隨著抖音的興起，短視頻文化被越來(lái)越多的人所接受。

　　到現(xiàn)在2020年，我們發(fā)現(xiàn)，廣告主在各個(gè)平臺(tái)的廣告素材都在往短視頻的視頻素材方向靠攏。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)需求，圖文和視頻的占比重心，已經(jīng)不可阻擋的往短視頻方向傾斜了。

　　因?yàn)轭^條系廣告，是我們二類(lèi)電商商家不可繞過(guò)的一座大山。

　　流量池不僅大，而且視頻內(nèi)容多，內(nèi)容迭代快，用戶(hù)標(biāo)簽精準(zhǔn)。這讓我們二類(lèi)電商走這種平臺(tái)，無(wú)疑能夠以最快的速度，盈利變現(xiàn)。

　　在以往的干貨文章中，我們也介紹過(guò)視頻類(lèi)的制作方法。但是今天，我們把“道”與“術(shù)”分開(kāi)。我們以一個(gè)廣告素材制作者的角度，來(lái)敘述一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告素材如何制作。

　　當(dāng)我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，收到一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作需求的時(shí)候，我們先要了解這個(gè)產(chǎn)品。

　　最快的方式方法就是根據(jù)該產(chǎn)品的廠(chǎng)家介紹，文字和圖片的資料了解，當(dāng)然如果不夠細(xì)致或者仍有疑點(diǎn)的，不妨去尋找高相似度的產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹（各大平臺(tái)可能大家比我還要熟悉，這里就不點(diǎn)名了，去電商平臺(tái)及其衍生平臺(tái)去搜索就可以了）。

　　這在我們腦海里有了一定的產(chǎn)品認(rèn)知以后，就是拿到產(chǎn)品的樣品，進(jìn)行親身體驗(yàn)了。比如眼霜、面膜一類(lèi)的產(chǎn)品，我們自己使用了才能感受到他真正的使用體驗(yàn)，甚至衣服鞋子，自己試穿過(guò)了，將它的材質(zhì)真實(shí)的剖析過(guò)了，才能做出一個(gè)有血有肉的產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì)。

　　接下來(lái)就是視頻的創(chuàng)意腳本的撰寫(xiě)，說(shuō)到創(chuàng)意這個(gè)詞，我們可能都聽(tīng)過(guò)，但是創(chuàng)意是很虛的，哪里需要?jiǎng)?chuàng)意呢，創(chuàng)意要怎么用呢，可能很多人都沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的印象。甚至說(shuō)還有很多使用著選品工具查看過(guò)很多爆品創(chuàng)意的人，他們認(rèn)為，“那些視頻有什么創(chuàng)意，土的要死，無(wú)非就是產(chǎn)品好，價(jià)格低，運(yùn)氣好?！?br>
　　其實(shí)不然，產(chǎn)品選品選的好，和價(jià)格優(yōu)勢(shì)是成功的必備要素這無(wú)可厚非，但是他們的素材也占據(jù)了很大的權(quán)重。而創(chuàng)意，不僅僅體現(xiàn)的廣告讓你拍案驚奇，而是也能在平淡中潛移默化

　　。比如這個(gè)懶人拖把，注意它視頻的快慢，在展示大方面的清潔效果的時(shí)候，它是有拉快到1.4左右的倍速的，以及在介紹活動(dòng)熱賣(mài)的時(shí)候，都是以快為主，這給人以緊張感，還沒(méi)有說(shuō)僅此一天，客戶(hù)已經(jīng)有了要快速購(gòu)買(mǎi)的欲望。之后的慢放，都是在展示它的細(xì)節(jié)的時(shí)候，特別是清潔墻角，桌角的時(shí)候。同時(shí)它還有與普通拖把的效果對(duì)比。

　　這些創(chuàng)意，體現(xiàn)在你的音頻和背景音樂(lè)的運(yùn)用上，在畫(huà)面和介紹旁白的組合上，也體現(xiàn)在視頻的快慢節(jié)奏上。

　　我們根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思一組視頻畫(huà)面，就比如第一個(gè)鏡頭要展示什么，第二個(gè)鏡頭是展示什么，中間的轉(zhuǎn)場(chǎng)是什么，每個(gè)鏡頭應(yīng)該是鏡頭以那個(gè)角度拍攝，選擇特寫(xiě)，近景，中景，還是遠(yuǎn)景，（特寫(xiě)多用于化妝品的效果展示，近景用于展示細(xì)小的產(chǎn)品比如筷子、指甲剪、手表等，中景多用于人物劇情，或者人物講解介紹產(chǎn)品的視頻內(nèi)容更適用于書(shū)籍、數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品，遠(yuǎn)景則是用于產(chǎn)品對(duì)比，室外環(huán)境使用的產(chǎn)品等。）這就是我們常常講述的分鏡頭腳本。

