本文關鍵字：小紅書推廣，千瓜數(shù)據(jù)小紅書，小紅書用戶人群分析，品牌營銷

每隔一段時間我都會去千瓜數(shù)據(jù)官網(wǎng)看一下近期的熱門筆記有哪些，以此來作為小紅書用戶人群分析的依據(jù)。連續(xù)看了好幾個月的熱門筆記榜，也許大致的規(guī)律很難摸清，不過總有一個固定的類別會排在TOP50，那就是小劇場這個分類。基本上，在小紅書做小劇場的KOL賬號數(shù)據(jù)都不錯。

再來看下千瓜數(shù)據(jù)的商業(yè)筆記榜，品牌投放小劇場也很多，而且數(shù)據(jù)都挺不錯的。可見，品牌對于小劇場的形式十分認可。

在剛剛結束的2021年千瓜品牌營銷大會上，千瓜數(shù)據(jù)創(chuàng)始人胡東先生分享了2021年小紅書內容營銷趨勢洞察的內容，總結了種草3.0時代的一個顯著特征：發(fā)散型內容——傳遞品牌調性和形象，這一部分用戶需求除了產(chǎn)品品質本身之外，更加重視品牌、產(chǎn)品的情感價值、文化理念等等。而這一特征所對應的恰好是小劇場這一形式的內容。

2020年11月11日-2021年11月11日期間，小劇場內容形式商業(yè)筆記類型占比TOP5為護膚、洗護香氛、美食飲品、母嬰、家居家裝等。以美妝、美食、母嬰等為首小紅書長虹行業(yè)更能感知到小紅書用戶需求的變化和垂類種草的飽和度，成為種草3.0階段引領者和踐行者。

查看了上百個熱門筆記中的小劇場，他們基本的一個形式就是通過劇情內容，或搞笑、或傷感、或情感類、或親情類等主題去傳達一個故事內容的主要中心點，在這些故事情節(jié)中融入了產(chǎn)品，這樣的軟植入會讓用戶體驗感比一些單刀直入的硬廣更能夠接受，而且能夠準確觸達到用戶。

那么你會提出兩點：

1.小劇場的效果真的有那么好嗎？

2.品牌應該如何與KOL合作，將產(chǎn)品更好地植入到小劇場中？

這兩個問題我會合在一起講。

在千瓜數(shù)據(jù)后臺查看了大部分做小劇場的賬號的報價，雖然價格都會比圖文筆記高得多，但是布局小劇場形式的種草還是有必要的。其實品牌可以根據(jù)內容種草的1.0、2.0、3.0去布局其數(shù)量，1.0和2.0一定是布局比較多的，必要持續(xù)投放的內容。種草3.0所對應的小劇場形式可以作為品牌在后期鋪設到一定數(shù)量后作為一個更深入地打造品牌印象的手段。

小劇場能夠通過整體劇情的基調和內容為產(chǎn)品的理念埋下一個感情基調，這樣的內容大多是走情緒價值去打動用戶。在UGC大行其道的當下，越來越多人其實對情緒價值更能夠接受。

因此在品牌與這類KOL合作中，一定要注意的一點是，雙方應該以共創(chuàng)的形式去完成這個內容。品牌要尊重KOL的風格和內容，按照他們往常的表達方式去融入產(chǎn)品，而KOL需要更深入理解品牌理念，將劇情與品牌所要傳遞的內容用自己的方式表達出來。

而效果是否好呢？其實在內容種草發(fā)展到現(xiàn)在，用戶對于是否是廣告，是否是真誠分享的內容已經(jīng)有自己的辨識度了。相比與生硬的介紹產(chǎn)品的內容，或者發(fā)幾張LOGO特別明顯的產(chǎn)品圖，用心做內容用心分享的軟廣，用戶反而更能接受，及時劇情發(fā)展到最后，主角打起了廣告，用戶都不會覺得反感。

所以，如果預算充足想要在小紅書繼續(xù)打造更深層次的品牌印象，品牌可以選擇投放一些小劇場博主，利用千瓜數(shù)據(jù)的熱門筆記榜去找符合自己需求的達人，然后通過達人詳情的功能分析是否符合品牌調性。