2023年7月28日，來(lái)自美國(guó)紐約的百年女性運(yùn)動(dòng)品牌DANSKIN宣告品牌升級(jí)，開(kāi)啟品牌視覺(jué)、品牌理念、產(chǎn)品系列等多維度的戰(zhàn)略升級(jí)，以不斷創(chuàng)新的品牌精神打造兼具功能與格調(diào)的高能裝備，更好地滿足“熱練”時(shí)代下的女性需求。

作為專(zhuān)業(yè)女性舞蹈服的先驅(qū)，DANSKIN致力于為全球女性提供專(zhuān)業(yè)舒適的舞蹈服裝。自2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，DANSKIN密切關(guān)注中國(guó)女性群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)及生活方式的需求與變化。 向下扎根，向上生長(zhǎng)，憑借多年在女性運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的深耕，DANSKIN現(xiàn)已成為多維度的女性運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。

“我即能量，F(xiàn)earless ME”—— DANSKIN

從提供專(zhuān)業(yè)單品到引導(dǎo)女性運(yùn)動(dòng)生活方式

DANSKIN由 “舞蹈” （DANCE）和 “皮膚” （SKIN）組合而成。作為由專(zhuān)業(yè)舞蹈服裝起家的品牌，DANSKIN以舞蹈為基因，堅(jiān)信產(chǎn)品應(yīng)作為女性的第二層肌膚。為此，DANSKIN潛心研制出抗菌、支撐、速干、透氣、防曬等適合女性的多功能面料。自1882年誕生至今，DANSKIN以其專(zhuān)業(yè)且精致的產(chǎn)品深受世界各地女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

在長(zhǎng)期陪伴女性群體享受健康運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，DANSKIN發(fā)現(xiàn)許多女性在積極運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也在尋找更好的情緒狀態(tài)。對(duì)此，DANSKIN品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人錢(qián)佳慧女士表示：“運(yùn)動(dòng)就像舞蹈，自心舞動(dòng)，沉浸當(dāng)下，感受內(nèi)心的堅(jiān)定和能量，這是身心共鳴，更是一種我自無(wú)畏的高能狀態(tài)?！?/p>

為此，DANSKIN聆聽(tīng)女性的心聲，并提供專(zhuān)業(yè)的熱練健身裝備，以音樂(lè)律動(dòng)的熱練場(chǎng)景為平臺(tái)，幫助女性用身體律動(dòng)，釋放內(nèi)心情緒。DANSKIN希望廣大女性可以通過(guò)熱練的方式，去探尋自身的無(wú)限能量。向心借力，以心馭身，掌控屬于自己的生活方式，做更敢，更颯的新時(shí)代女性。

“我即能量，F(xiàn)earless ME”—— DANSKIN

始于舞蹈，但不止于舞蹈

DANSKIN全新的品牌LOGO去掉了具有舞蹈屬性的人物形象，寓意以舞蹈服出身的DANSKIN也將從專(zhuān)業(yè)舞蹈服裝擴(kuò)展到適合訓(xùn)練、瑜伽、跑步等兼?zhèn)涔δ苄约笆孢m性的日常穿著領(lǐng)域。

此外，將原本傾斜的英文字體調(diào)整為垂直狀態(tài)，采用了更加工整的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行了加粗處理，也為品牌升級(jí)注入了更加堅(jiān)定的信念。字母間距的拓寬，使視覺(jué)效果簡(jiǎn)約大氣的同時(shí)，也體現(xiàn)了品牌對(duì)于新時(shí)代女性獨(dú)立自我的理解。LOGO的色調(diào)由原先的粉色轉(zhuǎn)變?yōu)楹谏?，在寓意?dāng)代女性粉色向內(nèi)，溫柔內(nèi)斂；黑色向外，颯爽干練的同時(shí)，也為品牌增添了一絲時(shí)尚屬性。

在啟用全新LOGO的同時(shí)，基于對(duì)廣大女性消費(fèi)群體的深度洞察，DANSKIN同步啟用了 “我即能量，F(xiàn)earless ME”的全新標(biāo)語(yǔ)，大寫(xiě)的“ME”象征著女性自我的強(qiáng)大。DANSKIN旨在助力廣大女性消費(fèi)者通過(guò)熱練運(yùn)動(dòng)的方式，與身心共鳴，覺(jué)醒自己的無(wú)限能量并勇敢追求自己熱愛(ài)的生活方式。

此外，品牌將象征著熱情和生命力的紅色融入到原有的淺粉中，誕生了全新的“能量粉”，代表了萬(wàn)千女性渴望打破自我，在人生追求道路上更有能量的自我表達(dá)態(tài)度。

DANSKIN 原識(shí)別系統(tǒng)

DANSKIN 全新升級(jí)識(shí)別系統(tǒng)

升級(jí)產(chǎn)品矩陣，賦能女性探索自身能量

為滿足女性市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的需求， DANSKIN拓展了不同場(chǎng)景的產(chǎn)品寬度，提供具有專(zhuān)屬貼合支撐科技的裝備以賦能女性探尋自身的無(wú)限可能。其中包括專(zhuān)業(yè)的健身系列：D-Studio Luxe系列，D-Support 高強(qiáng)系列，D-Move 中強(qiáng)系列，以及都市自在通勤/運(yùn)動(dòng)職場(chǎng)系列：輕運(yùn)動(dòng)休閑 D-Leisure系列，以滿足廣大女性對(duì)于舞蹈、訓(xùn)練、瑜伽、跑步，以及日常休閑等多領(lǐng)域的需求。

DANSKIN “能量”系列

如今，DANSKIN正以全新的品牌精神助力每一位女性在享受熱練的同時(shí)，釋放自我、拋去焦慮、激發(fā)自身的能量。而“我即能量，F(xiàn)earless ME”，這句話也象征著這個(gè)擁有百年的底蘊(yùn)的女性運(yùn)動(dòng)品牌，在面對(duì)全新市場(chǎng)變化下的自我態(tài)度。

關(guān)于DANSKIN

誕生于1882年美國(guó)紐約，是舞蹈服裝的先驅(qū)引領(lǐng)者。DANSKIN由 “舞蹈” （DANCE）和 “皮膚” （SKIN）組合而成，寓意服裝猶如第二層皮膚包裹著身體。品牌始于舞蹈，但不止于舞蹈，2016年，DANSKIN由李寧集團(tuán)正式引入中國(guó)，提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備以賦能女性探尋自身無(wú)限可能的同時(shí)，助力每一位女性享受熱練、釋放自我——“我即能量”。