　　有了創(chuàng)意腳本以后，接下來(lái)的就是拍攝了。

　　這拍攝要以我們構(gòu)思的腳本區(qū)分，一種是畫(huà)面和音頻同步的，實(shí)音實(shí)效。另外一種是畫(huà)面和音頻不用同步的，用旁白介紹產(chǎn)品。

　　后期旁白配音的視頻相對(duì)于前一種更加容易一點(diǎn)。因?yàn)槲覀兛梢圆灰h(huán)境音，和人聲，我們把畫(huà)面的倍數(shù)伸縮都不會(huì)影響音效。現(xiàn)在很多二類(lèi)電商商家都使用的就是這種類(lèi)似的視頻，因?yàn)檫@種視頻很方便操作，可以多場(chǎng)地同時(shí)拍攝并取景，并且人物的占比很低，主要是展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，貼近生活，視頻處理起來(lái)很方便。最后加上旁白的配音和背景音樂(lè)就可以了。

　　而畫(huà)面和音頻同步的視頻可能就需要融入一些劇情進(jìn)去。這個(gè)視頻人和物的占比更佳接近。這一類(lèi)視頻會(huì)更加的注重人物的表現(xiàn)力度，同時(shí)也會(huì)需要布景（將拍攝場(chǎng)地布置成較為好看、華麗并且更加能彰顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的地點(diǎn)）。并且對(duì)燈光的要求更高，因?yàn)槿藗兌枷矚g干凈潔凈的視頻，這種表現(xiàn)力度可以讓自己的產(chǎn)品顯得更加的高格調(diào)，并且也能讓演員的顏值得到提高。一個(gè)好的產(chǎn)品展示員，出鏡親測(cè)產(chǎn)品，他們的親和力和煽動(dòng)力不亞于直播帶貨的力度。而且在拍攝的時(shí)候我們要注意的是視頻的清晰度。

　　這里幫大家科普一下，視頻的分辨率其實(shí)分兩種，一個(gè)是視頻本身的清晰程度，比如4k，1920*1080，1280*720。另外一個(gè)分辨率是視頻的尺寸，比如大小為1920*1080，1280*720。4k視頻在我們視頻制作中是比較高清和流暢的視頻，但是文件可能會(huì)比較大。

　　我們各大廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和選擇的投放途徑自主選擇視頻的分辨率。

　　在拍攝完了以后，就是后期的剪輯，后期的剪輯是視頻制作的二次創(chuàng)作。

　　一個(gè)優(yōu)秀的剪輯師完全有能力把一些稀爛的素材剪輯成一個(gè)好的視頻。

　　剪輯第一個(gè)任務(wù)就是把我們拍攝好的視頻和音頻整合成一個(gè)完整的故事線(xiàn)，將每一個(gè)畫(huà)面能對(duì)應(yīng)上要講解或者展示的內(nèi)容，之后要做的就是調(diào)色，讓拍攝的效果不好的地方，用一些濾鏡或者達(dá)芬奇調(diào)色把它調(diào)整的更加好看。

　　最后就是加上背景音樂(lè)和一些特效音。背景音樂(lè)最簡(jiǎn)單的就是選擇現(xiàn)在一些抖音熱歌。進(jìn)一步的就是要用背景音樂(lè)融入氣氛，比如熱賣(mài)促銷(xiāo)，就選擇一些快節(jié)奏，歡快喜慶的音樂(lè)。如果是化妝品，可以選擇一些輕柔優(yōu)美的音樂(lè)，新年節(jié)日性產(chǎn)品可以使用慶新年的音樂(lè)，科技類(lèi)產(chǎn)品多用機(jī)械音、空靈的音樂(lè)。再進(jìn)階一點(diǎn)，甚至可以讓音樂(lè)幫你說(shuō)話(huà)，比如我們?cè)谂囊恍┘揖由衿鞯氖褂脤?duì)比的時(shí)候，比如攪蒜器，你自己切蒜泥很累，用了神器就很輕松容易，在拍攝人物沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品很難受的時(shí)候可以使用命運(yùn)交響曲中的前奏，表示難受和警告：老婆不愿意這樣做飯了！