漢服歸來(lái)！2000余萬(wàn)人上天貓買漢服，未來(lái)消費(fèi)者預(yù)計(jì)超4億

圖文來(lái)自：金貝街

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一則消息在漢服圈悄悄流傳：“7月18日，大唐芙蓉園?！?br/>今日，天貓官方正式確認(rèn)，將在1437歲的西安大唐芙蓉園，舉辦天貓創(chuàng)新漢服秀。主角是來(lái)自全國(guó)的300位漢服愛好者。他們將作為天貓國(guó)風(fēng)召集人，在此“華山論劍”，美美與共，推進(jìn)新國(guó)風(fēng)文化。

這是漢服圈子與天貓的又一次聯(lián)手。去年，在西子湖畔舉辦的首場(chǎng)天貓漢服秀，其華美與文化底蘊(yùn)就讓外界結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地嘆服了一回，順帶圈了一票粉，使得今年漢服秀規(guī)格更上一層樓。除了現(xiàn)場(chǎng)參與，在淘寶直播搜索“國(guó)風(fēng)大賞”還能在線看秀，逛國(guó)風(fēng)市集。

“這是今年最期待的活動(dòng)！”一位95后漢服愛好者在微博上表示。從最開始被當(dāng)成“異類”，到如今被“圍觀贊嘆”，漢服愛好者經(jīng)歷了漢服從小眾到“出圈”的變化。
“以前只要穿漢服出門，就一定會(huì)被圍觀，小區(qū)保安看到都吃了一驚”，西安漢服推廣者貓豆回憶，穿漢服逛公園時(shí)，跳廣場(chǎng)舞的大媽經(jīng)常會(huì)圍上來(lái)問(wèn)：你是新娘子吧？“現(xiàn)在都是說(shuō)真好看，哪里買的，大家都愛美?！?br/>從數(shù)據(jù)上來(lái)看，目前已有2000多萬(wàn)人在天貓上買漢服，天貓女裝漢服行業(yè)負(fù)責(zé)人蕭楓甚至預(yù)測(cè)“未來(lái)的潛在消費(fèi)者超過(guò)4億人”。出現(xiàn)一批年銷售額破千萬(wàn)、破億的漢服品牌，也就成了順理成章的事。過(guò)去3年，天貓漢服行業(yè)增長(zhǎng)了6倍，引領(lǐng)了新國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)崛起。

“重回漢唐”是最早入駐淘寶天貓的漢服品牌之一，去年在天貓平臺(tái)上的成交額超過(guò)1億元?！皾h服圈子壯大很不容易，堅(jiān)持下來(lái)需要足夠的熱愛，每天在淘寶天貓都有新人加入，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅僅是商業(yè)，更是文化傳承和創(chuàng)新?！敝鼗貪h唐品牌創(chuàng)始人孫異說(shuō)。

天貓見證了該新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。漢服品牌漢尚華蓮在天貓上的粉絲規(guī)模已經(jīng)達(dá)到357萬(wàn)，會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)了14倍。更多中小品牌也迅速長(zhǎng)大，有品牌入駐天貓一年間粉絲數(shù)從1萬(wàn)漲到50萬(wàn)。在天貓上，發(fā)買家秀、相互點(diǎn)評(píng)、加群互動(dòng)，成了漢服同好們的小基地。

天貓還積極帶領(lǐng)漢服品牌走出去。今年3月，在天貓和上海國(guó)際時(shí)裝周打造的云裳時(shí)裝周上，漢服品牌首次亮相T臺(tái)，向世界展示了中國(guó)華服之美和多元、包容、活力的文化自信。