企業(yè)宣傳片拍攝的要點是什么？

宣傳片拍攝不同于靜態(tài)攝影。宣傳片是連續(xù)的、動態(tài)的，它會隨著時間和空間的變化來設(shè)置場景和鏡頭。那么，企業(yè)宣傳片的拍攝制作需要遵循哪些要點呢？

第一、產(chǎn)品宣傳片必須找準(zhǔn)產(chǎn)品定位。

準(zhǔn)確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于同行業(yè)競爭產(chǎn)品。同時，對于競品而言，就更應(yīng)該注重找準(zhǔn)定位，尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合產(chǎn)品宣傳片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。

第二、產(chǎn)品宣傳片拍攝要有全局戰(zhàn)略部署。

產(chǎn)品宣傳片能給企業(yè)帶來多少轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)怎樣的商業(yè)價值，要看公司整體的營銷戰(zhàn)略。優(yōu)秀的戰(zhàn)略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這里講的戰(zhàn)略是指：公司宣傳的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的目標(biāo)，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準(zhǔn)確的品牌訴求相輔相成。

　　第三、產(chǎn)品宣傳片策劃要突出產(chǎn)品賣點。

根據(jù)消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)消費者的共鳴，增強其購買欲望，這才是產(chǎn)品宣傳片最應(yīng)該做的事。之前我們也有看到很多產(chǎn)品宣傳片為了追蹤某個熱點或者過分使用特效而最終導(dǎo)致片子完全是自嗨模式，消費者看完之后根本不知所云。這樣的產(chǎn)品宣傳片是舍本逐末的，沒什么價值可言。

第四、創(chuàng)意給產(chǎn)品宣傳片加分。

形形色色的產(chǎn)品宣傳片充斥市場，怎樣才能脫穎而出。一個很重要的部分就是創(chuàng)意優(yōu)秀的創(chuàng)意。獨創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關(guān)注，從而漸漸形成與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長久記憶，進而為其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)帶去效益。

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1、宣傳片的拍攝要求要復(fù)雜得多，光線會隨著環(huán)境、對象、位置而變化，甚至光線水平，直接影響圖像的效果并發(fā)生變化。

　2、隨著物體和相機的運動，圖像的表達空間多樣化。在拍攝過程中，相機的拍攝方向和角度總是在變化。圖像中的光影結(jié)構(gòu)和色調(diào)也會隨著圖像的空間而變化。

3、在拍攝企業(yè)宣傳片的過程中。它不僅創(chuàng)造了對光源持續(xù)時間的要求，而且還涉及光色和色調(diào)的正確恢復(fù)和色調(diào)的混合。因此，即時光源不能用作企業(yè)宣傳片拍攝的光源。拍攝企業(yè)宣傳片所使用光源記錄一段時間的光色變化，形成圖像無法表達的動態(tài)光影節(jié)奏

4、宣傳片拍攝需要捕捉動態(tài)燈光效果、動態(tài)燈光、動態(tài)建模，以此完成拍攝。