǎng)品從此可當(dāng)零食吃！

另外一款英吉利爆品——口味和營養(yǎng)都爆贊小黃罐寶寶米粉！小月齡寶寶用奶瓶沖，大月齡寶寶用碗沖，一罐解決寶寶的輔食過渡問題！加上超萌卡通的顏值，深深俘獲年輕寶媽的心！

【直面難題，多維賦能】

品牌只有時(shí)刻與渠道商一起聚力破局，動(dòng)銷至上，才能在母嬰市場可持續(xù)發(fā)展！7月，英吉利繼續(xù)與渠道商精誠合作，匯集一線母嬰門店銷售顧問，在福建省份、重慶市等多地開展英吉利“千人母嬰顧問”賦能營，賦能前沿銷售渠道運(yùn)營干貨、分享新生代群體消費(fèi)趨勢！

福建睿錚商貿(mào)廖總表示：“與英吉利合作已經(jīng)好幾個(gè)年頭，最看重英吉利的落地實(shí)操，良心發(fā)展，不壓貨，還想方設(shè)法推進(jìn)動(dòng)銷！這給了我們渠道商無限的信心！”

而在重慶地區(qū)，大連鎖居多，英吉利依托大連鎖的體量優(yōu)勢，深度挖掘供應(yīng)鏈優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)營策略，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，穩(wěn)中有增。本次，也與重慶母子連心連鎖、重慶臻童商貿(mào)等多個(gè)渠道商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為母嬰門店賦與新的能量！重慶母子連心連鎖周總甚至閉店全員學(xué)習(xí)，只為能學(xué)習(xí)到更多的運(yùn)營思路！她表示：“英吉利是個(gè)不斷推陳出新的品牌，愿意與渠道商共同成長，這也給了店員非常多的銷售技巧和思路，十分感謝英吉利。”

英吉利將持續(xù)立足產(chǎn)品，多維賦能，與渠道商聚力破局，共同發(fā)力，以高品質(zhì)的輔食營養(yǎng)品，精準(zhǔn)滿足新生代年輕家庭需求！