我們在買球鞋的時候，我們其實(shí)在買著什么？

可能在現(xiàn)在的疫情后時代，這個問題有著更明確的答案。

無可否認(rèn)這個疫情讓很多人覺醒，生活的重心也開始變得不一樣，比如說要注重身心健康，要珍惜當(dāng)下積極體驗(yàn)，開始做戶外活動回歸大自然，這些都是為了讓我們有著更平衡的生活，畢竟這世界已經(jīng)開始有著眾多不確定性的可能性，先把自己活得好將會是積極面對下去的基本動力。

宏觀的角度來觀察，然后預(yù)測未來的消費(fèi)趨勢，是個非常有意思的事情，小則囤夠了必需品當(dāng)災(zāi)難降臨時得以從容面對，大則買對了股票直接一步財務(wù)自由。從運(yùn)動行業(yè)來說，各個運(yùn)動品牌需要了解情況，緊跟著受眾群體的消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，做出相對的應(yīng)變而達(dá)到利益最大化。

無可否認(rèn)現(xiàn)在的大環(huán)境我們面對著很多挑戰(zhàn)，消費(fèi)行為也開始慢慢改變，現(xiàn)在的消費(fèi)行為更理智更小心謹(jǐn)慎，需要更貼切自己的生活需求。然而大環(huán)境的嚴(yán)酷，消費(fèi)行為的改變，這兩者連接起來期待并不等于消費(fèi)降級，反而還可能有提升的跡象。

那個比喻來說，長期的居家工作環(huán)境，導(dǎo)致了現(xiàn)在你寧愿買更舒服的衣服，而不再過度消費(fèi)于快時尚品牌，或者是愿意購買食材來烹飪，而應(yīng)該不依賴于外賣。

這個角度來切入，是不是說著休閑品類極度飽和的運(yùn)動行業(yè)，也需要做些改變？雖然說休閑鞋款有了營銷熱度將會賣翻天，那么其他的休閑鞋款是不是需要有著額外的屬性而讓消費(fèi)群體愿意掏錢買單呢？

添加額外屬性是需要的，可是必須符合大環(huán)境趨勢，更重要的是，還需要賣出一個“好”的價位，這不僅需要避開多個品牌內(nèi)卷的品類，也需要有專業(yè)且更針對性的幫助，才能賣出個“好”價錢。

回到文章開頭的問題，我們在買球鞋的時候，我們其實(shí)在買著什么？

我的個人回答是，

現(xiàn)在買球鞋除了有時尚性的外觀，還能兼顧多種環(huán)境，有著實(shí)質(zhì)戶外活動性能科技的球鞋，將會成為近未來的市場消費(fèi)趨勢。

現(xiàn)在的我們都傾向于回歸大自然(先不討論這是心理需求還是種種原因而不出國旅游)，感受著大自然的美好和給予自己心靈的療愈空間。露營，步走森林都變成了年輕人喜歡的活動。而這些戶外活動對著個人配件，也要硬性的要求，鞋子需要防水保暖，也需要兼顧于各種陸地平面，抓地力和防滑需要兩者兼具。

可惜的是，現(xiàn)在市面上的專業(yè)戶外越野品牌，大多數(shù)都有著非常高的辨識度，類似于專業(yè)跑步鞋的配色，和目前的年輕受眾群體的審美觀有著非常大的差異，所以戶外越野鞋款要進(jìn)入休閑潮流視野，還需要一段時間。

在這個時候能夠兼顧這兩字，功能性同時間審美到位的，就只有兩個品牌 Hoka 和 Salomon，而這兩個品牌的旗艦鞋款，Hoka 的 Bondi 系列(而 Tor Ultra 是王者級別) 和 Salomon 的 XT 系列(尤其是 XT-6)，都得到了小眾 Cityboy 風(fēng)格愛好者的青睞，穿著 New Balance 的他們都穿上了這兩個品牌。這兩個鞋款，好看的配色一直處在供不應(yīng)求的局面。

這就是我說的嚴(yán)酷環(huán)境并不等于消費(fèi)降級，這兩個鞋款都有著超高的官方售價(1500 - 2000 人民幣)，在這里討論割韭菜還是性價比已經(jīng)變得不重要，事實(shí)上帶著有時尚氣息的越野鞋款確實(shí)能夠吸引人來消費(fèi)，雖說這兩者有著專業(yè)的實(shí)質(zhì)越野功能，可是在這個官方售價如此高昂還賣得那么好，自然而然了讓其他的傳統(tǒng)運(yùn)動品牌看到了巨大的商機(jī)，都積極地要參與進(jìn)來。

所以我們看到了耐克研發(fā)了 Nike ACG Mountain Fly Low，阿迪達(dá)斯也有了 Superturf 和 Hyperturf，New Balance 的 610V1，亞瑟士也有了 Gel-Sonoma 15-50。他們的共同點(diǎn)都是從休閑鞋款的審美觀念來設(shè)計出來的休閑越野鞋款，是疫情后時代的新品類。

要知道以上的鞋款并不是“平替”，而是一直在積極探索中的新品類，受眾群體對著這類鞋款的價格接受度，性能科技需求，都是在猜測摸索階段，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌快速地為自己的鞋款添加功能性屬性，專業(yè)的越野品牌則積極地想辦法切入潮流受眾群體，Hoka 近來和新銳英國設(shè)計師品牌 J.L-A.L_ 合作 ，Salomon 與 Kith 的聯(lián)名，就是要涉及潮流時尚的策略。

在多個品牌的強(qiáng)推下，這趨勢肯定地會成型，功能性和時尚審美如何拿到一個平衡將會是一個很有趣的觀察點(diǎn)，肯定地著趨勢將會推翻掉幾年前的球鞋審美，提倡環(huán)保，注重編織和簡約設(shè)計的概念，漸變成現(xiàn)在的趨勢，就是強(qiáng)調(diào)功能性，外觀復(fù)雜的細(xì)節(jié)和粗獷豪放的設(shè)計。


后話：

這趨勢對著國產(chǎn)運(yùn)動品牌有劣勢，這品類雖說注重功能性，可是實(shí)質(zhì)上是和品牌力掛鉤，才能夠賣出高價，多年前安踏老爹鞋曾經(jīng)成功地切入而得到了巨大的銷售成果和品牌形象提升，不知道這一次國產(chǎn)運(yùn)動品牌對于這個新品類，能拿出什么讓人驚艷的作品出來？