背景1：

什么是品牌化？為什么會產(chǎn)生品牌化？

1. 經(jīng)濟發(fā)達導致需求變多，導致選擇變多，需要品牌信息來幫助消費者更好的篩選。在人均GPS小于5000刀的經(jīng)濟體，還都是白牌商品的天下。
2. “附近”的消失，附近帶來了天然的信任感，而由于附近的消失，需要品牌來背書提供信任。
3. 社會分工變細，導致人們分辨物品好壞的能力發(fā)生了退化，只能依賴品牌。在我們父母這一代，功能技能上都是六邊形戰(zhàn)士，有能力辨別商品的好壞。

背景2：

代際分化與階層分化導致了消費分級（有升有降），從而導致消費市場的細分賽道出現(xiàn)。

背景3：

目前市場上的馳名品牌就是改開初期85年-10年形成的，出現(xiàn)了品牌老化現(xiàn)象，給了新品牌崛起的機會。

背景4：

制造廠從代工向孵化品牌轉(zhuǎn)型。另一方面90，00后對于國牌有天然的親近感。

背景5：

資本市場的投資風口從線上逐步轉(zhuǎn)下線下，從邊際成本低廉的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向成本較高的領(lǐng)域。線上消費->共享經(jīng)濟->新消費。因為好山頭已經(jīng)投完了，只能轉(zhuǎn)向鏈路長，轉(zhuǎn)化低，邊際成本高，上限底的賽道了。

背景6：

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了各類變化（后面視頻補充）